近中秋时，一些社交平台、电商平台之上，出现了带有印有“Dior”“GUCCI”“Louis ”等奢侈品牌字样的月饼礼盒，这一情况吸引许多消费者留意询问价格但是，由新京报记者实施调查后发现，这些看去冠有大牌之名的月饼礼盒并非专柜售卖的正宗产品，而是一种被怀疑存在傍名牌行为的，没有任何生产要求、质量标准以及相应正规商标标识记录的“三无产品” 。
有一位商家，该商家出售标称“古驰”的月饼礼盒，这位商家透露，其售卖的产品实际上是自有工厂依据专柜正品来开模生产出的仿品，而且能够做到和正品“一模一样”，另外，在该产品上面看不到生产信息 。
有多款在网上销售的月饼礼盒，它们标称有“Dior”正品授权，其内部一般会搭配一只印有“Dior”字样的潮玩小熊，还会有若干月饼。据卖家讲，带有“Dior”字样的这些月饼礼盒，大多是卖家自行组装搭配的，就如同“买小熊送月饼”的模式，并且整个礼盒当中，只有潮玩小熊拿到了“正品”授权。
新京报记者经查询得知，潮玩小熊授权书上所显示的授权方即“高德乐（法国）商业有限公司”了有申请注册这2件名为“Dior”的商标，其商标应用范围涵盖地毯、潮玩，并不属于食品领域范围之内，况且相关商标目前正处在“撤销/无效宣告申请审查中”这样的状态。除此之外，该公司还充当了被告的角色，和法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥中国运营主体之间产生了多起诉讼方面的纠纷，被原告要求停止使用那些与“Dior”相同或者相近的标识。
经克里斯汀·迪奥给出的官方客服回应，该品牌未曾面向外界售卖月饼，也没有授权他人去售卖月饼，所以建议不要轻信并非官方渠道所发布的信息，也不要去购买相关产品，古驰官方客服的答复同样如此 。
“Dior”“古驰”等大牌月饼现身网络
于8月19日，有一位被称呼为“迪奥月饼”的商家，在某社交平台发布了“迪奥月饼实拍图，中秋节礼物推荐以及迪奥月饼礼盒”这些信息，照片里的礼盒外包装是以深蓝色作为基底，还搭配有米黄色花朵进行点缀，居中位置的“Dior”字样相当醒目，礼盒内部配备有6块月饼，于中间放置着一只印同样有“Dior”字样的潮玩小熊。
有个叫“迪奥月饼”的用户，在社交平台上，发布了标称“Dior”的月饼礼盒，社交平台截图 。
直到9月6日晚上的时候，那个帖子总共得到了449个点赞，还有172个收藏，有328条留言，并且这些留言很大一部分都是关于价格问询的，而商家给出的答复大多都是通过“私信”去进行沟通 。
参考商家所给出的报价来看，有一款标称是“Dior”这样品牌的月饼礼盒，其标价为999元，而对外的拿货价格是338元每一盒，要是拿货量比较大、数量众多的话，那么价格可以优惠到300元每一盒。当被询问到该产品是不是法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥专柜的正品时，商家表示，“这是经过迪奥官方授权的产品，然而并非专柜售卖的货物，可不要产生误会了。”。
新京报的记者，以买家的身份，去追问那个月饼礼盒，是不是克里斯汀·迪奥品牌授权生产的产品，商家又再次强调说，反正这个产品是合格的，其中月饼也是合格的，是正品，还是迪奥的产品，只是不是专柜售卖的那种货，专柜向来都不卖月饼，每年会做出一些来送给VIP。
北京新京报的记者留意到，于电商平台或者社交平台去搜索“大牌月饼”，或者搜索“奢侈品月饼礼盒”的话，那种类似“迪奥月饼”的产品链接，不然就是帖子，数量并不少。具体涉及“古驰（Gucci）”，还有“芬迪（FENDI CASA）”，以及“宝格丽”等多个品牌名称。除了图片跟关键词之外，这些帖子当中的“大牌”月饼，其生产方面的信息，价格方面的信息，普遍都是模糊不清的。每当有某个人留言去询问价格的时候，大多都会被商家要求通过私信，或者添加微信来进行沟通。
