来源 | 观潮新消费（ID：）
H&M抵制新疆棉花事件从昨天开始，一直在持续发酵。
3月24日晚间，H&M官方有迷惑回复，网友对此不买账，消费者的不满情绪因此高涨，随后，Nike等品牌也被爆出曾发布会表示不会采购新疆产品的类似声明 。
一众明星们，易烊千玺、王一博、白敬亭、迪丽热巴、杨幂、王嘉尔等，和涉及的品牌即H&M、耐克、阿迪、匡威等终止合作；消费者纷纷晒出购物记录支持新疆棉；淘宝、京东、拼多多纷纷下架相关商品；高德、百度地图、大众点评等也屏蔽了H&M店铺……
（图源 白敬亭工作室微博）
（图源 易烊千玺工作室微博）
（图源 乐华娱乐微博）
商务部表明，“既白且纯毫无瑕疵的新疆棉花不容任何势力予以抹黑使其受污损”，“欢迎外国企业前来新疆进行实地考察 ，愿为各国企业于新疆开展贸易投资之事给予积极支持”；中消协就H&M事件作出回应，“此行为侵害了消费者的合法权益”。
网上热络，线下店铺有无受波及？观潮新消费（ID：）实地走访勘察了北京颐堤港，还去了蓝色港湾 。
01 线下照旧，风波持续
12点中午时分，颐堤港那儿人流涌动，H&M店员却比较清闲，相较于线上所起的风波，店内虽说冷清，可整体营业未曾受到太大影响，三三两两的顾客走进店内挑选衣物 。
观潮新消费进行询问，店员给予表示，称平时客流量差不太多数量接近，对于此事不大清明白没了解。
另一边，呈比较冷清态势的是蓝色港湾门店，不少消费者路过H&M店门的时候没有停下脚步，目光仅仅是快速扫过，零星的顾客只是简单看了一圈，很少有人去试穿，试衣间基本上处于空置状态，观潮新消费观察发现，在半小时的时间段内，收银台那里没有人员进行结账操作。
在攀谈期间，员工披露道：“相比于平常之时，今日前来的顾客数量是不多的，算得上有种影响存在，继而后续的状况我们也是不清楚了解的......”
一名路过的顾客对观潮新消费表示，看了新闻，虽抵制归抵制，不过没必要为难实体店员工，消费需理性，自己平常只是在店里转转，很少购买，H&M衣服质量着实有点差，并且其含棉量实际上也并不高 。
比较起来，阿迪达斯店里顾客仍然有很多，耐克店里顾客同样还是有不少，无印良品的进店顾客数量跟平常没有差别，优衣库店内顾客人数和平时是一样的。
据日本媒体报道，无印良品被美国市场抵制，原因是采用新疆棉花，之后它悄悄把官网上面注明 “新疆棉” 的标签给删除了，然而在中国官网上，相关商品仍然标注着 “新疆棉”。
无印良品中国总部于今日作出回应称，在所涉及的范围里，不管这范围包括中国，以及印度、土耳其，还是包含了世界上的其他地方，这个厂商都会从各处搜罗质量精良的棉花，并且，直至当下，无印良品官方网站之上仍然存在着数量众多的新疆棉制成的商品在进行售卖 。
在H&M、耐克之后，更多国际服装品牌被曝出曾发表过类似言论，更多国际服装品牌被曝出曾发表过类似声明，其中就包括西班牙时装品牌Zara的母公司。
官网曾发表声明，声明内容为“对强制劳动零容忍”，声明中称该公司确认和新疆任何企业不存在任何商业联系，然而，就在今天这份声明被悄悄撤下了。
成都大悦城，距离北京大约1800 公里，在今天，去掉了商场外面H&M的招牌 。
02 “惹火上身”的H&M自身难保
整件事情起始由H&M官网的声明引发，相关声明还提及了 BCI 协会，也就是瑞士良好棉花发展协会 。
然而账号主体是“瑞士良好棉花发展协会上海办事处”，有个名为“BCI良好棉花”的微信公众号，在此之前就已经针对此事开展辟谣工作了，它的微信公众号于3月1日发布了《关于新疆问题的重要申明》，其中提到：
BCI中国项目团队，严格依照BCI审核原则，自2012年起，针对新疆项目点开展历年第二方可信度审核，及第三方验证，从未发现任何一例涉及强迫劳动的事件。
