老牌帆布鞋遇冷，原因大概是消费者对舒适性的需求空前高涨，处在快节奏时代，面对压力，当代人比以往任何时候都更想“善待自己”，诞生于美国的匡威帆布鞋，是依照西方人脚型设计的，西方人脚窄长、脚背低，而中国人脚普遍宽短、脚背高，生理上存在差异，这使得匡威对中国人来说很难做到舒适合脚，不少网友称，售价五百左右的1970s系列经典高帮帆布鞋会出现磨脚、开胶等状况。
那些主张要“善待自己”的当代人，不再愿意去委屈自己的脚了，他们更倾向于为“松弛感”而掏钱。“松弛感神器”之中的外穿拖鞋，在天猫迎来了大规模的爆发。有数据表明，就在今年618期间，外穿拖鞋在天猫疯狂卖出1000万双，成交的规模突破了2亿。机甲洞洞鞋、勃肯鞋、面包人字拖、毛毛拖、包头拖、穆勒鞋、月牙运动拖、面具拖鞋，成为了人气最为高涨的TOP 8单品，对。
勃肯鞋
这当中，在全网引发热烈反响的勃肯，已然从一个品牌转变为了一种鞋类，德国勃肯作为勃肯鞋的元老，有着超过200年的历史，它既能营造出慵懒优雅的风格，又能够精准把握复古时尚的韵味，始终是时尚博主们用于穿搭的神奇物品。一件呈现出包浆效果的勃肯，也成了都市潮流人士展现生活品味的例证——表明我才是最早掌握松弛感真谛的人。在2024年天猫618活动期间，勃肯鞋的销量与去年同期相比，出现了高达500%的迅猛增长。
近些年来，户外运动兴起且趋于多元化，这与帆布鞋的势微存在关联，运动户外消费持续增长，骑行、马拉松、徒步登山、露营等户外运动愈发贴近生活，今年欧洲杯、巴黎奥运会先后举办，户外穿搭走向日常化，户外山系风、城市户外风、户外机能风等潮流风格兴起，激发了“人在工位，心在旷野”的上班族的消费热情。
各项相关数据呈现情况表明，在天猫618开启售卖的首个日子当天，户外徒步这一品类的销售，与以往同比起来增长幅度达到了百之五十。京东方面所给出的官方数据同样显示出，徒步鞋这类属于运动户外的品类内容，和之前对应时期相比较，增长幅度超过了百分之百。
山系穿搭融入日常 图源@始祖鸟官微
运动品牌强势挤压了帆布鞋的市场，整个上半年，各大运动品牌，动作不断，丰富了产品线，迭代了看家产品，势要吃到这波“运动红利”，NIKE拿出了带有全新Air技术的跑鞋，其中包括阿尔法3、飞马40跑鞋等，还赞助了田径队等多支国家队的奥运款鞋服。
FILA，热衷于跟顶级艺术IP进行跨界联名，它瞄准了高端市场。在4月下旬的时候，FILA于巴黎举办了跟凡尔赛宫的联名大秀。到了5月底，FILA又在北京三里屯旗舰店展示了和蓬皮杜艺术中心的联名款，并且在抖音首发联名款，单日销售突破了百万。
《鳄鱼波鞋走天涯》剧照
于今年，在抖音以及天猫 618 大促运动品牌销量排行榜这个维度里，NIKE 处于双平台榜单的首位位置，FILA 呢，是排名第二，稳稳地占据着头部行列。而本土品牌安踏、李宁，它们的发展态势也是相当迅猛，在双平台 TOP5 的范围内也都是各自有一个位置的。
此外，在全球经济出现波动的情况下，国内民众的消费观念开端呈现出倾向性地朝着理性方向发展，喜爱进行价格比较、找寻平价替代产品、追求务实且新颖成为了一种显著的消费趋向，人们也从以往的那种“野性消费”状态转变为“智性消费”，“并非是XX没有能力购买，而是XX具备更高的性价比”成为了全新的购物口号，就好像“并非是大牌没有能力购买，而是国货具备更高的性价比”这样 。
变成社交符号的是被称作“国潮”的那种消费，且是Z世代的。老字号帆布鞋品牌回力借着“国潮”的势头在国外火了，进而重回国人的视野。这几年它持续用力，和飞跃、人本等品牌一样，都抓住了这波机会，试着转型升级，很快就火了起来，开启了国产帆布鞋所谓的“时尚大门”。
影星 Bloom（此人出演过《魔戒》中的精灵弓箭手）的这张街拍，让回力被重新炒火了 。
越发契合国人的那种能带来舒适之感的脚感，有着日益趋向潮流的设计，同动不动就几百甚至上千的匡威、Vans相比较而言，仅百来元的价格吸引了大量消费者的目光，从而成为了更具备性价比的一种选择。在此之后，明星以及穿搭博主相继进行种草，国产帆布鞋也渐渐变成了街头时尚穿搭的单品。
相对那些持续进取的本土品牌，还有积极创新的 NIKE、FILA 而言，匡威在设计新鲜感方面有所欠缺，在品牌曝光度方面也略显不足，虽说近些年来通过尝试跨界联名使得营收回暖，然而面对变化多端且激烈的市场环境，以及多元化的消费需求，主打单一产品帆布鞋的匡威渐渐“掉队”了。
于抖音618女鞋销售金额TOP1的榜单之上，在销售同比下滑达20百分点的帆布鞋这一品类当中，匡威名次跌落至前三之外，为人本、回力等品牌所替代。
《请回答1988》剧照
不过，当下的这种困境，对于拥有百年时长历史的匡威来讲，或许仅仅只是一个小小的插曲罢了。依据此来加以推断，称匡威被抛弃，帆布鞋成为“时代的眼泪”，这样的说法还为时尚早也 。
匡威早年靠篮球鞋起步，如今在多数人眼里仅是帆布鞋的代名词，它在2001年宣告破产，于2003年被NIKE集团收归旗下，主打休闲时尚市场。在这一阶段，复古潮流开始盛行，匡威携All Star以及开口笑等经典鞋款，跟略有知名度的街头艺术家、摇滚歌手、滑手展开联名合作，凭借NIKE的强力营销，给自己贴上了新潮、自由、无畏的标签，摇身成为街头时尚与流行文化的代名词。
一双匡威1970S，成了潮人鞋柜里必备的单品，2019年抽签购买事件，让其品牌形象受损，可匡威在世界各地，仍有自己的忠实粉丝。同样，源自街头滑板运动的Vans，特性极易搭配，能屈能伸地融入各类服饰。独特文化底蕴和百搭属性，早把帆布鞋刻进时尚DNA，明星、时尚博主出街穿搭里，总有一双帆布鞋。一双帆布鞋，能从年轻一直穿到老。
《老友记》剧照
把与帆布鞋有很强关联的滑板运动，自上届东京奥运会入选奥运项目后，强力变得很火出圈，从“小众”转至“大众”，甚至成了新晋流量密码。匡威和早就布局滑板赛道的Vans都想借着滑板热获得重生，两个品牌都签下了好多职业滑手，匡威今年还上线了中国滑板队纪录片，5月Vans在上海举办了Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站此场比赛，还邀请了好些世界级滑手给品牌制造声势 。
帆布鞋能不能迎来“第二春”，现在还不知道。只要不离开桌子，就存在翻盘的可能性。