除了上述提到的“迪奥月饼”商家之外，有一个叫做“南京凯祺有礼”的社交平台商家，在账户笔记当中发布了标称是“Dior”的月饼礼盒商品信息。根据该商家在多个帖子里的描述，其标称“Dior”的红色礼盒是中秋限量版潮玩月饼，并且拥有授权，还说“单位节采（节日采购）看过来。凯祺只做批发，省得让中间商赚差价”。经过询问得知，该礼盒里面有4块月饼、1个潮玩小熊以及1个信封。除了月饼之外，礼盒外包装、潮玩小熊和信封上面都印着“Dior”字样。
9月3日，有个叫“爱吃肉的小崔”的另一商家，在社交平台账号上发了个“Gucci中秋月饼”的帖子，宣称那产品是木质礼盒，还说“Gucci今年的设计师品位独特，是送礼的不二之选”，同时打出了“Gucci”“古驰”“GUCCI中秋节礼物”等关键词。商品图片显示，那个木质礼盒的外部有“GUCCI”字样，月饼的外包装上也有“GUCCI”字样，月饼的饼身还印着开云集团旗下奢侈品牌古驰（Gucci）的标志性“双G”图案。按照商家所进行的介绍，此产品的品类标识为，“古驰现货”，其30盒的批发售卖价格，是280元每一盒。
名为“爱吃肉的小崔”的商家，在某个社交平台之上，发布了“Gucci”月饼的图片，经过询问之后确定，这些月饼并非专柜正品。社交平台截图。
在某个电商平台那儿，“小爱酱全球优选集合店”同样在售卖一款印着“Dior”字样的月饼礼盒，礼盒里面配备着若干月饼，还有一个带着“Dior”字样的潮玩小熊，其售价定为 298 元每盒。按照商家表述来讲，在这个月饼礼盒当中，“公仔合格证为正品迪奥品牌，月饼是作为赠品的身份存在”。
多为商家自行组装“三无产品”
这些所谓的“大牌月饼”是否为相关奢侈品牌专柜正品？
拥有“爱吃肉的小崔”这一称呼的商家声称，那种被他称作是送给 VIP 客户之物的东西，也就是其所售卖的打着“GUCCI”名号的月饼礼盒，乃是其自家运用工厂里面的模具制作而成的仿照品，并非是用于对外售卖的商品，并且能够达成与专柜正牌货品毫无二致之表象，确定不会给予人一种一看就是假的直观感受，其包装之上寻觅不到有关生产方面的具体信息，是直接从广州的厂家发货而来的；他还表示，自己的产品是于自身之处进行制作的，所以在买家购买之前都会跟他们详尽地说明白，不然到时候要是买家瞧不上那种他所意味的仿制作品，实际上是会挺令人感到尴尬的 。
据他进行了解，在网络上面，售卖价格二三百元一盒，还标称含有“迪奥”“LV”“古驰”之类大牌内容的月饼礼盒，基本都是那种根本就没有得到品牌方授权制作加工的定制类别的产品。这些产品的主要从事商品买卖的群体是企业进行各种采购的时候，以及一些特别爱喜欢在社交这个媒体上面晒上自己图片的年轻人群体。
商家“南京凯祺有礼”销售人员表示，迪奥确实存在授权情况，但授权范围是潮玩，因此打的是擦边球。其所售标称“Dior”的月饼礼盒里，只有潮玩小熊具备授权书，故而称作“迪奥潮玩月饼礼盒”。产品包装以及其中的月饼，都是由该公司自行进行搭配并制作的。除了有“Dior”字样外，礼盒和月饼上面看不到实际生产商的信息，疑似属于“三无产品”， 。
可以从销售人员给出的产品资料当中看到，那个礼盒的底部印着“Dior潮玩礼盒 零售价1980元”，然而其实际售价仅仅只有218元。在9月5日的时候，这位销售人员还于微信朋友圈发布了视频，并且配上文字“Dior月饼整挂到货”。在那个视频里，一辆红色的大货车停在了某一个单位的院内，车厢里面堆满了印着“Dior”字样的大纸箱，与此同时，有多名人员在进行卸货、搬货。
上述被提及的从事“迪奥月饼”业务的商家承认，其宣称的“迪奥正品”，实际上属于私人产品，获得授权的仅仅是礼盒当中的潮玩小熊，月饼是由商家自己进行搭配的，这等同于“买具有某种特色的玩具赠送月饼”，“你最终在什么地方下单购买这款月饼，所收到的货物情况都是相同的，因为是同一个厂家所生产。其他代理手中并没有诸如授权书等之类的证件，通常情况下是不会给人看的。”依据商家所透露的信息，其结识该“迪奥月饼”厂家的老板，不然是拿不出如此多的证明的，并且还讲明网上售卖的众多所谓奢侈品牌月饼都是“广州生产的货物”，而其销售的礼盒是从苏州发货的。
