耐克的原始在线戏剧向您展示了什么是“网络感”内容营销是什么
如今，看来所有平台似乎都开始制作在线戏剧，不仅是视频网站，而且还开始社交网站（今年2月，发行了第一部官方戏剧“ Drama”，5发行了），甚至现在销售鞋子的Nike也开始制作独家在线戏剧。
今年2月1日，耐克（Nike）的原始网络戏剧《大房子与健身疯子》（VS Lily）（vs lily）专为女性观众定制，并在耐克的官方网站上正式推出。
这部网络戏剧围绕着莉莉（Lily），莉莉（Lily）是一个在互联网上经营个人健身频道的姐姐，而她懒惰的姐姐则在金融公司担任微博运营和维护工作者。莉莉（Lily）在互联网上的粉丝中非常受欢迎，但她在现实生活中没有朋友。她是真实的和随意的，但她的生活是废又混乱的。两个姐妹在圣诞节回家时打赌，任务是克服各自的障碍：莉莉想找到三个真正的朋友，开设一个健身频道并增加1,000名球迷。
影响生活方式的女性受众，并使用在线戏剧吸引耐克俱乐部应用程序的流量
由于这是一部定制的戏剧，因此营销目的自然很清楚。近年来，耐克一直专注于扩大女性消费者的影响力。与针对男性观众的体育明星 + Nike离线比赛的广告策略不同，耐克推出了健身软件耐克俱乐部（Nike Club），旨在将体育元素与时尚和健康等标签联系起来，并将其引入女性观众的生活方式。
逻辑很简单。耐克不仅需要将其出售给喜欢运动的人，而且还希望不喜欢运动的人爱上运动。市场发展是如此简单而粗糙。
但是，尽管耐克俱乐部被体育圈子中的人们称赞为“最佳免费健身软件”，但它始终是一个任务驱动的工具，并且在激活懒惰的房屋方面无效（不幸的是，没有少数具有懒惰家庭属性的女性消费者）。
在线电视剧《大房子与健身疯子》的主要目的是吸引免费的健身软件耐克俱乐部的交通。同时，其继发于耐克女子巡回赛的离线女性跑步和健身活动之后，促进耐克的服装产品。这种营销目的使在线戏剧的成功成为可能。毕竟，演员们无需阅读两个耐克的台词，而定制的戏剧是成功的一半。
耐克发现与“互联网意识”主题的大数据更准确。
为了吸引年轻的观众，许多电影和电视剧创作现在正在寻找“网络意识”。有些人是根据所谓的“数据”购买在线IP，有些人以“ Otaku”，“ ”和“ Net ”角色购买在线IP，更常见的是，涉及各种在线笑话。
但是，“网络感”不一定戴上高科技斗篷。如果您想引起“网络产生”的关注，关键是它是否可以触及他们的精神和生命痛点。只要您能准确地掌握“互联网时代”的心理焦虑和生活危机，即使是“我修复禁忌城市中的文化遗物”之类的寒冷主题也可能成为比利比利的热门话题。
耐克认为这很清楚。
首先，从角色设置的角度来看，百合是“互联网一代”的典型代表。尽管他们被标记为“ otaku”和“互联网名人”，但他们必须面对的家庭尴尬和精神困难与其他普通的年轻人没有什么不同。
从核心矛盾来看，莉莉需要克服的社会恐惧和必须是规律的混乱生活在互联网时代是代表性的，在互联网时代，“极客”和“网络废”猖ramp。莉莉（Lily）对互联网“粉丝”的关注和限制懒惰个性的困难是“互联网一代”最喜欢嘲笑自己的事情，而且他们的确是他们的焦虑。
除了简单有效的竞争核心外，该剧还包含了浪费的成功反击，姐妹的微妙情绪以及控制父母的愿望。它甚至可以照顾不同种族，信仰和方向之间的有趣比较。 （例如，互联网名人健身生命百合是一个黑人女孩，而废的女生则是白血。他们的个性特征和种族刻板印象形成了有趣的对比）这种价值多样性也与互联网一代的价值一致。
这部电影没有提到耐克，品牌植入绝对不能打破叙事的幻想
确切地说，除了Lily在每个情节结束时经常表演的简短健身视频之外，还有一个链接到Nike的Free ，并且在整个节目的主要电影中甚至都没有提及Nike。当耐克商标合理地植入时，即使是电影公司也相对限制。这与“太阳后代”中的引人注目的植入物形成鲜明对比。
一盒“大豆”饮料，在“太阳的后代”中坦率地生产
两者之间的比较突出了创意概念的根本对立。
尽管“大房子女孩vs健身生命”是一部定制的戏剧，但她很清楚虚构的场景过度植入的破坏性。只要观众播放，即使创造力是新的，这种定制的在线戏剧都将面临灾难。最好使用它来控制自己，将流量转移到免费服务并赢得观众的品牌偏爱。
由“太阳后代”代表的长戏仍然遵守在广告植入水平上“隐藏花圈”的古老思想。在建立了稳定且有吸引力的虚构情况之后，观众被摧毁了基本情况，而无需构成这种情况（实际上，只要有植入，就有破坏），并且观众将转移到产品上。
朝着积极的方向看，观众可能会因为情节的涌入效应而接受该产品。但是不良的可能性也存在。如果植入意外降低了情况的信誉和感染性，则植入广告本身的价值将贬值。
这样，耐克的《大房子与健身狂》确实为电影和电视剧的内容营销开辟了一条新的道路。
附件：第1-6集的查看地址：
【文字/铁鼓】