记者 孙文轩 编辑 徐超
11月1日，电子烟正式开启征收消费税之举。此前，于10月25日，财政部、海关总署、税务总局联合颁布33号公告，电子烟施行了从价定率的方式来计算纳税。生产（进口）环节的税率是36%，批发环节的税率为11%。
11月1日那一天，新京报贝壳财经的记者展开调查，发现众多电子烟品牌都已提价。有电子烟品牌方向的从业者告知新京报贝壳财经记者，其旗下电子烟产品从生产直至批发这个环节，涨价幅度大概在40%左右。并且从平台批发到门店这个环节，涨价幅度是20%左右。记者同样从参与受访的从业者那里了解到，在全国统一的电子烟交易管理平台之上，多数品牌的烟弹以及烟具，其批发价格和零售建议价格均出现了上涨，只是各个品牌的涨价幅度存在差异，以烟弹作为举例，多数涨幅处于50%-80%之间。
于门店一端，部分店主已然在就具体的涨幅予以协商，亦存在一些门店尚未接到公司的通知，店员声称“当下依旧是上个月的价格”。记者知悉到，在实际的经营举措里，门店店主对最终零售价格具备一定的自主权力，然而最后同一品牌在不同门店的价格终究还是会朝着统一的方向发展 。
来自对外经济贸易大学的教授，同时身为世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任的郑榕宣称，税收负担最终究竟由哪一方来承受，这是取决于定价策略的。而中国电子商会电子烟专业委员会秘书长敖伟诺表明，各品牌产品于国内的售卖价格，在近期会进行相应调整，最终会与消费者的接受程度达成一种动态平衡。
01
税负总体比卷烟轻
承担主体取决于定价
当10月25日产生征税新规这款事物的时候，便存在多位电子烟门店店员进行描述，声称在了进行详细说明的11月1 日日期开始之后，烟草味道的带有特征的电子烟烟弹拥有往上浮动变贵的可能性。“存在上升到120元或者130元每一盒这样数值的可能性”。在这之前于市场之上出现所存在呈现出具备的各品牌遵照国家标准进行指定的烟弹通常是99元每一盒这样的数值。
10月27日，税务总局发布了关于这次税收新规的解读，解读表明消费税的征税对象是电子烟产品，该产品是包括烟弹、烟具的，并且有烟弹与烟具组合销售的电子烟品类。
新京报贝壳财经记者留意到，33号公告指出，纳税人从事生产电子烟的行为，是依据生产电子烟的销售额来计算纳税的。纳税人从事批发电子烟的行为，也是按照批发电子烟的销售额计算纳税的。对于电子烟生产环节纳税人运用代销方式销售电子烟这种情况，是按照经销商（代理商）销售给电子烟批发企业的销售额计算纳税呀。纳税人进行进口电子烟的操作时，是按照组成计税价格计算纳税的。与此同时，纳税人涉及出口电子烟的情形，适用出口退（免）税政策。
按照郑榕的分析，郑榕是对外经济贸易大学教授，郑榕也是世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任，郑榕向新京报贝壳财经记者表示，国标烟草味电子烟征税是参照卷烟税率来收的，并且国标烟草味电子烟税负整体相较卷烟要轻些。“批发环节两者税率都是11%。生产环节卷烟有56%和36%两档税率，国标电子烟是依照其较低档税率来征收的。此外卷烟还有从量税，而当前电子烟没有。”。
然而郑榕讲道，先前电子烟跟别的商品相同，所收取的均为百分之十三的增值税以及两项附加税。当下征收消费税之后，针对消费税的征收税额而言，也会存在相应的附加。“消费税将会变成增值税的税基，因而增值税也会增长，在总体上最后税收与价格的增加幅度会远远大于仅仅消费税所征收的税额。”。
有着某电子烟品牌联合创始人身份的张成，在之前进行了预测，所言是税收政策，此政策“会对产业链全都造成影响”，“具体的影响就是进货价上升，零售价上升。”。
