新春佳节之际，爱马仕品牌旗下所有商品均已提价，调价幅度介于5%至12%之间。近期，有关“购买一只爱马仕手袋相当于拥有一辆新能源汽车”的说法迅速成为网络热点。
图源：爱马仕官网
此次价格调整之后，爱马仕最知名的铂金包系列产品的最低售价已经超过了10万元大关。网友们纷纷议论，对比之下，比亚迪海豚、比亚迪秦等热销的新能源车型，其售价也在10万元左右，这样一来，一个爱马仕铂金包的市场价格与一辆新能源汽车的价格相仿。
手袋涨价幅度5%到12%
潮新闻记者在对比爱马仕官网信息时发现，To Go钱包系列自2022年起价格持续攀升，到了2024年更是达到了前所未有的高度，突破了6万元的价格门槛。此次价格上调14%，无论是涨幅还是最终售价，都已经超过了大多数箱包的价格。
伊芙琳的入门级产品也实现了价格上升：伊芙琳29的价格从31500元攀升至33700元，迷你版伊芙琳在涨价后达到了19300元，但并未超过2万元大关。同时，Neo手提包在上市初期也实现了5%的涨幅，涨价后的价格为22850元。
图源：爱马仕官网
Lindy迷你一直备受喜爱，其涨幅达到了11%，价格在上涨后超过了七万元。同样，迷你猪鼻子的涨幅为9%，价格上涨至75400元。而菜篮子18的价格也从27050元上涨到了29700元，几乎触及三万元大关。
此次价格上调的原因，爱马仕中国官方已经作出解释，指出这是基于公司整体定价策略的安排，旨在应对国际与国内商业环境中汇率、税率以及其它相关法规政策等方面的变动和调整。
行业遇冷 两极分化加剧
贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的报告指出，2024年全球个人奢侈品消费预计将出现2%至3630亿欧元的下降。贝恩公司进一步说明，在全球奢侈品市场降温的大背景下，奢侈品购买者数量在过去两年间大约减少了5000万，特别是年轻消费者的流失情况尤为突出。尽管高净值人群依旧热衷于购买奢侈品，然而，他们所体验到的独特性和稀有度却在逐渐减弱。
实际上，若想入手爱马仕的热门手袋，通常需在专卖店选购一定数量的其他商品。在业绩增速放缓的当下，这种“潜规则”亦有所放宽，部分基础款型已不再强制要求搭配购买。此外，值得关注的是，此次调价在社交媒体上的热议程度也远不如以往。
爱马仕杭州大厦门店 潮新闻记者摄
爱马仕在较长一段时间内将持续运用涨价与配货作为其有力的市场手段，然而，随着消费者变得更加理智，对于品牌溢价的支付意愿逐渐减弱，这些策略难免会导致部分客户流失，并在未来某个阶段显现为销售增长速度的减缓，以及难以持续实施涨价与配货。一位奢侈品行业的资深专家如此向记者透露。
审视去年奢侈品集团发布的第三季度财务报告，可以发现各品牌业绩呈现出显著差异。多数品牌受全球经济波动影响，收入增速放缓甚至出现下滑。部分品牌采取了降低皮具产品售价的措施，并致力于改善批发及奥特莱斯等销售渠道；同时，它们还计划将60%的产品价格设定在1095英镑以下。
其中，诸如爱马仕以及Miu Miu等少数知名品牌即便在市场逆境中，其价格依然呈现上升趋势。同时，像爱马仕和LVMH这样的顶级奢侈品集团，也持续在提价之路上前行。
目前观察，国际顶尖消费品牌在定价策略上正选择了一条与众不同的路径：一方面，以爱马仕等顶尖高端消费品牌为代表，他们坚持的是一条涨价的道路；另一方面，以博柏利等中端品牌为代表，他们正面临的是一条降价的道路。
单纯的涨价或降价并不能从根本上解决奢侈品品牌所遭遇的困境，品牌的核心竞争力在于客户运营能力，而奢侈品行业已步入专业化、精细化的运营时代。