路易威登日前予以确认，其置设于上海前滩太古里的Le Frédéric at Louis巧克力专卖店，于8月10日正式终止运营，这意味着LV于中国所开设的首家巧克力店暂行告别市场。在巧克力闭店前几天的8月1日，LV再次提升价格，涵盖皮包、服饰等在内的全线产品价格上涨幅度在200元至1000元之间不等。从涨价幅度而言，整体超过2%，诸多款式超过3%。这已然是LV今年以来第三次进行涨价。
位于上海前滩太古里的LV巧克力专卖店。
1月，LV的部分型号有了600至700元的涨价情况 ，4月15日，LV全品类商品于全球同步进行调价 ，涨幅是300至900元人民币 。在最近这次涨价当中 ，国内市场的热门款中号有500元的涨价 ，从2.34万元涨到了2.39万 ，小号皮包有400元左右的涨价 ，皮包有300元左右的涨价 。经过了第三次调价以后 ，部分产品目前的售价比去年同期增长超过了2000元 。
据说，海外有一些地方的LV，在8月1日的时候同样进行了涨价。LV在美国市场所获得的销售额，占据了它全球总销售额的四分之一，这致使它对于关税政策的变化格外敏感。今年5月，LV就已经提高了在美国售卖的部分热门产品的价格。当中，经典手袋GM在美国官网的价格提升到了2200美元，这比起之前上涨了100美元，上涨幅度达到了4.8%。
有个售卖240元LV“最便宜单品”的巧克力专卖店默默闭店了，其LV的包包门槛是越来越高了。上海前滩太古里的LV中国首家巧克力门店，于2024年7月22日开业，运营刚满一年，它是LV继巴黎、新加坡之后在全球开设的第三家巧克力专卖店，是由米其林甜品大师Frédéric亲自操刀，打的是融合LV经典元素的高端巧克力，像棋盘纹、老花图案及硬箱造型巧克力等等，售价从240元至3200元不等呢。这家店铺的店员，向多家媒体透露了闭店缘由，称是运营周期已然到达，此场地当初仅签约了一年时间，关闭之后便不会再次开业了。
南都N视频的记者，采访了一位吕小姐，她是上海外资企业的白领，曾两次帮衬这家巧克力店，她在浦东新区上班，在LV巧克力店开业初期，就已多次听同事们提起这家网红门店，她自认不算奢侈品牌忠实拥趸，只因工作需要买过几个LV基础款包包，不过非常喜欢甜点，所以一早计划要到店里“朝圣”，新店开业时有排队购买潮，还听说有“黄牛”代买或“跑腿”代排队，所以吕小姐等到开业两个多月后，在官方小程序顺利预约后才去光顾。
吕小姐笑着说，店内的物品陈列真的是相当漂亮且时髦，平常并不喜爱照相的我，这次也抑制不住内心的想法，去拍照打卡，然后发布到朋友圈上面去了。店内巧克力拥有的品种也是比较多的，其中包含黑巧克力、白巧克力、榛子巧克力以及牛奶巧克力，而且其LV包装盒也是有着较高的档次。不过呢，巧克力的味道并没有突出的特别之处，可能主要为消费过程中带来的情绪价值给增添好多吧。在今年春节之前的时候，她还专门跑到该店去挑选了一些巧克力，然后带回老家去送给亲友们，大家收到之后都表达出甚是喜欢这个巧克力，而我也因此觉得很有面子。当前，LV并没有泄露是不是存在巧克力店新店重新开张的计划。吕小姐说道，她没料到它会如此迅速地关门，每一回前往时，都瞧见店里顾客数量颇为可观；。
以南都先前报道来说，在7月24日，巴黎股市收盘之后，LVMH集团公布了2025年上半财年的业绩，出现了营收利润双无法保障的情况。集团营收跟以往相比下降了4%，降为398亿欧元，净利润同比下降了22%，变为57亿欧元。LV以及Dior迪奥所属的时装与皮具业务部门，营收同比下降了7%，至191亿欧元。中国所在的亚太市场（除日本之外），营收同比下降了9%。别看LVMH集团没把各个品牌有关财务的数据单独亮出来，然而依据汇丰银行给出的推算，LV是集团里边收入最主要的源头，差不多可为集团总收入营造出四分之一的贡献额度，与此同时，在集团利润的占比方面超过了一半。汇丰银行做了个预计推断，觉得LV在去年达成的销售额约是216亿欧元。（之前有过这样的报道：丢卒保“船”？LVMH计划出售Marc 救市）。
集团董事长兼首席执行官说，“往下半年迈进，咱们会以很高警觉幅度行事。”集团首席财务官Cécile讲了，为适度去抵消通货膨胀跟货币波动程度，集团名下各品牌将接着靠强大定价本领来维系利润范围。在6月，特地因关税政策那件事和美国总统特朗普面对进行碰面。除了经济事项方面，去赴一行的众人还参加在于2026年世界杯筹备工作所举办的白宫活动。这一届世界杯会由美国、加拿大以及墨西哥联合起来去主办那样来实现，LVMH会在这一场盛大事件当中去起到一个很关键的作用。
财报发布之后，有消息表示LVMH正在跟摩根大通（J.P. ）开展合作，其谋划做出售旗下美国设计师品牌Marc马克雅可布的举动，该交易的估值或许能够达到10亿美元，以此来减轻业绩方面的压力。LVMH旗下有着70多个品牌，它很少会做出出售旗下那众多品牌的行为，最近的一次是在2016年，它把2001年收购的美国设计师品牌DKNY，以6.5亿美元的价格转手给了美国服饰集团G-III Group Ltd 。在财报电话会议之上，首席财务官Cécile讲了这样的话，即要是我们觉得某个品牌并非那种堪称理想具有补充之处的存在，又或者我们并非是运营该品牌的恰当符合条件之人，那么我们是不会去保留该品牌的 。
在需求承受压力的背景情形之下，品牌大多普遍选择借助于提高价格来维系利润水准。与此同时，消费者的态度一天比一天更加趋于谨慎。贝恩所发布的报告表明显示，全球的奢侈品行业正在经历自2009年以来的首次具有实质意义的放缓。全球大约4亿的奢侈品消费者之中，已然有接近1500万人选择“退出”或者减少消费。虽然尽管在贝恩的调查里中有75%的奢侈品消费者声称表示涨价不会对他们未来的购买决定产生影响，但是在那些已经削减消费的人群当中，将近一半的人表示主要的原因是价格过高。贝恩的资深合伙人d’进行了警告，其表示价格在不断地节节攀升，然而真正具备创意张力以及文化共鸣的产品却是日益变得稀缺起来，且信任的裂痕也正在不断加剧 。
并非只有LV，爱马仕、香奈儿、Prada这般的大牌，今年都已然实行了涨价举措 ，其涨价幅度普遍超越了LV的2%至3% 。与此同时 ，好几个奢侈品牌把在太原、昆明以及贵阳这些二线省会城市的门店予以关闭 。更多的资源被投放到了较多高净值人群聚集的一线以及新一线城市那边 。LV在上海南京西路落地“路易号”这一项目以后 ，又于香港K11 Musea围挡了一家面积大于3000平方米的旗舰店 。古驰和巴黎世家都在广州K11开办了新店 。从那上述的报告当中也明确地指出了，在全球范围内大约有着4亿的奢侈品消费者， 其中VIC客户所占的比例是不到1%的，然而这部分客户却贡献出了高达30%数额的奢侈品牌收入。所以呢，奢侈品牌作出相应的渠道调整也就并不让人觉得奇怪了。
采写：南都N视频记者 王欣