从11月1日起，多个品牌涨价的号角正式吹响，新京报贝壳财经记者了解到，依据全国统一电子烟交易管理平台上的数据，不同品牌的烟弹和烟杆，在门店从平台拿货的批发环节呈现出不同涨幅，在最受看重的烟弹方面，以悦刻为例，三款烟弹批发价涨幅处于66%-78%之间，柚子的两款烟弹价格涨幅分别为54%和59%，铂德五款烟弹价格涨幅在25%-61%之间，魔笛一款烟弹价格涨幅近69% 。雪加有一款烟弹，其价格涨幅大概在6个百分点左右，小野也有一款烟弹，它的批发价涨幅约为7个百分点还多。至于在烟具领域，提及到的这几家，它们的涨幅处于1个百分点到12个百分点之间，并非整齐划一。在平台所给出的建议零售价这一方面，每一个品牌都存在着各自不一样的涨幅情况。
在另一位电子烟品牌负责人吴涛看来，“终端零售价究竟怎样涨价，其主动权掌握在店主手中，然而最终同一品牌不同门店的价格还是会朝着趋向于统一的方向发展。”征税之后，品牌企业的出厂价成本会大幅度地增加许多。不过他觉得，较为合理的情形乃是厂家、品牌以及零售门店等数个环节共同来分摊税负，像是厂家通过改进工艺从而降低出厂价、品牌压缩利润率，门店也适度地减少毛利，唯有如此才能够降低消费端的价格压力。“因为最终唯有把产品销售出去才可以将生意达成实现，进而才会有持续不断的经营以及税收，。”
时雾电子烟品牌联合创始人赵杨博，也曾针对从生产端直至门店终端税收成本的传导过程，向新京报贝壳财经记者予以分析，他作出总结称，倘若零售端门店想要维持原本的利润，那就得给烟弹提高价格。“然而门店或许不会提升价格，而是将自身的毛利予以降低。”。
新京报贝壳财经记者从另一位电子烟品牌相关负责人刘超处获悉，零售价出现了上涨的情况，在短时间之内，电子烟整体的销售量或许会有所下降。
郑榕称，针对生产环节进行征税，鉴于增值税属于价外税，是由批发商去缴纳的，然而消费税与两个附加税均为价内税，是要由生产者来缴纳的，至于最终税收负担究竟由谁来承受，这依赖于它怎样定价。“倘若定价仍旧维持以往的毛利率，比如把增收的税转移到其定价当中，实际上也便是由下家来承担。要是加价幅度小于加税幅度，那就表明生产商自己承担了一部分。往下游批发环节而言也是同样的道理。在多数情形下，税提升之后价格都会上涨。”。
中国电子商会电子烟专业委员会秘书长敖伟诺讲道，全球主要的电子烟消费性质的国家，全都凭借消费税这种形式针对电子烟产品征收税款。“各个品牌的产品在国内的售卖价格，在最近的时期会开展调整，最终会跟消费者能够接受的程度达成动态平衡这种状态，具体所呈现出来的现象是在零售终端的售卖价格还需要进一步去观察。”。
北京某商业街区橱窗内摆放出售的国标烟草味电子烟。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
11月1日，北京电子烟门店店主范雨，告知新京报贝壳财经记者，他的门店主要售卖悦刻与徕米这两种品牌，此次悦刻烟弹批发价涨幅颇高，涨了三四十块钱，平台给出的悦刻烟弹建议零售价格为115元/盒，“这个价格对我而言其实并无问题，烟草或许是想让我们通过薄利多销来经营，然而当下存在一个问题，即每个月平台能够批发给我的供货量不足，比如说每月仅给我100盒悦刻，那样的话我实际上就无法实现薄利多销了。”。源于房租以及人力成本方面的因素，往后悦刻便只能够售卖更高的价格，像130元或者140元这样。“还好存在一些品牌，其价格上涨幅度不大，像徕米就是如此。”他向记者讲道，店内的徕米依旧能够以原来的价格99元每盒来销售。“将来顾客要是想抽悦刻是可以的，然而那也就等同于‘高端产品、奢侈品类’了。要么就去抽一些别的牌子。”。
02
电子烟烟草口味受冷落
新品研发需要时间
此前，在10月26日的下午时分，新京报贝壳财经的记者，通过线下走访的方式，留意到这样的情况，当下，多数的电子烟门店之中，正在售卖的国标烟草味电子烟数量稀少，通常来说，仅仅只有2到4种，举例而言，像悦刻、柚子、雪加、徕米这些品牌。《电子烟管理办法》明确规定，零售店是不可以进行排他性经营的，所以，目前的状况是，仅有品牌集合店存在。
