德国运动品牌Puma彪马最近面临重大打击，股价在7月25日遭遇单日急剧下滑，跌幅达到18.4%，这一表现创下了该品牌近些年来的最大单日跌幅记录，导火索是彪马在同一天公布的2025财年第二季度及上半年财务报告，数据显示，按汇率调整计算的本季度全球营业收入为19.42亿欧元，较去年同期减少了2%，未能达到市场预期的20.6亿欧元，同时调整后的经营利润出现了1320万欧元的负增长情况。公司也透露将调低2025年财政年度的业绩预估，因为销售增长未达目标，零售渠道布局正在优化，全球体育消费领域整体呈现低迷态势，同时受到美国可能新增关税的影响。
据分析，调整过汇率后的年度销售业绩会下滑，跌幅为个位数中的较低数值，与原先预料的个位数中段增长相去甚远，这种情况跟2024年4.4%的增长率、88.2亿欧元的总收入标准相比，差距非常大，利润方面也更为不乐观，全年可能会从原本预估的4.45亿欧元到5.25亿欧元的盈利区间，转变为出现经营性亏损。彪马透露，公司已经运用供应链改进、定价方案修正以及与盟友伙伴关系强化等手段来缓解困境，不过依旧估计到2025年，毛利会因美国关税削减而缩水八千万欧元，这个因素将成为利润下滑的致命点。
根据南都先前消息，2025财年第一季度，彪马经过汇率修正后的营收达到20.7亿欧元，与去年同期相比仅略有上升0.1%，其税前利润（EBIT）有所收窄，降至5770万欧元，而净利润仅为50万欧元，显示出较大的经营压力。今年二月，彪马发起了名为“提效计划”的举措，目标是在2025年实现高达7500万欧元的单次费用削减，具体措施包括关闭经营不善的直营店，调整开支以及其他非经营性的一次性费用。三月，彪马又公布将全球裁减500名员工，这是其削减开支方案的一部分，后续步骤还计划关闭无利可图的店铺，但这些措施对改善公司业绩效果并不显著。早先消息透露：即便和巴黎世家、F1、英超合作，情况仍未改善，彪马决定在全球范围内削减五百个职位
彪马近些年经营状况一直不理想。从公司公布的财务报表来看，2024年，彪马整体的销售额比上一年增长了4.4%，达到了88.2亿欧元，但实现的净利润却减少了7.6%，最终定格在2.82亿欧元；而在2023年，彪马的销售业绩同比提升了6.6%，收入规模达到了86.017亿欧元，不过公司的盈利能力出现了明显下滑，净利润比前一年降低了13.7%，收报3.049亿欧元。业内普遍看法是，运动服饰领域由追求增长转向激烈争夺存量，像彪马这样的中型品牌遭遇最大压力，既无法抗衡耐克、阿迪达斯等老牌运动企业的品牌影响力，也难以占据国内运动品牌的实惠市场，更面临On昂跑、Hoka等众多新兴小众运动品牌的觊觎，因此处境最为困难。阿迪达斯营收与去年同期相比，提升了十二个百分点，昂跑则增长了三十三点二个百分点，Hoka的营收增幅为十六点三个百分点，而年的营收也实现了十个百分点的增长。
今年四月三日，彪马的前任首席执行官阿恩·弗伦特被公司免职，起因是双方在品牌发展方针上存在不同看法。他曾经指出，彪马的品牌形象应当提升档次，在他掌管期间，公司尝试借助名人效应以及潮流合作等方式，推动品牌向高端市场迈进。新任首席执行官亚瑟·赫尔德于7月1日履新，他自1998年起便为阿迪达斯效力，先后在欧洲、非洲及中东地区担任营销战略层面的重要职务，在担任全球销售负责人期间，助力公司年销售额达到70亿欧元以上，他视重返体育领域并坚守品牌核心理念为彪马未来发展的重要方向。彪马在三年内更换了第二任CEO, 2023年1月, 担任了十三年彪马CEO职务的Björn比约恩·古尔登, 现在转任阿迪达斯担任CEO, 他曾经被视为彪马复兴的关键人物
阿迪达斯资深高管 Hoeld加入彪马担任CEO。
彪马最近和曼城俱乐部（ City）签署了长期合作新条款，合作期限至少到2034/35赛季。根据消息，这份合同的年收益达到1亿英镑，总价值可能超过10亿英镑。这比2019年开始的每年6500万英镑的旧合同好得多，也许会成为英超史上最值钱的球衣赞助协议。彪马持续在足球行业加大投入，但它的声望依然受到耐克和阿迪达斯的控制。公司把目光投向了跑步和赛车这些细分领域，前者市场竞争已经白热化，作为后来者彪马难以获得有利地位；后者由于应用场景的局限，未能实现广泛传播，以赛车为灵感的复刻款经典薄底鞋，因为其前卫风格的限制，市场反响未达预期。
彪马与曼彻斯特城足球俱乐部达成全新长期合作协议。
本周，Hoka、UGG母公司集团公布了2026财年第一季度的业绩，整体销售额比去年增长了16.9%，达到了9.645亿美元，净利润也增加了，提升到了1.392亿美元，比去年同期的1.156亿美元有明显的进步。Hoka品牌销售额显著增加，增长了19.8%，达到了6.531亿美元；UGG品牌销售额也有明显提升，同比增长了18.9%，达到了2.651亿美元；而其他品牌的销售额则出现了下滑，减少了19%，只有4630万美元。在中国和欧洲开设自营门店取得显著成效后，国际市场销售额大幅增长49.7%，达到4.633亿美元，有效弥补了美国市场因关税增加和物价上涨导致消费者支出减少的影响，该市场销售额则下降2.8%，降至5.013亿美元。
第二财季期间，集团的销售额预估会落在13.8亿到14.2亿美元的范围之内，这表明其对全球市场的需求前景持积极态度。但公司也发出提醒，由于大部分鞋类产品源自越南，而美国针对越南进口商品征收20%的关税，因此下半年的利润空间可能会受到挤压。同属新兴运动品牌、源自瑞士的高性能运动品牌昂跑遭遇了相似的局面，昂跑2025年第一季度财务报告显示，销售总额较去年同期增加43%，达到7.266亿瑞士法郎，但净收益却减少38%，降至5670万瑞士法郎，主要原因是成本增加以及市场拓展支出加大。该品牌从7月开始提升了美国市场的产品价格，预计来年可能会将涨价措施扩展到其他地区。