与“她”一起释放更多的女性力量|耐克演讲的记录
- 根据相关统计数据，2023年女子世界杯上的球迷数量达到200万，观众的数量通过电视广播观看了20亿。这项世界杯还取得了收入的平衡，并获得了超过5.7亿美元的收入，成为全球体育赛事，其赚钱能力仅次于男子世界杯。
让我们看一下中国新兴的户外运动，女性参与者的人数已达到60％。人们近年来人们经常听到的飞盘和露营也吸引了越来越多的年轻和中年人。女性参与者的现象超过男性也反映在健身运动中。根据“ 2022年中国健身行业数据报告”，那年的女性健身消费者数量超过62％。
尽管上面的数字来自不同的维度和观点，但它们充分证明了女性的力量反映了运动中鲜花的趋势。我们认为，女性社区正在领导运动的转变，耐克是其最大的支持者。
每个人都知道耐克的创始人是一名教练和运动员。可以说，从品牌的开头，我们天生就是为运动员服务。
回顾耐克的历史，该品牌自成立以来就一直在支持女运动员和女子运动。现在，在1980年代之前，人们普遍认为女性无法完成马拉松比赛真是令人难以置信。但是当时，耐克广告的主角是女性，他还独自为女性创造了训练鞋。在国际奥林匹克委员会最终于1981年设定了女子3,000m和妇女马拉松比赛之后，这是第一个为妇女胜利加油和庆祝的人。
耐克支持女子运动的无数亮点，不仅在品牌的历史上发光，而且在现在发生。
接下来，我将从几个维度谈论它。
首先，它是对人的支持。耐克一直没有努力为女运动员提供最大的支持，并通过她们激发更多女性。
我们以前提到过女子足球队。自2015年以来，耐克一直为中国女子足球国家队提供设备支持。在2023年女子世界杯上，耐克与包括中国女子足球队在内的13支国家队合作，并根据场上女子足球运动员的需求创建了全新的新泽西州。
我们还花了两年多的时间，经过丰富的科学实验，试用测试以及反复的外观设计抛光，我们推出了“ Luna”系列系列，专门为女子足球运动员在世界杯早期而创建。这一系列产品优化了旋转抓地力，专门针对女性足球运动员的关键需求，以敏捷，灵活，无缝贴合和精确的球控制。
不仅如此，在世界杯期间，我们还发起了“敢于参加休息”的营销活动，向世界各地的女子足球运动员致敬，并呼吁女性倾听自己的内心声音，坚定地追求自己的梦想，并鼓励她们利用自己的内在力量突破困难和怀疑，并勇敢地采取措施超越自己。
同样，耐克正在积极支持女子篮球运动。自1996年以来，耐克已成为中国女子篮球国家队的合伙人。在过去的30年的合作中，它一直在女子篮球队中，而且瘦弱，并且始终在球队背后扮演“最好的第六个男人”的角色。
在耐克（Nike）的驱动下，无所畏惧的金兰（）已成为中国女子篮球队的每个人的独家绰号。它不仅代表了女子篮球姐妹之间的深厚友谊，而且还象征着她们在场上无所畏惧的精神。我们目睹了中国女子篮球队，赢得了世界杯，亚洲杯和亚洲比赛冠军的亚军，并赢得了数百万球迷，并返回了顶峰。
作为一家始于跑步的公司，妇女跑步的发展自然也是耐克专门致力于的领域。耐克每年都会举办跑步活动和跑步活动，为女跑步者提供一个平台，以展示自己并相互联系。我们很高兴妇女的跑步已成为全球的一种社会现象，参加马拉松比赛的妇女的成长趋势尤为明显。
作为中国女子马拉松比赛的骄傲，张·德胡（Zhang ）在亚洲运动会上赢得了银牌，这是去年上海马拉松比赛的家庭女子团体的第一名。在2024年初的 上，取得了另一个巨大的成功，不仅赢得了国内女性的第一名，而且在国际集团中赢得了第三名，这是今年的良好开端。
此外，去年我们还见证了很多荣耀的时刻。例如，郑金文在亚洲比赛网球比赛中赢得了冠军，而林·尤维（Lin Yuwei）也在亚洲运动会的田径比赛中赢得了冠军。今年夏天，像这里的每个人一样，我们期待着更多的女运动员为我们带来光荣的时刻。
接下来，我想谈谈耐克对产品的投资。
