你是否了解知名商标的构思阶段是怎样的？许多人从一张草稿出发——有时只是大致勾勒——这张草稿会逐步优化以适应客户的要求。每个创作流程都不尽相同，那些创造经典商标的杰出设计师们都有自己独特的方法来寻求经久不衰的设计方案。
审视这十一个案例，或许会让人对那些著名商标的起源感到意外。
1。花旗银行
花旗银行logo:Paula Scher（通过五角星）
Paula Scher在初次与花旗银行会晤时，于餐巾纸上勾勒出花旗银行标识的最初构想图，把陈旧的雨伞图案融入了不朽的字母组合之中。
2。
logo：迈克尔·迪尔和卡洛斯·帕根
二零一一年，对标志进行了刷新，目的在于塑造一个更为考究的视觉形象。团队挑选了bello字体作为基础，加以改造，通过运用连字技巧，最终设计出一种品质上乘的a601字型。
三。耐克
Nike logo: （通过印刷杂志）
耐克的初始标识出自波特兰州立大学平面设计系学生卡罗琳·戴维森之手，完成于1971年，当时售价为35美元。创建者们对她最初构思的六个方案均不感兴趣，最终仅挑选出一个相对尚可的选项。该标识之所以广为人知，原因在于其卓越的创意，抑或是得益于公司的蓬勃发展，这一点尚无定论。不过自诞生以来，它基本上没有经历过什么调整。
4。壳牌
logo：外壳
壳牌的标志样式在雷蒙德·洛伊着手重塑它之前，一直在持续演变，且显得陈旧了。自那之后，这个标志的形态几乎未曾有过大的调整。根据洛维的草图构思，网格结构是制作各类视觉图案的有效手段，连标志S的形态也是借助这种方法完成的。
5。我爱纽约
我爱纽约：米尔顿·格拉泽（Via Moma）
1976年，米尔顿·格拉泽以红蜡笔为工具，在出租车后座一个信封上绘制了著名的“我爱纽约”活动标识，他提出创作过程不收取任何报酬。
6。埃克森美孚
埃克森logo: Loewy（通过国会图书馆）
在 Loewy 1966年的埃克森移动logo设计构思中，他着重表现了两个“X”的视觉效果，并且制作了十八种不同版本，最终选定其中一个，并注明“佳”。
7。星巴克
星巴克logo：特里·赫克勒
十五世纪挪威的双尾美人鱼木雕为星巴克二零一一年最初的创意提供了启发。图示为设计师特里·赫克勒最新标志的初期设计图和水彩画，呈现了它怎样逐步转变为如今大家熟知的更时尚的美人鱼形象。
8。邮车
logo：乔恩·希克斯
2008年，经由一位设计师的参与，对原有标识进行了改进。在构思了若干初步的工艺构想之后，他将这些构想输入Adobe软件，将其转变为一个既讨人喜欢又容易辨认的猴子形象。
9。亚特兰西语系的
亚特兰西logo:Jeff
标志并非全都是人物形象标志，其中旧标志是更为出色的范例。该标志由Jeff于2011年进行过一次改造，他通过深入探究，创作了成百上千张设计草图，从中筛选出最优的方案，并进一步将其缩小至最终确定的形态。
这是一个显著的提升，既不同于先前的标识，又延续了原有的设计理念，想要了解具体操作步骤，请继续阅读下文。
10。火狐
logo：斯蒂芬·德斯罗切斯和乔恩·希克斯