陈冠希的潮流品牌JUICE最近面临困境！这个消息迅速引起了社会各界的注意。
陈冠希是国内潮流圈最早开始寻找商机的代表人物之一。他曾经透露，计划把JUICE连锁店扩展到100家。然而，7月6日，《每日经济新闻》记者通过实地考察发现，JUICE在成都太古里和北京太古里的分店，分别在上个月底和本月初已经逐步停业。JUICE的店铺关闭，是否会对陈冠希创立的潮牌集团CLOT造成影响，目前尚不明确。
JUICE在成都的店铺 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
追求新颖风尚，乃众多青年人的心愿。目前潮流产业兴旺，各类流行品牌层出不穷，特别是名人效应催生的品牌，在市场上最受瞩目。
周杰伦的潮牌，鹿晗的U.G.C系列，林俊杰的SMG品牌，王嘉尔的TEAM WANG系列，陈伟霆的服饰，白敬亭的联名款，薛之谦的设计，吴克群的潮流线，杨超越的“Be A Town”系列，这些品牌在过去十多年间纷纷问世，借助明星的影响力以及粉丝的追捧，迅速获得了大量关注，使得明星创立潮牌成为一种潮流趋势，在某个热度高峰期，艺人会立刻推出自己的品牌，吸引粉丝购买，但这种热度往往难以持久，最终会被时间消磨殆尽。匆匆而来的潮牌，为何总是匆匆而去。
19年的JUICE也挺不住了？
我们这边没有收到（JUICE）停业的官方消息，但在月初进行现场查看时，发现该店已经停止营业，处于打包阶段，估计是要撤离了。7月6日，北京三里屯太古里一位市场部员工在回应每经记者来电时说，这个情况让她感到很惊讶。
JUICE北京店开业时，陈冠希到访引发广泛关注 图片来源：视频截图
JUICE的退出并非个案。记者当天联系成都远洋太古里后确认，这家经营了六年的JUICE也在六月底撤离。实地探访发现，JUICE并未像在北京那样彻底消失，而是在成都IFS新设了店面，但面积相对较小。他们之所以在成都增设分店，正是因为原有的店铺即将关闭。成都IFS里的JUICE店员对每经记者表示，这家店开业时间不到一年。
JUICE的出现，改变了人们对潮流品牌的固有看法，它不仅作为陈冠希品牌CLOT的销售平台，还集合了多种潮流单品。
回溯JUICE的历史，可以追溯到19年前。2003年，陈冠希建立了CLOT集团，这是他最为核心的时尚事业；同一年，他开设了首个潮流品牌店JUICE，店内除了售卖自家品牌CLOT的产品，还引进了全球多个时尚品牌，例如Nike等；此外，他还与Nike、LEVIS等知名品牌携手合作，共同打造了牛仔裤、限量版小熊玩偶等联名系列。2017年初，CLOT集团拿到了虎扑体育数千万元融资。
JUICE成都店售卖的商品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
比2013年前后潮流圈大量明星纷纷推出个人品牌要早十年，陈冠希堪称开创者。不过时尚圈变化极快，先前粉丝们不惜排队数小时抢购的CLOT，还有陈冠希曾计划在中国开设50至100家分店的JUICE，如今都陷入经营困境了。
陈冠希对JUICE寄予的希望 图片来源：视频截图
据记者观察，JUICE的官方网站上，现在展示的店铺数量为十一家，在中国大陆境内，实际运营的仅存三家。
明星潮牌，割韭菜还是好买卖？
近些年，明星涉足的跨界副业，或许比经营火锅店更受欢迎，那就是推出潮流品牌。
翻看当代年轻人群的衣橱，总能发现一些必备的时尚单品，比如卫衣、棒球帽、篮球鞋等等。这些物品几乎成了他们衣橱中的常客。尽管现在的00后可能对购买一件奢侈品牌的高价服饰并不在意，但他们却愿意为了购买一双价格高昂的限量版球鞋而甘愿排队等候。一些源自街头文化的洛杉矶潮流品牌在走红之后，吸引了那些传统高端奢侈品牌的关注。这些奢侈品牌开始主动与这些街头潮牌进行合作，推出联名款产品，并且加上“限量”的宣传口号，从而获得了丰厚的经济收益。例如，LV与某潮牌的联名合作款，其价格往往超过了一万美元。
2017年可以称作“国潮”的开端，得益于“说唱”“街舞”等娱乐节目的广泛传播，潮流品牌因此获得了更多关注。一些历史悠久的中国品牌如李宁、波司登，通过参与国潮运动实现了复兴。同时，由明星负责设计的专属潮流品牌，也借助网络热度迅速走红。
明星潮牌，每经记者不完全统计
然而，仅凭明星光环，只能收割第一波粉丝。
黄明昊这位在偶像选秀节目中崭露头角的00后歌舞艺人，曾在综艺节目上透露过自己渴望设计潮流服饰品牌的夙愿。2020年，他如愿开设了自己的品牌店铺，不过开业之初确实引发了部分争议，因为部分T恤仅在基础款上印有品牌标识，却标价高达近六百元。
不过仅仅不到两年的时间，到了2022年初，这家品牌就宣布了清盘的消息，打算在天猫平台，还有淘宝网以及抖音渠道上，把所有的店铺都关掉。在这之前，那些价值上千元的服装，现在只要99元或者129元就能买到，不少买过的消费者都表示，自己真是吃了大亏，以前要花几千块钱才能买一件衣服，现在用几千块就能把整个店铺的货都搬回家。
吴亦凡出名之前，他曾在2018年创立了个人珠宝系列A.C.E.，其中一款限量版吊坠售价高达19800元，显著超过了GUCCI同类项链的价格水平。然而，品牌后续继续采用供不应求的推广方式，但市场反响平平，许多网友对产品的定价和品质表达了质疑。最终，在2019年，吴亦凡离开了A.C.E.品牌的主要股东团队。
包贝尔的潮流品牌WDMD，创建于2015年，却在2018年双十一期间，其淘宝店铺销售数据为零，随后便悄无声息地销声匿迹，如今在淘宝平台上已经无法搜索到该店铺信息。另一位明星郑恺的潮牌事业，无论是在构思设计还是经营模式上，都显得不够用心，虽然打出“郑恺个人潮牌”的招牌，但实际销量十分惨淡。