我只是谈论越来越多的女性开始运动和参加运动。这背后的不仅是女性美学的逐渐变化，而且是妇女通过运动创造健康生活方式来建立自信，健康和愉快的心态的希望。
同时，女性消费能力的增长也特别明显。当面对庞大的女性群体作为体育品牌时，耐克如何为他们服务？
为了回应女性提高运动表现，扩大运动格式并领导运动时尚的需求，耐克近年来继续增加其对妇女业务的投资。
创新是耐克的DNA。在产品研发方面，耐克扩大了其女性研究洞察团队的规模，并尽了最大的努力来了解运动科学，体育营销和市场见解等领域的女性需求。
让我给您一些实用的例子，以给您更直观的感觉。您现在在屏幕上看到的是位于耐克总部的体育研究实验室，这是我们创新的核心。参加产品开发和测试的人中有70％的人是女性，他们可以为我们提供更清晰，更清晰的反馈，从而帮助我们创建更好和更高的产品标准，并使所有人受益。
我们最近推出了新的顶级跑步鞋Nike3。自第一代人以来，每个人都一直在引起极大的关注。自从第一年佩戴它以打破2小时的马拉松纪录以来，许多消费者一直在关注该产品。现在，我们正在迎来第三代。
从耐克跑鞋历史上最大的女子测试池开始，其中许多测试人员向我们提供了反馈，这使第三代跑步鞋获得了更好的拱形支撑，脚趾保护和更柔和的鞋面，改善了舒适性。
中底碳板，泡沫和空气变焦空气垫单元的结构优化对轻巧的女跑步者更友好，帮助他们更轻松地激活空气变焦空气垫单元的缓冲性能。今年，我们还将在耐克集团大中国总部校园内建立耐克中国体育研究实验室，并邀请女运动员和普通消费者参加。
耐克还专注于处于生活阶段和特殊需求的不同阶段。例如，我们开发了诸如怀孕的母亲，月经运动裤等产品，以帮助女性减轻运动负担。
耐克鞋的诞生来自耐克在中国女性消费者中发现的新需求。许多女性需要一双耐克鞋，可以使行走更轻松，同时具有独特的风格。这些特征非常擅长满足女性消费者的需求。
我们还与全球顶级女篮球运动员 携手合作，以推出她的标志性战斗靴，以及服装，配饰和其他产品。这些鞋子开发的灵感显然来自女运动员，但也受到男性的青睐。推出后，它成为了NBA最受欢迎的靴子之一。
除了产品创新外，我们还为妇女提供了超越传统体育形式的各种经验。例如，去年夏天，耐克集团（Nike Group）举办了“新运动”超级感觉运动狂欢节，并与40多名精英运动员和签约教练一起携手介绍22种运动和健身课程，包括电子音乐瑜伽等创新形式，点燃了女性对体育和健身的热情，并追求健康的生活。
在开幕视频中也可以看出，街头舞蹈是一项新兴的运动，越来越多的女性正在关注和参与，耐克也将其推向了更大的舞台。去年，我们举行了第一个耐克大学街头舞蹈联盟，为年轻的街头舞蹈爱好者提供了表达自己并展示自己的社区风格的机会。同时，我们还开展了聚光灯舞蹈俱乐部的离线活动，邀请精英舞者通过提供大师班来促进街头舞蹈运动和文化的发展。
最后，我想与您分享一个针对女孩的耐克慈善项目，我们称之为“伸出脚”。该项目通过锻炼来赋予女孩能力，使更多的女孩能够快乐地运动，享受运动，并培养女孩的能力和对各个方面的信心。
我们还与女性榜样，精英女运动员和各个领域的大学生志愿者一起工作，以激励女孩展示自己并释放自己的潜力，并为她们创造更友好的社会支持。
您现在看到的蓝色体育场位于云南达利（Dali）的魏山县古兴小学。这是耐克的第一个“散布脚”主题环保体育场。它已得到全国各地的消费者的支持，还收集了年轻女性榜样的实力。通过二手运动鞋的回收利用，耐克的技术已经进行了改造和处理，它已成为当地儿童的全新运动空间。到2030年，我们计划每年建立一个运动场。
在今天的演讲结束时，我想说的是，女性已经表现出了在家庭，工作场所和体育运动中无法忽视的力量。妇女体育消费市场的兴起也可以带来经济增长，并为妇女创造更多选择和机会。
将来，耐克将继续与“她”一起释放更多女性力量。谢谢大家！