2020年，因疫情产生影响，全球奢侈品消费的增长遭遇阻碍！随着消费出现回流，以千禧一代以及Z世代作为代表的消费新生发力显现崛起态势，线上购买方面的渠道呈现兴起状况，中国奢侈品市场迎来了爆发式的增长，有希望在2025年成为全球最大的奢侈品消费市场。
发布了《奢侈品行业图鉴》的讯飞“数”说系列洞察报告，也就是以下所提到的“报告”，借助讯飞大数据方面的优势，针对奢侈品行业的发展趋势以及奢侈品人群的消费特征展开深度解读。
疫情加速奢侈品市场向国内转移
在疫情推动的情况下，国人对于奢侈品的关注，从境外各个地方，纷纷朝着国内市场进行转移。有一份“报告”表明，在2020年10月的时候，国内免税店的关注同比增长率达到了275%，海南免税店的关注同比增长率非常高，高达778%，它成为了关注度增长率最高的国内免税店。
年轻化和下沉市场渗透趋势日益明显
有着这样那样情况的“报告”显示出，30岁以下的年轻用户对于奢侈品的关注TGI是比较高的，23岁以下的TGI达到了260，中国从事奢侈品消费的人群呈现出年轻化的趋势。在市场分布这个层面上，“报告”表明中国奢侈品市场主要是以二线及以上的城市加以主导的，并且在逐步朝着三线及以下的城市去拓展。依据“报告”的内容，2021年三线及以下城市的占比从2019年的38%增长到了46%，中国奢侈品消费市场呈现出下沉的趋势。
二手奢侈品在中国市场发展潜力大
据“报告”呈现的状况来看，2020年的时候，二手奢侈品受到的关注，同比增长幅度为57%，线上二手奢侈品交易平台的同比增长率，达到了36%，中古店受到的关注增长率，达到了120%，在未来的一段时期之内，中国二手奢侈品市场具备的发展潜力是很大的。
高奢人群洞察
线下是购买高端奢侈品的主战场
“报告”表明，现下就消费者去购买高端奢侈品这一行为而言，线下持续是更为主要的渠道，在境内实体店分布方面，高端购物中心所占比例为61%，像北京SKP、恒隆广场以及太古汇这般的高端购物中心，于热门节点期间相对日常的时候，其受关注程度显著为高。
生活全面奢侈品化，“宠”到极致就是壕
一份“报告”呈现，除去服饰、珠宝这类高端奢侈品之外，儿童服饰以及宠物用品同样深受高奢人群的喜爱。于儿童奢侈品品类当中，针对服饰鞋履的关注所占比例为73%。像Gucci背带狗链、LV宠物衫、施华洛世奇猫门等，那些拥有大量财富的高奢人群也会为自身的爱宠投入重金。
追求稀缺与个性，热衷名车改装、高定西装和“洒金”游
依据“报告”显示，于奢侈品消费这一领域，高奢人群对于“稀缺性”以及“材质工艺”有着较高的需求。在稀缺偏好分布的状况当中，“名车改造”所占比例为40%，“高定西装”所占比例是28%，“高端奢游”所占比例为15%。
轻奢人群洞察
收入有限精致无限，线上轻奢买买买
有“报告”表明，在轻奢人群里头，月收入处于1.5万至2万这个范围的，其所占比例为33%，而月收入在1万以内的，所占比例是10%。就购买渠道而言，轻奢人群更倾向于在线上的电商平台，其中国内电商所占比例为47%，像手机淘宝、京东、得物等这些平台受到他们的喜爱。
女爱箱包男爱腕表，热门爆款受欢迎
说起品类，那份“报告”表明，女性消费者当中，对“箱包”有着偏高程度喜好的占比为38%，对“珠宝”有着偏高程度喜好的占比是29%，而男性消费者呢，对“腕表”极为钟情，偏好比例高达45%。与此同时，“联名款”、“明星同款”、“热门经典款”之类的很是受到追捧。
下沉趋势明显，热衷海淘“剁手”和提前消费
在轻奢人群的城市分布这一情况上，三到五线城市分布的总和是54%，此比例高于一到二线城市分布的总和。与此同时，那份“报告”发觉，轻奢人群当中有很多是“海淘达人”以及“信用卡用户”，这些人热衷于理财，热衷于短视频，热衷于美拍等。
节日购买轻奢品送另一半成潮流
得到的“报告”表明，那些被称作轻奢人群的群体，对于“520”这个日子，以及“七夕”这个特定节日，还有“圣诞节”这类节假日，有着比较高的关注程度，而他们是注重生活当中那种仪式感的，并且会在这些节假日的时候，去购买轻奢品用来赠送给自己的另一半 。
二手奢侈品人群洞察
整体集中在一二线城市，呈现两极分化趋势
据“报告”呈现，在一、二线城市当中，人群对于二手奢侈品交易展现出更为强烈的意愿，其占比的总和将近百分之七十。其中，“泛二手奢侈品买家”的占比为百分之八十四，而“中古资深爱好者”的占比则为百分之十六。
多为高收入人群，经济实力颇为雄厚的“中古资深爱好者”，“中古店”在其购买渠道里占比高达76%，“绝版”以及“质量”等成为了这些人的购买决策因素 。
有“报告”表明，线上APP乃是“泛二手奢侈品买家”用于进行购买的主要途径，其所占比例达到了62%，并且月均使用时长处于11至15天这个区间。与此同时，“学生”于“泛二手奢侈品买家”群体占据比例为44%，“职场新人”占比是26%，而“性价比”属于对他们最终购买行为起到主要决定性作用且产生影响的关键因素。
据“报告”所呈现，“泛二手奢侈品买家”之中，对于高奢品牌的关注程度更为突出，占比达到72% 在关于选购物品的品类方面，他们对包括“箱包”以及“腕表”等在内的品类有着较高的偏好，与此同时，他们在物品款式上，更加钟情于经典款式 。
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