寺库网CEO谈盈利与难题,奢侈品电商能否突出重围?

日期: 2026-01-22 19:07:07|浏览: 6|编号: 109359

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6月末,寺库网CEO李日学透露,寺库网目前仅仅只有三百多人,而我们已然开始盈利了,这是在其接受《每日经济新闻》记者独家专访的时候所讲出的 。

李日学承认,“供应链”和“信任”是摆在奢侈品电商工作者眼前的两座艰难关卡,唯有越过它们,才能够存活下来。可是,大部分创业者在没思索好怎样处理这两大关键难题以前,就走上了“烧钱”的路,结局可想而知。寺库网能不能成为“剩”下来的那一家,依旧是个不确定的情况。

奢侈品鉴定破解信任难题?

寺库在2008年成立,它的业务涵盖奢侈品于网上进行销售,有线下的实体会所,存在闲置奢侈品的二次流通情况,并且囊括奢侈品鉴定以及养护等方面 。

寺库的定位,在李日学内心之中,处于“为高端人群服务的平台”这样的位置。“我们能够围绕用户,售卖起所有他们所需之处的产品,并非仅仅局限于奢侈品。”。

我们并非那种从事进货卖货行为的销售代理商,而是属于服务平台 。据悉 ,现阶段寺库网上摆售的商品货源划分成了三类 ,其一乃是品牌商给予授权能够进行销售的产品 ,其二是代理商所予提供的产品 ,其三是海外商家直接开展售卖的产品 。然而 ,李日学并不乐意去公布其获取授权的品牌名单 。

与此同时,位于北京的寺库,在上海开设了高端实体库会所,于成都也有一家,在香港同样设有,在东京还辟有一处,这五家会所用来寄售二手奢侈品,寺库从中获取百分之十至百分之十五的销售提成。

据了解,像LV等众多品牌在国内从来都未曾授权给任何电商平台,那要怎样去解决货源真实性方面的问题呢?李日学作出解释称,寺库网上售卖的这类商品源自部分供应商所提供的货品或者是消费者寄卖的产品。基于此,寺库网设立了专门的鉴定中心,有40多位取得职业资格的鉴定师,所有商品经由鉴定人员确认过真伪之后才会发货到消费者手中。与此同时,寺库还构建了专门的奢侈品售后服务工厂。

在接受《每日经济新闻》记者采访时,二手名牌交易平台米兰站的一名内部人士透露,货品的鉴定算二手奢侈品经营的一个门槛,售后服务同样也是二手奢侈品经营的一个门槛。

实际上,在奢侈品鉴定这个领域内,要达成统一的共识是极为困难的。资深电商观察人士郝智伟向《每日经济新闻》的记者透露,二手奢侈品鉴定大多只是一家的观点,很难存在统一的标准,“二手汽车交易存在统一的标准,像购买时间,行驶里程,维修记录等等,然而奢侈品,你没法仅仅依据使用时间或者新旧程度去判定它的价值。”。

与此同时,他坦率地表示,那种仅仅是单纯地将奢侈品店铺原封不动地搬到网络上的模式绝对是不可以行得通的,一定要有线下服务作为支撑才行。

偏偏存有类似情况的是,米兰站同样由线下迈向了线上,它的电商平台已然低调开展运营达两年之久,然而其网站在去年的销售额尚不足两千万元 。

试水差异化竞争

2012年,俨然变成电商的分水岭,普通电商平台,从2011年的资本狂热里,渐渐清醒过来,进而去寻求利润,奢侈品电商,也开始舍弃照搬模式,寻觅差异化竞争。

记者留意到一个细节,于寺库网上,“品牌”一栏的商品,其来源是供应商以及二手寄售,“海外直邮”一栏的商品与之存在重复现象,而“海外直邮”的商品来自海外商家的直接供货 。

关于二者有没有内部竞争这一情况,李日学作出解释表明,“竞争不会出现,品牌商品大多是国内现货,能够快速送达,然而海外直邮却要十天半月甚至更长时间。”。

然而,对于多数接受记者采访的业内人士而言,除了假货是硬伤之外,虚高的价格也是致使他们望而却步的关键因素。对于多数接受记者采访的用户来说,同样如此,除了假货是硬伤之外,虚高的价格也是致使他们望而却步的关键因素。

《每日经济新闻》的记者察觉到,于英国伦敦所购的一款女士长款钱包,其售价大概是人民币3500元上下,然而,在银泰网之上,在米兰站商城之中,以及在其他网站里面,该钱包售价全都超过了6000元。。

一家在国外的资讯机构,开展了一项针对国内的万人调查,调查显示,受访者在单次网购奢侈品时,人均花费为1397元,由此可见,中国奢侈品电商的客户,其购买能力与线下相比较而言,是十分保守的。

不过,对于此情况,李日学好似并没有担忧,“并非只是依靠奢侈品价格折扣便能够开拓这个市场,而且我们也绝对没办法凭借价格去获取胜利。另外,我们所针对的用户群体是这些接触奢侈品相对有限或者根本不在意价格的人。”所以,寺库网并未采用传统的代购、抢购以及买手模式。

此外,他又透露,平常的用户实际上并不会持续地去购买奢侈品,这致使奢侈品网站的客单价相当高,平均每次的订单大概能够达到5000元上下。与此同时,每一回获取新用户所需要的成本也是很高的,“尽管传统的奢侈品线下市场看上去极为热闹,但事实上我们很难达成像其他电商行业网站那般一年增长几倍的情况。”。

奢侈品电商对手多

对于未来发展最大的挑战,李日学依然认为来自对供应链的把控。

由他透露,二零一三年寺库销售额大概在十亿元上下。和成万万亿的奢侈品消费市场相较而言,此数字极其微小。当下,寺库百分之八十五的收入源于跟经销商以及品牌商直接合作所产生的佣金。

寺库网所进行的020试验,能不能带来更为直接的收入,目前并没有明确的衡量标准,然而能够确定的是,线上成本在持续增长,线下成本也在不断攀升。

米兰站内部人士认为,奢侈品电商平台最大困难在于,其成本并非外界想象那般低廉,并且呈现逐年上升趋势。大家都知道,BAT三巨头占据了互联网80%流量来源的这个情况,这对于电商网站来讲并非是个好消息。

此外,他相当坦率地讲,鉴于中国开放程度持续提升,消费者触及奢侈品的途径绝非仅仅局限于实体专卖店,他们能够借助全球互联网去知晓产品信息以及价格。并且也有越来越多的人迈出国门,海外市场成为中国人消费奢侈品的关键所在之地。“这些情形都致使我们所面临的竞争愈发猛烈,故而单纯的线下门店或者单独的线上网站均无法充分支承一家奢侈品平台的发展。”。

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