大多数门店零售的每种国标烟弹，每种也仅仅有1、2种味道，拿悦刻来说，众多门店有的现成可以售卖并且有货且能卖出的，只有名叫”忘江有径，经过山径边有烧烤味儿浓度为25“、名叫 “森林复兴，在森林里复兴中存在的那种山烧烤味儿浓度为53”该两种口味，柚子该品牌的电子烟，只有名为“棉的感觉再加上棉软的那种纯粹”这一种口味，雪加品牌属于电子烟的品类之中，存在的种类仅仅只有名为“清爽微风轻轻地吹过去就好比风雅一般的韵致的一种特有味道”，有店员表述说明解释称，一些别的品牌的其他种类的口味，暂时是没有存在现货的情况，今年3月，记者去统计在市场上流通的烟弹该类产品，在那个时候，仅仅只有悦刻这一个品牌，就有最少90种类的口味，其中属于烟草味道的种类包含11种，魔笛品牌有69种类的口味，其中属于烟草味道的种类包含3种。
在税收新政开始落地施行以前，国标新品的价格跟之前处于水果味那个阶段的时候是一样的，就好比悦刻依旧是99元每盒，雪加是69元每盒，徕米是99元每盒 。每盒产品所含的烟弹数量也跟之前一样，是两颗或者三颗 。如今国标烟杆增添了儿童锁功能，然而水果味时期所使用的烟杆仍旧能够继续投入使用 。
此前，国标新品价格同之前一样，可是销量并非令人乐观。多位接受采访的电子烟门店店员告知新京报贝壳财经记者，自10月1日，水果味烟弹下架，新国标烟草味电子烟上架后，销量较为平常。
10月26日晚上，新京报贝壳财经的记者去到了北京某个时尚的商业街区，将处于此街区一个人流入口地方的门店拿来作例子，原先摆满水果味电子烟的几个柜台已然被撤掉了，放置电子烟的位置转移到了店内橱窗的一个角落。
那家店的店员小雪讲，最近这段日子，店里新国标烟草味电子烟的销售量下降得十分显著 。
之前，一个普通门店，日营业额在2000元至3000元之间，这是比较容易达成的，而这对应的是二三十盒烟弹，按照30%的毛利来计算，利润有600元至900元，如此可以覆盖房租以及人工的成本，问题不大。现在，水果味被禁售，很多门店的日营业额也许仅有几百元。存量用户在流失，同时又没有新客群进行补充。张成觉得，之前占据行业90%以上的水果味用户会渐渐流失掉。各品牌方围绕新国标展开研发以及储备。大家都把希望寄托于对传统烟民的替代转换，然而这是需要时间的。
以市面上当前烟草味电子烟口味稀缺的情形来说，敖伟诺往新京报贝壳财经记者那儿阐释道，“电子烟国标有着明晰规定，产品特征风味不应展现出除烟草之外的别的风味，这意思就是不应当给未成年人以及非烟民呈现那些带有诱导性的风味。”。
赵杨博针对烟草口味的面世进程做了更进一步的介绍，他阐释称，传统水果味电子烟所采用的香精香料能够有几百种直至1000种，然而国标里的白名单将其限定在了100多种原料之中，如此便对口味调配的可能性形成了限制。“当然处于这个原料范围之内，烟油公司包含我们也在持续地进行研发呀，力求做出更为优质的产品呢，这是需要经历一个渐进的过程的。“。
对于新国标产品进行口味评审以及通过的情况而言，存在两个并行的环节。其中一个环节是借助技术手段检测烟弹所产生烟雾里的各类有害成分，以及这些成分的浓度、纯度等情况。而另一个方面，则是由相关部门组织烟草专家凭借抽吸来感受，进而对产品口味作出主观评价。“要求既要达成技术性指标、原料指标，同时在抽吸进程中的主观感受方面不应存在水果味、凉味等方面的诱导。”赵杨博讲道，从当前的口味通过率情况来看，大致提交5到10款口味，或许才会有一个通过。
吴涛还指出，国标产品的评审是极为严格的，其过审率相对较低，当下有40多家获取了牌照，有100多款产品通过了国标审核，每个品牌平均有1至2款产品过审 。 “然而过审并不意味着就能够上市进行销售，而是仍旧需要各省市的商业公司在交易平台下单订货才行，这同样需要去与各地进行沟通，所以新品的上市速度相较于监管之前慢了许多，致使市面上的产品种类较为稀少。”。
