放在三个月前，没人会相信，能以14600元的价位，将LV老花带回家，并且无需求助代购，不用进行配货，甚至不用去争抢 。
现在，它成了小红书热搜第一的真实标题。
迷你邮差包上市后的第十四天，中国区的官网直白地打出了灰底白字的“缺货”字样，等待的名单一直排到了圣诞节，门店的销售暗暗地在备忘录之中写下了“11月进行补货，具体的日期等待总部的邮件”。
这件事并非是所谓的饥饿营销，而是 LVMH 财报当中那一串十分刺眼的数字，在 2023 年的 Q3 这个时间段，单价处于 1.5 万以下的入门级别款式销售额在与同比情况相比时出现了跳涨，上涨幅度达到了 47%，其增长速度是高端产品线增长速度的三倍 。
于电话会议之中，仅仅讲了三句话，其翻译过来便是——年轻人不再花费大量金钱去购置箱包皮具了，那么就把箱子制作得价格低些，然而却依旧得是LV 。
于是，1970年那个被挖出来“做旧”后再度上岗的邮差包，它有着磁吸皮带扣，一啪就能够合上，而且单手就可以完成开合动作；它的身材是35cm，恰恰能够塞下15，另外还能容纳一把折叠伞；它做旧的五金带有划痕，官方给出的解释称作“使用时间感”，换句话说就是“不需要特别供着，随便刮都没问题”。
越发狠厉的是其定价，为14600元，相较于同尺寸的男款便宜了40%，径直杀进了TUMI的“轻奢真空带”。
一名年龄为29岁、于深圳南山从事游戏相关工作的男生，在上一周晒出了自身的购买小票，同时配上文字说明：“购买一张显卡所花费的金额等同于大概半个月的工资，然而买显卡仅仅能够让人畅快享受两年时间，可是购买LV品牌的物品却能够背五年时间，并且还能够成为相亲时穿着的战袍。”。
将这条帖子抓住了，在24小时内点赞 突破了5万，男性UGC所占比例首次猛地冲到了38%，把LV于“女友生日清单”里拽进了“直男自购”的赛道当中。
爆款的逻辑听起来好似爽文一般，经典的老花能够降低认知方面的成本，做旧的五金可以降低使用的焦虑，价格在1.5万以内能够降低决策的门槛。
做完三步，Z世代头一回发觉，原来“人生的第一件LV”用不着攒年终奖 。
但故事还没完。
路易威登把价格亲民的炮弹打造成了一组组合拳，米娅饭盒包采用S-Lock锁扣，乍一看好似是1998年的中古物品，然而售价仅为13200元，还直接赠送双链条以及钥匙包，这就相当于“买包还搭上项链”，镜面老花化妆盒再度回归，在夜店灯球之下一照，直接就省去了补光灯 。
高端线也没闲着。
总部在同一时间，将稀有皮的价格再度提升15%，把高定的价格也再抬高15%，还把硬箱价格同样再提高15%，借由“贵得更贵”这种方式，把高净值客户锁定在二楼VIP室，一楼的货架则留给价格为14600的邮差款式，留给价格是13200的饭盒款式，留给价格为12000的一些物品，使得刚毕业的年轻人也能够拎着纸袋，从旋转门走出去 。
左右口袋同时掏钱，财报自然两边飘红。
所以，当你瞅见“缺货”这俩字的时候，先别急于去骂这个品牌在耍猴，要知道，那可是市场凭借用钞票投出来的实实在在的需求啊。
LV只不过把一张安全网撒向消费降级的大海：
- 想省钱？
给你老花入门款，价格砍半，面子照旧。
- 想保值？
按照经典的造型，结合官方补货的节奏，在二手平台挂牌价格为12000，三天的光景就能够出手，。
想社交的吗？有高达38%的男性晒单，已然替你拟好了文案，直接复制粘贴就行啦。
14600元，你便可将LOGO印在自己胸前，把“我仍旧过得相当不错”写在脸上，竟然还无需透支信用卡地、把一样东西买到手，而那样东西，一句话来讲，是LV此次正在售卖的、并非包的、是一张有着“低价高奢”特点的能进入特定情境的券 。
下一次补货在11月，官网会提前48小时放出口风。
设好闹钟，拼的不是手速，是谁先想明白：
若奢侈品不再端着高姿态，那它便不再属于奢侈品范畴，而是一种有着明确标价的自我投入——买得早的情况，属于一种标识；买得晚了，成为跟风行径；不进行购买这一行为，其实也不错，只是别去怨怪他人将你当作“消费降级”的统计示例 。
毕竟，钱包可以瘪，人设不能塌。
LV只是替你说出了那句潜台词：我很好，而且好得并不贵。