01品牌历史与发展
品牌创立与早期发展
FILA（斐乐）是世界排名前十的运动品牌之一，主要生产网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等高端运动装备。它的设计风格鲜明且个性十足，传递出非凡的品味，同时产品性能卓越，让FILA在国际一流运动品牌中独树一帜，全球知名。FILA这个品牌源自意大利，由Fila兄弟于1911年共同建立，起初只是一个小型家族纺织作坊。凭借持续多年的辛勤经营，以及一系列具有分水岭意义的时尚设计项目，再加上与知名网球选手比约·伯格的成功联名，这个品牌最终在全球范围内获得了广泛关注，声名鹊起。
说到FILA的标志，其背后的创作过程值得关注。1972年，位于意大利罗马的FILA运动品牌公司，特别聘请了一位来自日本的艺术家，请他设计公司的标志。这位设计师构思出了一个以字母f为核心元素的独特标志。这个f字母被巧妙地结合进了优美的几何图形之中，不仅展现了艺术气息，也和意大利悠久的艺术传统相互辉映。
国际影响力扩展
FILA在近些年里完成了从一家小型家族公司向世界级运动品牌的蜕变。它的品牌发展史布满波折与成功，记录了众多次的革新与跨越。起先专门研制网球用品，现在已扩展到好几个高雅体育范畴，FILA持续位于行业尖端，推动着潮流与技术的结合。自二十世纪七十年代以来，FILA支持了多项国际顶级赛事，例如美网公开赛，也签约了知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，还有著名网球选手约翰·麦肯罗，这些举措显著扩大了品牌的全球影响力。
1911年，Fila兄弟于意大利阿尔卑斯山脉山麓地带建立了以他们家族名字为品牌名称的公司，这家公司最开始仅是从事纺织业务的家族式企业。岁月流逝，到了1973年，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，为Fila构思了别致的F-box标志，这一构思不仅为品牌的视觉形象打下了根基，而且在后来的演变中凸显了其前卫与动感的品牌个性。
重要合作与成就
1974年，维拉斯代表Fila参加网球比赛，他成为南美洲首位赢得大满贯赛事的选手，这一成绩让Fila在网球界的地位更加巩固。随后，1976年，伊方·谷拉恭高利穿着Fila的产品，赢得了14项单打和双打的大满贯荣誉，他的出色发挥让Fila品牌声名鹊起。1977年，美国网球界的杰出选手约翰·麦肯罗签约Fila网球品牌，这标志着他运动生涯的正式起步，同时也让Fila在该领域的声誉得到了显著增强。进入九十年代后，FILA积极向更多体育项目渗透，比如赞助知名长跑运动员摩斯斯·谭尤，以及美国国家女子足球队，这些举措帮助品牌赢得了众多赞誉和认可。
八十年代以来，Fila的支援范围持续拓宽，1982年，它启程协办美网公开赛，继而长达22年始终是该项赛事的官方伙伴，这段稳固的合作情谊，让Fila的世界声誉大大增强。另外，1986年，著名登山者雷纳德·梅斯纳尔佩戴着Fila的登山装备，顺利达到了珠穆朗玛峰的顶峰，他是首个不借助辅助呼吸登顶该山峰的人，这一非凡成就极大地提升了Fila品牌的知名度。
品牌创新与科技应用
1989年，鲍里斯·贝克尔穿着Fila产品，那一年他接连拿下法网、美网和温网桂冠，这一成就更加彰显了Fila在体育界的强大竞争力。1990年，莫妮卡·塞莱斯身著Fila服装，以最年轻选手之姿赢得法网冠军，之后她在法网、美网和澳网等多个赛事中屡创佳绩。FILA将2A缓冲技术投入应用，随后在专业运动装备里结合了排水排汗功能，公司持续在产品上运用前沿科技，目的在于帮助运动员在竞技时获得更佳状态。
1993年，Fila顺利登陆纽约证券交易所，并且研发了2A缓冲技术，这项技术后来普遍应用在Fila的跑步产品线上。1994年，阿尔贝·东巴身穿Fila的滑雪装备，成功赢得世界杯冠军，充分证明了Fila在滑雪器材方面的优异表现。
全球认可与影响力
1996年，肯尼亚选手摩斯斯·谭尤身披Fila战袍，于波士顿马拉松赛异军突起，赢得最高荣誉。两年之后，他再度在该赛事中夺冠，并在十二个月之内，接连斩获二十七场马拉松赛的胜利，这一纪录令人惊叹。FILA为众多一流体育队伍和大型赛事提供支持，在各个核心体育范畴中不断展现自身实力，借此加强了品牌的全球知名度，并使其国际地位得到进一步提升。
1996年，美国女足队长卡拉·奥维贝克，于夏季奥运会赛场，借助Fila运动鞋的帮助，赢得金牌，为美国队争得荣誉。
02中国市场历程
品牌进入与市场发展
2005年9月，香港联亚把FILA品牌带到中国内地，为这个品牌在中国的发展揭开了新的一页。2005年，FILA经由香港联亚进入中国内地市场，并且很快在多个主要城市开设了销售网点，由此启动了该品牌在中国的整体扩张步骤。
二零零六年，上海开设了首个FILA品牌专卖店，这象征着该品牌在中国市场的持续拓展。
重要合作推动市场壮大
2007年下半年，百丽国际以4800万美元的代价，取得了FILA品牌在中国区域（涵盖香港和澳门）的全部所有权，这一举措为FILA在中国的市场拓展带来了新的生机。百丽国际完成收购后，FILA在华的业务获得了显著动力，再加上安踏的持续助力，该品牌在中国市场实现了快速成长。
二零零九年八月十二日，安踏公司公开发布声明，计划购买百丽国际所拥有的Fila中国品牌商标，同时承诺在中国内地、香港及澳门地区负责该商标产品的市场宣传与销售业务，此举无疑将极大促进FILA品牌在中国的市场进步。
品牌迭代与市场地位
另外，2011年10月13日，FILA品牌于北京798 D-Park艺术区大罐举行了一场隆重活动，既是新品发布，也是品牌百年纪念。该活动围绕“百年FILA 时尚回归”这一主题展开，意味着意大利百年生活方式品牌FILA正式启动了其百年庆典，展现了其悠久的品牌积淀与时尚号召力。通过一系列的企业并购以及行业内的重新洗牌，FILA成功加强了自己在国内的立足点，并且带着更加自信的姿态，准备去面对接下来市场中的各种考验。