现阶段市面上国标烟草味种类还很少。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
在吴涛看来，市场现状，一方面是因为消费者还不太适应门店所售卖的极少数烟草味，另一方面是由于过去半年的过渡期里，大部分用户囤积了数量颇为可观的水果味烟弹，且直至当下还没有消耗完。除此之外，部分地区鉴于疫情的缘故，门店经营遭受了较为严重的影响。
赵杨博进行分析指出，尽管电子烟新规自10月1日起开始施行，然而，电子烟老客户通常存在这样的情况，会认识一些从事相关产品销售的微商，这些微商仍在售卖水果味电子烟，如此一来，客户便不会前往线下门店进行购买。
03
隐秘的线上线下市场
有人被水果味假货诈骗十多万
不少电子烟从业者在多个微信群内叫卖批发此前已规定下架的水果味电子烟，这些水果味电子烟继续在线上线下隐秘销售。涉及市场上多个知名品牌，还有此前风行一时的“奶茶杯”“可乐罐”等产品种类，新京报贝壳财经记者在多个微信群看到了这些情况。
记者与多位批发商进行沟通，从而了解到，这类一次性水果味电子烟，其起批数量为50盒或者100盒，若达到1000盒，便能拿到最优惠价格，部分批发商称也准许“一件代发”，不少售卖者在宣传强调，“现货、存有十多种口味可供任选、具备独家配方欢迎对比、能通过视频对接看货、量大时价格可商谈、质量达极品可供门店销售等”，还有的表示，“一杆三弹原价为198元，现特价59.9元且包邮。”。
门店店员向被记者走访的门店透露，水果味产品类似“奶茶杯”地存在较多存货，“只不过不久后或许也就售罄了”，这类造型生动的异于头部品牌烟杆加烟弹组合形状的别样电子烟烟油容量充沛，一杯“能够抽吸5000口” 。
已禁售但仍在隐秘流通的奶茶杯和可乐罐水果味电子烟。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
刘超告知新京报贝壳财经记者，奶茶杯产品是今年上半年最为火爆的产品，主要在于其外形具备吸引人的特质，“大厂鉴于合规方面的缘由不敢推出新品，深圳有许多小厂凭借这个获取了一笔收益。”然而他与此同时也着重表明称，现阶段奶茶杯类水果味存在诸多假货以及套路。
赵杨博进行了分析，称当下处于流通状态的水果味，并非是由国内正规品牌所生产的，存在几种情形，其一为，那些面向海外生产的品牌所产出的产品，被某些投机取巧之人或者不法分子，通过出口转内销的方式，在微商渠道展开非法售卖。还有其二，是经销商于9月30日之前的一些囤货，特意留存至9月30日之后才予以销售。当然，其三便是一些厂家专门在国内进行非法生产以及销售水果味 ，。
贝壳财经记者，以经销商这一身份，咨询不少奶茶杯电子烟批发商，问怎样去验证正品，多数没能给出正面一点的回应，只是一味强调自己是做长期生意的。对此，电子烟门店店主范雨讲到，市面上假货数量不少啊，技术门槛很低的，造假实在太容易了，好多店主上过当，很难辨别出真假，之前群里有个人被骗了十多万呢。
清华大学化学博士后郭凡觉得，某些小作坊制造的水果味电子烟成分不清楚，添加剂种类更为繁多，它所产生的雾化物当中常常有更多的重金属与砷，“超标的重金属通常会对人体健康以及环境造成极大的危害。比方说重金属会对空气中PM2.5的浓度产生影响。砷乃是一种主要的致癌物，特别是对儿童有着很高的致癌风险。”。
张成觉得，正规工厂以及品牌方，绝没有可能再去冒那种风险做违规生产发货这件事。他认为，这类销售行为违反政策规定因而肯定会变少直至越来越少。赵杨博宣称希望加大整治力度，尽快达成杜绝国内水果味销售的目的。
有记者在微信群内留意到，存在卖家打着“擦边球”，开展对一种名为果味棒的过滤吸嘴宣讲，宣称在采用果味棒之后，便可使“烟草味瞬间转变为水果味”，且还称这款产品可实现“达至90%覆盖率，以通用90%品牌国标弹。”。
