“一分钟能卖出三瓶，一年能创下十亿美金的销售额”，这并非是电影当中的台词，并且这些指的是香奈儿5号的成交速度，是在2023年所呈现出来的真实收银速度 。
数字跳动得比心跳还要剧烈快速，然而真正值得去拨开查看观察的，是紧挨着柜台后面的那一排排肉眼看不见的手，其分别有把来自苏格兰的寒冷之风、希腊的石头地质、太空里不可见的黑暗、甚至多达1925颗的水晶，全部都塞进玻璃瓶子之内，随后再贴上价格标签。
先看香奈儿。
Les Eaux De新推出的Paris -，官方声称其灵感源自香奈儿女士于苏格兰高地打猎留存的旧照片。
听起来浪漫，其实是精准打击“中性冷淡风”市场缺口。
调香师把雪松放置在前味，将杜松也放在前味，还把冷杉同样堆置于前调，喷于皮肤上仿若穿上一件呢子外套，城市里的白领无需前往高地，就能于朋友圈晒出“我很飒” 。
更具狠厉特征的是，2024年5号的限量瓶，居然采用“可持续环保材料”来制作瓶身外壳。
别着急去鼓掌欢呼，环保其实不过是给那老旧瓶子延续寿命的新编排的剧情。五号瓶诞生了一百零二年，它的嗅觉记忆早就已经变得陈旧老化，年轻人们厌恶它“像是妈妈那个年代的”，可一旦给它披上环保的外在包装，旧瓶子马上就幻化成全新的故事，价格居然还能提升三成之多。
一分钟，能有三瓶的销量，其中，至少三分之一，是因“限量+环保”这种双重滤镜，所引发的冲动消费 。
香奈儿把情怀做成算法，每一步都算到小数点后两位。
迪奥那边更直接。
J'adore L'Or香精版，给瓶身镀上24K金，成本增加的额度不到4美元，零售价却直接飙升了120美元，涨幅达到了30% 。
镀的是金，卖的是“我值得”三个字。
迪奥小姐新推出的香水玫瑰之风采用区块链技术进行防伪，听起来貌似很具备高科技特性，可是实际上所解决的并非是假货问题，实则是有关“代购信任危机”的事儿 。
中国海南免税的价格，与法国专柜相比，相差出百分之四十，通过区块链扫码，马上就会显示“官方渠道”，如此一来消费者可以安心掏钱，迪奥成功守住了价格体系，并且顺势把中间商的利润吞回到自己的口袋之中，在2023年，香水业务实现了百分之十八的增长，该系列独占四成，依靠的并非新香，而是约翰尼·德普官司所带来的流量。
明星塌房也能变现，只要公关节奏踩得准，流量黑红都是红。
爱马仕把“稀缺”玩成教科书。
在Un à Cythère上市以前，品牌预先透露消息称，位于希腊的基克拉迪群岛那儿的橄榄树，在一年的时间里，仅仅能够蒸馏制作出20公斤的精油，而这一产量呢，“或许”达不到三万瓶的数量。
消息一出，全球专柜排队名单瞬间破十万。
事实上，二十公斤的精油能够制作出十五万瓶，爱马仕有意留出缺口，从而使得代购市场出现炒价现象 ，其官方零售价为二百二十欧元，在二手平台上最高能被翻到六百欧元，该品牌不花费一分钱做广告却登上了热搜 。同理，二零二四年复刻的Calèche六十周年版也是如此，老香复刻并非是为了缅怀 ，而是对库存原料进行清仓 。六十年前合成的醛香原料如今在欧盟受到使用限制，爱马仕把老库存装入新瓶 ，说成是“致敬经典” ，通过限量化来化解法规风险 ，还顺便收割了一波情怀韭菜 。
娇兰更绝。
具有百年纪念意义的版本，镶嵌着一千九百二十五个水晶，这个数字与诞生的年份相互对应，听起来很是让人走心，然而实际上成本全部都在代工厂那里。
浙江义乌有一种同款水晶，单个售价是0.18元，1925颗这种水晶总价不到350块，然而整瓶水晶的售价却被抬高到3500美元，存在十倍的溢价情况。
真正赚钱的是背后“帝王之水佛手柑抗焦虑”论文。
娇兰进行资助，资助对象是法国神经香氛实验室，该实验室开展临床工作，之后结果发表在了国际期刊，看着好像进行的是科研，实际上的目的为营销 。
论文当中，完全没有提到娇兰，然而，却运用了“高浓度佛手柑精油”的相关数据，消费者通过百度进行查询，自然而然地就将“抗焦虑”和“帝王之水”看作是等同的关系。
一旦香水沾染上功能疗效，那么价格就不再是香水了，而是“补充剂”。
YSL把Z世代当小白鼠。
Black Opium Over Red增添了咖啡因，官方宣称“喷了如同喝美式那般”，实际上皮肤所吸收的咖啡因数量远比一杯速溶的要少得多 。
但其“咖啡香与熬夜脸”精准地击中了夜猫子，在2023年，Z世代的好感度有了27%的上涨，该数据源于品牌问卷，其问题设置仅有“更喜欢”或者“非常喜欢”，根本不存在“不喜欢”的选项。
问卷结果被营销部卖给券商，券商将其写进研报，基金因为此研报加仓欧莱雅集团股票，股价在年内上涨了38% 。
一瓶香水带动整条资本链，调香师自己都没想到。
古驰将蛇涎香分子合成进“蛇之声”款香水，官方未提及“壮阳”，仅称“增强原始吸引力”，让消费者自行脑补；祖玛珑以英国文艺运动为外壳，实则Set系列里鸢尾根浓度低于0.2%，喷完十分钟便消散，恰好促使你再补喷，消耗量因而翻倍；宝格丽研发出“体温变色瓶”，瓶子变粉并非代表变质，只是在提示你该购置下一瓶；芬迪推出无酒精香水，表面看似是照顾穆斯林市场，实际缘由是中东海关对含酒精香水征收30%关税，无酒精版本税率仅为5%，价差致使代理商纷纷抢着下单。
所有动作都朝着同一组数字而去，全球香水市场在2023年的时候，其销售额实现了突破，达到了700亿美元之久，相较于2022年增多了110亿，在增量之中，接近60%是来自亚洲之处。
在亚洲，消费者于平均的一年时间之内使用的数量为0.7瓶，而在欧美地区，这个数量是3.2瓶，可以知晓上升的空间是非常巨大的。
品牌将实验室，与农场区块链，还有太空有关之事，以及环保概念并心理疗效，统统当作配料，目的只是为了让0.7朝着3.2的方向去靠拢 。
你觉得买的是那种味道，然而实际上买的是股票，是关税，是汇率，是环保方面的KPI，是明星所拥有的流量，是科研论文，甚至是地缘政治。
香水已然并非是那单纯意义上的香水了，而是被包装好的一种金融衍生品，仅仅是将其喷于皮肤上，相较于放置在证券账户之中，多出来了那么一层玫瑰色的幻觉，。
看过这些之后，再去闻手腕部位所具有的味道，是否会突然间分辨不清究竟是花的香气味道，还是金钱所属的那种气味 ？
要是有一瓶香水，有着能抗焦虑的特性，具备环保的属性，存在限量的情况，拥有变色的特点，关联区块链技术，并且还带有咖啡因成分，那它究竟还算不算得上是香水呢？
下回柜台的小姐姐讲“这款特别难订”，你是会心动呢，还是会记起今日目睹的数字呀？