彰显独特的个性，独具一格的个性，别致稀奇的个性。耐克直至如今依旧在绞尽脑汁找法子来让自身维系有关“酷”的那种形象。这好像是它仅余不多的管用手段啦。按照NPD Group所给出的数据表明，今年5月的时候，耐克于美国的市场所占份额比起2016年而言，从35.9%滑落至34.7%。再瞧瞧它的老对头阿迪达斯，靠着推出爆款的策略，它的市场份额在一年的时间当中增长了差不多两倍（从6.3%增长到11.3%）。
近来有个尝试，其发生于纽约。于纽约的Nike By You那里，耐克公司正计划把自身推行久矣的线上定制服务迁移至线下。此品牌与创意代理公司 + ’s The Lodge展开合作，设计了一项全新的定制化体验项目。The Lodge乃创意热店 + 的一个技术创意部门，在此次项目里它们运用了AR技术。
在这个定制过程当中，大概情形如下，耐克给出了一个标明 Nike X的鞋款模型，当你把它穿上以后，能够去挑选鞋面的颜色，以及耐克标志的颜色，随后设备会凭借投射影像在模型之上展现出你的选择，并且耐克颇为自信地宣称，完成以及领取全过程用不着90分钟，然而一般而言是需要一周左右时间的。
当然，现阶段Nike By You更像是一种推广行径，耐克得持续炮制一些话题，以便让人们始终对其予以关注，定制服务的鞋款是Nike X，它是耐克当下着重主推的一款全新鞋子，或许耐克也期望它能够向上演变成爆款的情节发展，并且仅仅围绕一款球鞋开展定制，那么90分钟的制作时长，实际上并非难事。
仅仅只有受到邀请的Nike好友会被开放，还有Nike的家人也会被开放，另外Nike+的会员同样会被开放，目前的情况就是如此 。
将“或许可以从耐克最近的一些举动看到它似乎正在急于强调。这件事”的情况，“急于强调 ”啥东西呢？是“个性”。如今在线上的专区内，几乎所有非限量版鞋类这块儿，你都能够去选择进行定制。并且呢，耐克还在新发的 Nike Gakou 系列那儿，留出了充足余地，是来干什么的呢？让消费者能够自己去选择个性化处理这鞋款的标志特色。还有那个竞争对手阿迪达斯，去年在美国官网上偷偷上线了类似的定制服务，不过推广力度却没有像耐克这样。 。
对于那些身为球鞋爱好者的人而言，球鞋这个存在它所具备的价值，大概是源自于两个不同的方面，一方面呢，是那种在圈子里头被大神们热烈追捧的鞋款，并且呢，往往是买不到的这种稀缺特性，更是使得它有着较高的溢价情况。另一方面呢，乃是能充分展现自身个性以及品位的鞋款。而定制化服务，说不定能够满足他们后面这一个需求呢。耐克好像也能够凭借这个来提供一些新颖的东西。
耐克的核心竞争力当中，向来有“酷”成分在，只是令人惋惜的是，最近几年它没能将其很好展露；此际 ，它是把决定权交予自身消费者的 。
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