6月29日，法国开云集团旗下奢侈品品牌Gucci，与图片社交应用合作，推出一款滤镜，该滤镜能让消费者在线上虚拟试穿鞋子，消费者借助虚拟增强现实技术（AR），可试穿Gucci Ace、Gucci 、Gucci 1977和Gucci四种风格鞋子，把智能手机镜头对准自己的脚就能完成试穿，提供的AR技术还同时提供在线购买服务，未来，这些滤镜将向美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、日本等国家的用户开放。
这不是Gucci头一回推出尝试虚拟试穿功能，2019年6月，Gucci在其iOS版本更新里加了AR试穿功能，用户能借助智能手机摄像头采集脚步信息来实现Ace运动鞋试穿过程，这次合作是一家叫的科技公司为脚步追踪提供技术支撑的。
Gucci近些年来在技术创新方面频繁做出突破，想要尽可能融入当代年轻人生活方式。选择合作在很大程度上也是鉴于该应用主流用户群体是美国青少年群体。依据网站数据统计，2020年第一季度全球每日用户活跃量达2.29亿，其中超1.63亿人使用其AR技术，用户年龄主要在15至29岁，比和的主流用户群体更年轻。
Perez，作为Snap集团全球奢侈品业务负责人 ，称，我们和Gucci合作有段时间了，去年12月推出的 Gucci 滤镜是其一，我们与 Gucci 联名的限量款智能眼镜是其二，这些都是为让用户有身临其境的很棒体验。
在互联网数据资讯网GWI上，有一篇名为《2019奢侈品市场：品牌应了解的内容》的文章被Chase发表，其中说道，奢侈品的消费人群正渐渐朝着年轻化的方向发展，年轻的Z时代，也就是年龄处于16至22岁的年轻人，以及千禧一代，亦即23到36岁的人，他们皆是伴随数字化时代一同成长起来的一代人，这表明奢侈品品牌得依据新的消费主义对品牌与顾客的关系进行重新定义，原因在于当下这群年轻人对于奢侈品的定义已然有了不一样的见解。这群新兴消费群体，与之取得更稳固联系，这十分考验品牌能力，在年轻人热衷的社交媒体平台上，以适当方式展现自我的能力 。
今年6月初，因受全球新冠疫情爆发影响，Gucci首次于其官方App推出直播购物服务Gucci Live，该服务可让顾客于官网预约后，在移动端与位于品牌门店的顾问直接沟通并下单购买，此服务特别之处在于视频咨询呈单向性，顾客能看到店内陈列且可自主决定是否露脸，且每一名品牌顾问一次仅服务一位顾客，借此确保消费者拥有专注完整的购物体验。换个角度去瞧，一对一的视频购物能更轻易地搭建起品牌顾问跟顾客间的情感关联。Gucci于其弗洛伦萨的客户服务中心，打造了一家设有摄像头以及专业电视照明灯的仿造奢侈品商店，为的是尽可能给客户呈上堪比真实门店的购物感受。当下，这项服务规划尚处在试运营阶段，未来会在欧洲中东和非洲地区率先推行，之后再一步步扩展至全球。
贝恩公司合伙人D’，近期在接受媒体采访时称，她觉得富人的报复性消费正出现，奢侈品品牌重新开业后，中国的门店在恢复业绩表现，欧洲的门店也在恢复业绩表现，因为人们疫情隔离期间因消费饥饿，购物行为会比平时更多发生，不过短期内，因全球新冠疫情控制难度仍大，大多消费者对线下购物仍持极为谨慎的态度，“随着技术发展，以及人们疫情期间网购习惯养成，品牌线上购物发展会有更多可能性。”她说道 。
还停留在建设电商销售渠道，以及在社交媒体上投放效果广告，这是一些奢侈品品牌对数字化的理解，而 Gucci 正借助互联网技术对品牌体验进行升级，并且开始重新认知奢侈品品牌这个概念本身。“奢侈品行业正在迎来一场深刻变革，数字化升级对品牌的重要性已经不言而喻。”贝恩公司全球合伙人 Bruno 说 。