伴随着事件的不断发酵，H&M通过微博作出回应，声称H&M集团并非直接针对任何供应商去采购棉花，H&M集团向来遵循秉持对中国消费者的尊重，H&M集团一直矢志坚定于在中国展开长线的投入以及发展事业，当下H&M集团于中国同超过350家生产厂商具有合作关系，H&M集团旨在为中国以及全球范围内的消费者供应契合可持续发展原则的服饰类产品。
人民日报发表评论，评论题为《一边赚我们的钱一边使坏，H&M你该掂量掂量了》，评论称：H&M集团停用新疆棉花，其一大目的在于迎合西方一些政客，还想要投机取巧，问题在于，这种站队行为罔顾事实，使出了“停用新疆棉花”这一充满政治意味的“盘外招”，这无异于自绝于中国市场，也自绝于中国消费者。
事实上，存在一段持续较长的时间，H&M这类快时尚品牌，均未曾拥有任何值得提的利好讯息。
以数据呈现，在二O一八年三季度的时候，H&M存在库存，这些库存有着接近三百九十亿瑞典克朗的数量，换算成人民币大约是二百七十五亿，其占总销售额的比例为百分之三十三点五，这一占比超过了服装企业百分之三十健康库存率所设置的警戒线 。
也就是从2018年起，H&M基本上处于增加店铺却没有增加收入的状况。
H&M为解决巨大库存问题，选择一把火烧，这虽属快时尚品牌一贯做法，即宁愿烧掉、捐掉也不愿降价销售以维护品牌形象，可H&M一边树立环保可持续形象，一边焚烧产品，浪费资源，污染环境，请，这已打脸了好几年。
快时尚行业呈现衰退态势，再加上疫情带来影响，H&M的业绩连续多年出现下滑，数据显示，在H&M2020财年的时候，其收益与上一年相比暴跌了90.7％，并且还宣布要关闭350家门店。
2021年一季度，受到欧美疫情的影响，H&M销售额下降了21%，降至47.2亿美元，本季度集团最多暂时关闭1800家店铺，不过随着市场渐渐恢复，截至3月13日，暂关商店数量减少了一半，变为900家。
线下疯狂地关闭店铺，然而H&M线上售卖的金额却是持续不断地在增长着。其首席执行官还曾经表明：“依靠着强劲有力的在线销售增长以及良好不错的成本控制，我们才能够得以改善财务方面的状况。”
H&M的全球第四大市场是中国，在2020财年其贡献的销售额达到74亿人民币，虽说顾客拥有消费自由这样的权利，然而受舆情影响，如今基本没有线上业务的H&M必然会遭遇重创 。
03 国产品牌的春天
H&M们仍于危险边缘疯狂进行试探，国内服装品牌却已然在酝酿着崛起的契机。
事件发生之后，通过大致的统计，已经有几十家中国国产的品牌，通过公开的方式发出声音，表示对于新疆棉花的支持态度，这些国货品牌所涉及的业务范围包括服装服饰以及日常生活用品等领域 其中涵盖了李宁品牌，有安踏品牌，还有美特斯邦威品牌以及森马品牌，加上鸿星尔克品牌以及茵曼品牌，还有纳薇品牌，密扇品牌，卡宾品牌，幼岚品牌，七度空间品牌，洁丽雅品牌等等 。
3月24日，18点45分，安踏官微“安踏体育”发布声明，声明宣布退出BCI，安踏强调加入BCI前身是“从全球和地区的环境保护出发，推动关于采购供应链的环境保护和可持续发展问题，”且其“一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括了新疆棉，在未来会继续采购” 。
当晚21点18分起始，鸿星尔克于其品牌官微连续发布3条动态，内容为“支持中国造，力挺新疆棉” 。
民族情绪不断升温，顺道沸腾了二级市场。
今日早盘之时，国内股票市场之中，服装家纺行业板块呈现高开之态，其最高涨幅快要接近4%。于个股这件事情上面，新赛股份、美邦服饰、日播时尚、欣贺股份在竞价之时涨停，七匹狼、梦洁股份、南山智尚、报喜鸟、森马服饰、海澜之家等众多股票纷纷出现大幅高开的情况。
