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法国爱马仕公司（）
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法国爱马仕公司简介
源于1837年开张的一家法国高级马具店，一开始是以制造和分销马具用品作为起始业务的，爱马仕()便是如此。在经历了漫长的发展进程之后，第三代接班人在第一次世界大战期间，跨越重洋去到了美国，在那里他亲眼看到了马车时代走向终结以及汽车工业开始兴起，基于此他做出了两个具有关键意义的决定：其一，是把主力商品从马鞍转变成为手提包；其二，虽说改变了商品，然而制造的过程依旧坚持采用传统手工制作方式，并且在商品内侧标明是由哪一位工匠制作而成的，要是客人日后有保养维修方面的需求，也仅仅只能由同一位工匠来负责处理。此种售后服务，间接地促成了后来因王妃Grace Kelly以及女星Jane而获命名的Kelly bag与bag的现身，此两款包，堪称时尚界里知名度最为高且最为受青睐的皮包啦，历经长久岁月始终不曾衰败呢。
爱马仕公司发展历程
1837年于巴黎创立以自己姓氏为名马具品牌的是蒂埃利·爱马仕，他的马具工作坊为马车制作各类精致配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都能见到爱马仕马具的踪迹。
1879年 ， 蒂埃利之子查理·爱马仕 ， 对家族企业予以扩大 ， 他把爱马仕总店迁移至巴黎声名远的福宝大道24号 ， 由此和当地贵族关系愈近 ， 并且让爱马仕得以走出巴黎 ， 迈向欧洲各个国家 。 当时 ， 深受欧洲贵族喜爱的精美高级马是爱马仕所制造 ， 其品牌也成了法国式奢华消费的典型代表 。
到了20世纪时候，汽车于欧美上流那里渐渐普及开，有关高级马具的市场需求慢慢萎缩了。爱马仕适时进行转产，开始朝着生产多个品种的方向去发展。然而，爱马仕依旧凭借着用来缝制马具的精湛技术去生产各类皮制品，借此维持着精致的手工以及质感。在爱马仕第三代掌门人埃米尔·爱马仕付出努力的情况下，爱马仕步入欧洲各个国家的皇宫，变成御用珍品。1920年，爱马仕给威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成了20世纪皮革服装当中最早的成功设计，引发一时轰动。
1951年起，爱马仕被埃米尔的女婿罗伯特·迪马接掌，60年代起，爱马仕又陆续推出香水、西装、鞋饰、瓷器等物品致使其成为涵盖全方位生活的品味典型，罗伯特·迪马自身亦是优秀的丝巾设计师，他的运作让爱马仕丝巾得到举世啧赞，1978年，爱马仕家族第五代的让-路易·迪马担任集团主席兼行政总裁，他研发手表和桌饰系列这般的新商品，给予了爱马仕全新的素材与风味。
在20世纪80年代的时候，伴随着象征身份的服饰穿着之风再次兴起流行盛行，爱马仕凭借着出人意料的态势快速迅猛发展起来。爱马仕的“凯利包(Kelly)”，因为是因摩洛哥王妃格雷斯·凯利而得名，从而一时风行火爆流行走红起来。还有那其他的色彩明快的皮革制作的产品物品，手感舒适的开丝米披巾，耀眼夺目的珠宝首饰饰品，以及丝质芭蕾式拖鞋等等等等之类，也一律都受到了女士们的喜爱青睐中意。在男士用品这一方面范畴领域，爱马仕推出了有着精致内衬的皮夹克，斜纹呢便装装束服装，充满活力朝气的运动户外外套上衣风衣，图案花俏花花绿绿的真丝领带。在这之后随后紧接着，爱马仕又依次相继推出了陶瓷以及水晶工艺制作的产品物品 。
在爱马仕的全部产品里头，最为声名远扬、销售量最为可观的应当要数美轮美奂的丝巾了。自1937年因纪念一百周年店庆而推出首款丝巾开始，爱马仕丝巾始终是众多上流社会男士用以馈赠女士礼物时的首要选择。爱马仕丝巾的质地十分华丽，有着细细的直纹存在。英国邮票上伊丽莎白女王所系的那条丝巾，乃是爱马仕的卓越作品。
爱马仕最成功的产品之中有皮袋，订制有“凯利包”之名且为爱马仕镇店之宝的那种，得等上好几年，因其每块皮革都须经多重繁复步骤处理，这种皮包都有制造匠师的标记，维修也好保养也罢，都由同一匠师负责，这般严谨制作正是其矜贵所在。
爱马仕产品存有主要的三个标志，其一为马车图案，此乃爱马仕凭借经营马具发家的漫长历史以及精巧品质的传统象征，一般仅会于产品内部不甚显眼之处得以瞧见，其二为爱马仕小写版的大写签名，若并非与马车图案一同呈现，它通常会被安置在按扣或者表面之上，其下方伴有一行‘PARIS’小字，其三是‘H’字形，这在近些年的产品当中时常出现，像‘H-our’手表系列的表面造型以及男女拖鞋之上 。
在经营层面，爱马仕坚决秉持不转让其商标生产许可证的态度，所以每一件推出的产品，都具备严格的质量保障，其商品把一流的工艺制作、耐久实用的性能以及简捷优雅相互结合起来，它不仅是身份地位的一种象征，并且还成为了永远不会过时落伍的时尚物品。
爱马仕现今大致被划分成皮具、手表、香熏这三个主要部分，其产品项目存有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具与瓷器等十几项。爱马仕的一贯宗旨是，令所有的产品达到至精至美的程度，达到无可挑剔的地步。
现今，爱马仕集团总部依旧坐落于巴黎知名的福宝大道，而它的精品分散于世界30多个国家以及地区的数百家专卖店。此以马具制造作为起始的集团王国，在经历五代接任以及百余年荣耀之后，直至如今依旧保持着经典与高品质，并且依靠其一贯坚守的传统精神，在奢侈品消费王国中稳如泰山。
法国“爱马仕”继续开拓亚洲市场
著名的法国品牌爱马仕公司，将继续在亚洲开拓新市场当作它后续发展目标里的其中一个，这是因为它看准了亚洲市场，特别是中国市场所具备的消费潜力 。
于2003年11月底，爱马仕公司在香港特区增开专卖店 ，且将于12月3日在澳门开设当地第一家专卖店 。在20世纪70年代初 ，爱马仕于香港半岛酒店开设第一家专卖店 ，接着发展中国台岛地区 、新加坡 、泰国及马来西亚等东南亚市场 。在1997年 ，爱马仕在北京开设中国内地第一家专卖店 ，并在2000年及2003年分别在中国的上海和广州开设专卖店 。
爱马仕公司常常借由文化先行之法去拓展新市场，寻觅法国文化与爱马仕文化跟当地文化的共通之处来作为切入点，探寻和谐与融合之力，从而让公司及其产品更能够被当地人所接纳。
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