近期引发热议的一款羊皮装饰贴片，是爱马仕旗下创意实验项目“Petit h”推出的，它平均单张售价385元，3片套装总价1150元，这款产品外形和医用创可贴高度相似，它不是用于伤口护理的，而是可重复黏贴便条、整理充电线、遮挡电脑摄像头的装饰配件，其“高价低实用”的强烈反差，只是奢侈品牌集体“下凡”的一个缩影。
推出一款羊皮装饰贴片的，是爱马仕旗下的Petit h ，图片来源为社交平台 。
从Louis的万元垃圾袋、联名风筝，到巴黎世家的千元发卡、四万元内裤，曾经处于高高在上位置的奢侈品牌，正加快速度褪去“高冷”的外衣，把触角伸到雨伞、眼镜绳、热水袋等普通的日常场景之中，使得#奢侈品奇葩单品#话题多次冲上热搜，一边是网友那种“明明可以直接抢钱，却非要送你个发卡”的犀利吐槽，一边是核心客群的踊跃买单，在这场横跨阶层的消费争议背后，隐藏着怎样的市场逻辑与消费心理呢？记者与行业专家进行对话，去解码奢侈品日常化浪潮背后的密码。
从万元垃圾袋到四万元内裤
奢侈品牌密集抢占日常场景
近些年来，奢侈品牌所开展的“亲民”举措变得越发密集起来，一场针对日常用品的“奢侈化改造”正于悄然之中进行着。原本着重聚焦在高端服饰、箱包方面的品牌溢价，被延展到生活起居的方方面面，由此形成了独特别样的市场景观。
LV 售价一万美元的风筝 图片来源社交媒体
堪称标志性案例的，是Louis的“Trash Pouch”垃圾袋包，官方定价约1.2万元，它的外形跟超市购物袋没有任何差别，仅仅凭借品牌标识，就成了社交平台上被热议的焦点；其推出的联名风筝售价超过1万美元，给户外休闲单品赋予了奢侈属性 。巴黎世家是“争议性日常化”的领军者，有2700元的基础款发卡，有4000元的钥匙发圈，有1.2万元的做旧破洞鞋，甚至有4500元的“平角短裤式”半身裙，这些外形贴近普通日用品的单品，价格相较于同类大众产品高出数千倍，却总能精准收割话题流量 。
同样丝毫不逊色，用于配饰功能与品牌符号深度绑定的、价值4000余元的眼镜绳，成为年轻消费者所追捧的潮流单品。有一款“刺绣丝质和羊毛内裤”售价高达4.22万元，即便引发全网争议但热度依然未减。爱马仕Petit h项目选择另寻途径，秉持“变废为宝”理念，利用制作包包剩余的边角料打造手机壳、手链等小物件，其价格从数百元到数千元各不相同，为消费者给出了低门槛拥有奢侈品牌的途径。然而，像Loro Piana、香奈儿等品牌，却迈进了家居香氛范畴，把品牌的核心质感，转嫁成日常的嗅觉感受，致使奢侈的气场满满地融入居家生活的每一个刹那间。
一边全网吐槽一边热销断货
两极分化成市场新常态
日常化探索奢侈品牌，在消费市场呈现出极具戏剧张力的两极分化，普通消费者吐槽“性价比失衡”，核心客群却争相买单，销售数据与争议热度由此形成奇妙的正相关。
社交媒体之上，网友的诙谐调侃从来都没有停止过，“流浪汉看了都会摇头的垃圾袋，竟然售卖一万二” ，“花费4万多去买一条内裤，这是不是把金黄的金子织进去了呀” ，诸如此类的吐槽布满了各大平台，#奢侈品智商税#这个话题多次登上热搜，这反映出大众对于高价日常单品普遍存在不解之情，然而争议之声浪并没有阻挡住消费的热情，反而变成了最好的“免费广告” 。
2024年成为网络焦点的是巴黎世家的“胶带”造型手镯，图片来源为“华商报”微信公众号。
有着定价8200元的巴黎世家可折叠托特包，遭到网友嘲讽说它极其像“塑料袋” 。其图片来源是巴黎世家官网 。
热水袋 图片来自官方小程序
巴黎世家价格为两千七百元的基础款发卡，在多地门店常年呈现“库存紧张”状况，上一季的荧光粉色款更是很快就售完了，二手平台的同款因溢价转手而现象经常出现；它所推出的那些胶带手镯、浴巾裙、钥匙发圈等产品，既是网友吐槽的关键处，也是各门店铺吸引顾客的重点。处在中国区官方商店内的热水袋，售价是三千三百元到四千四百元，袋套是用挪威精纺羊毛面料制作且带有品牌徽标，部分耗费者会拿来改成背包或者化妆包来用，热门样式早就卖光了，耗费者得排队等着补充货物。巴黎世家在2023春夏大秀时推出的“薯片袋”造型包，大秀过后快速完成了一切预定，另有一款被指责状似洗浴中心储物柜钥匙圈的单品，于上海、南京、北京、宁波等多个地方的线下门店很快售罄，不断拉动终端消费，这般“越骂越火、越火越抢”的状况，成了奢侈品牌日常化单品的独特市场表现。