在今日收盘的时候，美邦服饰呈现涨停的状态，而安踏、李宁、海澜之家这些，都上涨幅度超过了6% 。
虽说期望凭借一时的激奋从而成就全行业的崛起难免是欠缺理性的，然而却必须承认，中国本土的服饰品牌在近些年确实已然寻得并且踏上了复兴的道路。
“国潮”，无疑是这条路上最重要的一块里程碑。
国潮诞生于2017年，从广义角度讲，国潮诠释的是“中国风格 + 中国品牌”，率先把国潮推进大众视野的是中国服饰品牌。
2018年，李宁用中国风设计，登陆纽约时装周，波司登等知名国牌随后也如此；随后，安踏主打国潮新款，贵人鸟也这般，海澜之家同样纷纷这样做，吸引年轻一代。
由艾媒咨询数据表明，在2018年的时候，中国运动鞋服市场之中，线下渠道的销售额是465亿元这般的情况，并且有着12%的增长幅度；线上渠道的销售额为144亿元这一数据，同时增长幅度是8%。
另有报告表明，近些年来，中国市场之中，阿迪处于其中，耐克也在其中，安踏同样在其中，它们分别排列在市场的前三位。此次，受到“新疆棉”这一事件的影响，阿迪的品牌影响力以及市场份额，耐克的品牌影响力以及市场份额，或许会出现不同程度的降低，然而，紧紧跟在它们后面的安踏，还有李宁等国潮运动服饰，或许会在细分的领域之中大放光彩。
运动服饰，在年轻消费群体里升温速度迅速，除此之外，有不少国产快时尚选手，正在朝着顶尖流量位置发起进攻，而这个位置常年被H&M、GAP等品牌霸占。
数据表明情况是这样的，自2018年开始以来，国产快时尚知名品牌UR也就是UR（URBAN ）那个品牌的开店数量，已然越过了H&M、ZARA等这些国际快时尚大牌的开店数量。和外国的那些品牌相比状况有差异，国外品牌存在难以避免的文化隔阂的这一情况，还有制度僵化不能灵活处理事务的这种状况，而本土品牌在供应链方面，在市场选择方面，以及在店面设计方面，毫无疑问是有着更为精准的洞察的，并且有着更好更新锐的玩法的。
2019年12月，UR母公司是“快尚时装”，它完成由易简资本、黑蚁资本、星纳赫资本的股权投资。据赢商网数据显示，2020年，快尚时装再度完成两轮融资，并且在疫情趋严的2020年前三季度，保持了高于2019年的开店数量。
顺势爆发的本土快时尚跨境电商也是值得一提的，数据显示，2020年，中国跨境电商领域共有33家平台获得融资，快时尚跨境电商凭借5起投融资事件、融资总额逼近55亿元的战绩成为最受资本青睐的类目，其中，SHEIN拿下总额高达32亿元的2轮投资，跻身赛道头部。
两大赛道迅速崛起，运动时尚赛道，快时尚赛道，众多强者纷纷涌入，一些小众服饰领域，紧贴国潮，也积极参与其中，不愿被冷落。
最典型的是汉服。
有数据表明，自2017年起，国内汉服市场规模呈爆发式增长，其后续两年，该品类消费者人数渗透率增长倍数变为两倍，根据预测，当前线上汉服购买人数大概处于1800万左右，还存在潜在消费人群约可高达4.15亿，产业总规模约为10.9亿元。
谈及品牌，汉尚华莲的线上粉丝规模已达百万级，重回汉唐的线上粉丝规模已达百万级，陛下兰他惜的线上粉丝规模也已达百万级，汉尚华联身为头部品牌，坐拥300万粉丝，还有30万会员，其核心消费人群每年愿意为之付出的花费曾一度高达千元。
此外，有定制服装，有无性别服饰，有运动内衣等，诸多小众赛道借国潮迎来新机。
消费者对这些服饰品类，通常有着较强的身份认同，还有归属感，前端需求充足；而后端具备低成本供货，有着以销定产的独特生存方式，再有柔性供应链的支持，相信依托这一载体的集群产业链，将会爆发巨大的想象空间。