张成告知新京报贝壳财经记者，存在这样一种情况，那就是把水果味添加到一个滤嘴之中，同时把凉度也加在这同一个滤嘴里面 。“依据我的理解，这种情形也是违反规定的，除非它里面所含的成分同样符合新国标制定的规定 。之前江苏烟草已然针对这个行为开具了罚单 。”。
在吴涛的看法当中，上述两种所有的经营均属于打擦边球的行为，“我们是坚决就不会碰的，相信监管部门会去进行处理”，不过针对果味过滤嘴，刘超有着不一样的看法，他觉得果味过滤嘴能够当作一个过渡性的配件，让消费者的口感有一个过渡，进而使得门店的经营压力稍微小一点，“烟草的过滤嘴在电商平台售卖的数量也很多，最终究竟如何去定义还得看监管机构” 。
04
短期面临改革阵痛
长期赛道确定性增强
有店员告知记者，在先前，最初的时候，水果味烟弹当中口味的数量亦是很少的，其表述为“（口味）皆是逐一点予以添加上来的”，所以她们针对未来的烟草新口味依旧怀有期待 。
尽管预先估计到价格方面的变动会给未来某些品牌的销售带来较大影响，然而范雨对待行业依旧较为乐观。他向记者表明，新国标产品上架之后，虽说他的门店销量相较于之前出现了下降情况，不过还算尚可。“据我个人认为（销量下滑）当属暂时的，陆续民众习惯过后也就好了。无糖可乐没有普通可乐那般好喝，可大家逐渐也都能够接受了。”。
范雨剖析称，顾客于某些环境以及场景之中，仅能选取电子烟，像是家里、办公室之类的。与此同时，他的一部分顾客认为电子烟对戒烟颇为有益。在范雨的认知里，“电子烟逐步取代卷烟的前提在于电子烟能够拥有更多的报告用以证明相较于卷烟更加健康。”“如今行业归属烟草管理了，往后会逐渐变好。”“我坚信当下（烟草口味的市场态势）皆是暂时的，未来会研发出更多优质产品提供给顾客。”。
抱有信心的是吴涛，对于国标烟草味。他表示，相信伴随各品牌针对烟草口味研究开发方面的专注进一步深入，烟草口味所具备的口感以及体验将会越发良好，产品也会变得越发丰富。然而，他同时也进行了提醒，因这次征税致使不同品牌价格出现增长，在市场上可能也会迎来一轮新的洗牌，原话表达为，“行业进入‘淘汰赛’了。”。
张成持有这样的看法，那就是伴随着税改的落地实施，针对行业的主要那些监管措施以及手段基本上已经清晰明了起来，“行业在监管的状况之下变得具备了有法可依的条件、能够实现可持续发展，当然了，也会面临着改革过程之中所产生的阵痛时期，不过从长期的角度予以观察的话，这个赛道的确定性是增强了的。”。
郑榕觉得，加征消费税之后，企业相关的成本要报给税务部门，定价得报给税务部门，利润同样要报给税务部门，监管部门能够在电子烟行业里边针对生产这个环节进行全链条层面的监管做到跟踪到它，也就同时可以在批发环节进行全链条层面的监管实施把控它，针对零售环节在从生产延伸到此环节后也能进行同样全链条层面的监管予以管理它，之后有关部门还会加大力度去打击地下水果味电子烟经营行为这样一种情况。吴涛表明了这样的观点，说，“我们能够明显地感受到电子烟行业正一步一步地融入整个烟草行业范畴，这种融合对于企业来讲既是面临挑战的状况也属于收获机遇的状况。”。
敖伟诺还指出，本次消费税政策出台，电子烟行业依旧拥有出口退税的特惠，还凸显出国家鼓励出口的政策不会发生改变。“鉴于不断增长的国际市场以及全球行业发展的速率，我们对未来的发展满怀信心。我国电子烟行业是一个以出口作为主要方向的新兴行业，所制造的产品占据全球90%的市场份额，此次消费税政策出台契合行业预期，电子烟行业对此展现出拥护和支持的姿态。”。
此前，艾媒咨询发布报告，报告显示，在2022年，出口市场规模预计会达到1658.8亿元。
“出口型企业不因口味受限，仍可进行水果味生产，而且海外电子烟市场规模本来就大于国内。国内实施口味限制后，海外市场便会成为电子烟最为主要的市场。”赵杨博讲道，包含时雾在内的品牌会将更多精力投放于出口业务之上。
（应受访者要求，文中吴涛、张成、刘超、小雪均为化名）