有一款包包引发了网友的热议，它是1比1复刻的“乐事薯片袋”样式，这款包包的售价折合人民币大约是12668元。图片来源是巴黎世家品牌创意总监Demna的社交账号。
巴黎世家千元发夹 图片来源：“上观新闻”微信公众号
葆蝶家有一款项链，它特别像电话线头绳，其图片的来源是，“新闻晨报”微信公众号 。
另外，记者留意到，不是所有奢侈日常单品都能得到消费者认同，此前有“4000元古驰T恤洗一回就褪色”的情况被曝出，还有“8000元普拉达裤子穿一次就开裆”这样的事，相关问题被曝光后，引发了大众大量吐槽以及对奢侈单品品控的怀疑。
专家分析：
个性展示与心理补偿成奢侈品日常化密码
奢侈品牌为何热衷于发布那些存在争议性的日常单品，在这种看似违背常理的市场行为背后，实则暗藏着清晰的商业逻辑以及深层的消费心理诉求。贝恩与联合发布的《2025年全球奢侈品市场研究》这份报告表明，2025年全球个人奢侈品市场预计和去年大致保持相同水平，市场在经历疫情后反弹已步入成熟期，虽说超高净值人群依旧在支撑着高端奢侈品的需求，然而中产阶层以及向往型消费人群的消费出现回落，从而使得传统奢侈品面临着增长压力。
四川省委省政府决策咨询委员会当中的委员，四川（西部）研究院财金商贸（投资与可持续发展）研究中心的主任，身为研究员的王小琪，图片是由受访者予以提供的 。
四川省委省政府决策咨询委员会委员，四川（西部）研究院财金商贸（投资与可持续发展）研究中心主任王小琪觉得，在这样的背景状况之下，奢侈品牌朝着中等收入群体去展开其目标群体的扩张之举，已然成为了必然会出现的战略方面的选择。日常化的单品极大程度地降低了奢侈品的消费门槛，使得原本那种让人感觉可望却不可及的奢侈品牌，借助几百元的小物件以及几千元的配饰从而触达更为广泛的消费群体范围，这不但能够直接促使短期来的销售额实现增长，而且更能够提前去培养潜在的客户，进而助力品牌挖掘出长期的消费增量。
说这话的是王小琪，新一代消费群体已然崛起了，这正在重新塑造奢侈品消费的逻辑，当下年轻的消费者，他们不再把奢侈品仅仅当作财富与身份的炫耀工具，而是更加看重商品的实用性，以及风格的多样性。他做了进一步的解释，随着服务“老钱”的传统奢侈品牌，迎来了“新贵”群体的崛起，从LV的雨伞，到钥匙扣，从巴黎世家的“大肠发圈”，到乞丐鞋、破洞衣，各类日常化单品，都在精准契合新消费群体的需求偏好，满足了其“低调炫富”“个性表达”的核心需求，消费者所购买的，不只是简单的日用品，更是能融入日常生活节奏，展示自我风格与生活态度的载体。
巴黎世家钥匙扣发绳显示缺货 图源社交平台
他同时指出，“补偿心理”在消费决策里占据着重要的位置，部分的消费者去购买高价的日常奢侈品，从本质上来说是在弥补童年时期物质匮乏所留下的遗憾，借助让奢侈品融入日常的小件当中，以此来实现自我价值获得肯定。并且这类备受争议的奢侈日常单品大多是限量进行发售的，不管是不是存在饥饿营销的成分，它限量的属性都赋予了产品额外的收藏价值，早年推出的部分同类单品在二手市场的价格已经实现了翻倍的情况，这种“消费 + 收藏”的双重属性，进一步地吸引核心客户群体踊跃去买单。
针对这一趋势往后的走向，王小琪表明总体持乐观态度，“那些能够激起消费者情感共鸣或者文化认同的产物，自然而然能够在市场里头稳固根基。”与此同时他还告诫奢侈品牌，常态化布局必须把控好质量跟价格之间的均衡，常态化并不意味着毫无底线地抬高价格，要打造能够经受住市场长时间检验的产品。他着重指出，“要是品牌抬高价格过度却对质量予以忽视，不但会损耗品牌信誉，还兴许会促使非理性消费泡沫滋生，最终遭到消费者抵制，对行业的良性发展毫无益处。”。