国际大牌为何青睐寺库?中国奢侈品市场增长快消费强

日期: 2026-01-09 08:03:31|浏览: 13|编号: 109038

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于6月11日,中新网发布消息称,之前,意大利奢侈品集团Prada已和寺库签订了战略合作协议,在2019年6月之时,Prada集团旗下Prada、Miu Miu这两大核心品牌将会全面入驻寺库 ,而这属于Prada集团头一回与中国电子商务平台展开合作。

普拉达拥抱中国互联网不但不是个例,而且是因中国奢侈品市场增长强劲,八零后九零后人群成了消费主力,才使得爱马仕、路易威登、古驰等国际顶级品牌,也都开始往线上进行开拓。寺库因有着2700万的高净值用户,还有64.3%的订单增长率,所以成了国际奢侈品大牌首选的合作对象。

根据麦肯锡所发布的《2019年中国奢侈品报告》来显示,在2018年的时候,中国奢侈品于境内外的购买人群数量达到了2372万,消费的总额达到了7700亿元,这一消费总额占到了全球奢侈品消费的三分之一,并且其中八零后、九零后消费者在数量上占到了中国奢侈品买家的71% 。

中国在奢侈品市场方面,不管是从消费额这方面来讲,还是从消费者数量这方面来说,已然成为全国排名第一的大奢侈品市场,并且会持续呈现增长态势。麦肯锡进行预计,在2025年的时候,中国奢侈品消费的总额有希望能够达到1.2万亿。

在市场方面,消费能力强。并且还增长快,同时用户群体呈现年轻化态势。鉴于此,国际奢侈品把中国市场当做下一个值得挖掘的业绩增长点,于是纷纷加大投入力度,目的在于吸引中国消费者。

近两年,LOUIS、Gucci等国际一线品牌,都通过线下开店的方式,举办展览,采用生肖主题等手段,来抢占年轻消费者,除了传统的线下推广之外,奢侈品品牌也在全力朝着线上化发展。,。

在2018年七夕节时,Gucci借助小程序开展七夕营销活动,还在抖音大V那儿发布了数条定制的短视频;Dior于抖音开设自身官方账号,同时在官网上开通电商服务;路易威登官方线上旗舰店上线了,并且提供送货服务以及7天退货政策。

2019年6月开始,Prada集团旗下,Prada、Miu Miu这两大核心品牌,全面进入寺库,去开拓线上电商渠道 ,与此同时,这还是 Prada集团头一回同中国电子商务平台合作 。两年之前,寺库去到美国上市,变成亚洲最大以及中国仅有的一家成功上市的奢侈品电商 。这次Prada进入寺库,致使寺库股价迅猛上涨3.35%。

从业者觉得,奢侈品牌朝着电商化发展是一种必然会出现的趋势,中国有着高度成熟的电商行业,这个行业为奢侈品牌搭建了最佳的舞台,而这将会对奢侈品整体的销售额起到有效的促进作用。

在中国内地,寺库是垂直奢侈品电商领域的资深强者,当下寺库的业务已然成熟。寺库公布的财报表明,2018年寺库活跃用户规模相较于2017年增长了69.8%,此规模达到了73万人。与此同时,寺库完成的订单量为230万,与上一年相比增长了64.3%。2018年寺库全年的GMV高达80.481亿元 。

把商业基本法则遵循为顺势而为,当中国奢侈品市场处于爆发的那个档口,国外顶级奢侈品在兼顾传统线下零售渠道的情形下,还主动朝着互联网化转变,去迎战新趋势。在互联网加上奢侈品的浪潮当中,寺库依靠着数量为2700万的高净值用户,凭借深耕多年所形成的生态体系,有着高速增长的经营业绩以及持续注入的资本实力,也已然成为蓝海市场的先锋者。

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