今年，奢侈品牌方是否会对外售卖月饼呢？在9月4日的时候，克里斯汀·迪奥的客服进行了相关介绍，表明公司不存在对外销售月饼礼盒的情况，并且也未曾授权代理商去对外销售，同时对于电商平台之上所销售的“迪奥月饼”给出建议，不建议进行购买。
古驰中国客服咨询热线方面的工作人员也做出答复声称，古驰属于奢侈品牌，其并未进行月饼销售，并且也未曾与其他人一同合作开展月饼销售事宜，“你于社交平台所见到的相关产品并非属于我们的官方渠道，建议你不要去相信非官方渠道所发布出来的信息。”。
陈音江是中国法学会消费者权益保护法研究会的副秘书长，他分析认为，那些销售标称“Dior”“古驰”月饼礼盒的商家，有侵犯相关品牌商标权以及知识产权的嫌疑，其商品宣传内容还涉嫌欺骗和误导消费者。 相关产品并非专柜正品，然而宣传的图片、设计的包装会致使消费者误以为是正品，或者觉得与相关品牌存在特定关系，从而做出错误意思表示的购买行为。要是这些商家不打着“Dior”“古驰”等旗号来进行宣传，消费者甚至就不会注意到产品，也不会产生购买欲望。
陈音江另外觉得，那些上头提到的商家去傍别的品牌的名字这种行为，同时搅乱了正常的月饼售卖这个市场的秩序状况，并且有着违反月饼包装方面限制规定的嫌疑。按照市场监管总局在二零二二年五月发布的叫《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》的国家标准第一个修改单当中的规定，销售的价格处于一百元以上的月饼，其包装所需要的成本占销售价格的比例从以往的百分之二十调整减去到百分之十五 。以求上述售价已然是二百八十元的仿“古驰”月饼礼盒的情况为例，它的包装成本是不可以超过四十二元的，这所表达且意味着的是，四块月饼的价值在要达到二百三十八元以及比二百三十八元还要高的状态情况之下，才能够使得包装成本符合预定而规定下来的要求。
“Dior”潮玩小熊授权方被正主起诉
就算是上面提到的，标称为“Dior”的月饼礼盒里头的那种所谓获得了授权的潮玩小熊，其实啊，也是有着别的不为人知的缘由的，是另有“隐情”在那里的哦 。
商家“南京凯祺有礼”所提供的委托授权书显示，其所售标称“Dior”月饼礼盒内的潮玩小熊授权方为“高德乐（法国）商业有限公司”（工商信息显示为繁体中文字体），宣称取得了“Dior”商标（注册号第号第28类）的使用权。商家“迪奥月饼”提供的委托授权书也显示了同样内容。在2024年6月19日至2025年6月18日期间，授权“苏州聚酱汇科技有限公司”对上述持有商标范围内的潮玩礼品进行仅线下的销售业务。
月饼商家出示的“Dior”商标授权书。 微信对话截图
天眼查所展示的信息能够表明，苏州聚酱汇科技有限公司是在2023年成立的，其主要开展的业务包含食品销售等方面。在9月6日这一天，新京报的记者与该公司的负责人取得了联系，而对方声称，对于市面上标称“Dior”潮玩月饼礼盒运用上述授权书的状况“并不清楚”。
身为授权主体的高德乐（法国）商业有限公司，于2010年在香港设立，曾用过名为“克丽斯汀迪奥（法国）商业有限公司”（繁体字）。到当下为止，这家公司一共有11起司法方面的案件，其中45.5%的涉案案由属于不正当竞争纠纷，并且所有案件都和克丽斯汀迪奥商业（上海）有限公司存在关联。克丽斯汀迪奥商业（上海）有限公司是法国时尚消费品品牌克里斯汀·迪奥（Dior）在中国的运营主体，和高德乐（法国）商业有限公司没有股权方面的联系。
根据广州知识产权法院在 2023 年 7 月发布的公告，克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司，在起诉被告高德乐（法国）商业有限公司、瑞安市吉尔康鞋业有限公司、克洛德（大连）科技发展有限公司等的侵害商标权纠纷这一案件当中，请求法院判定相关被告停止去使用跟“Dior”同样或者相近似的标识，其中涵盖但不限于“Dior”“迪奥”等 ， 。
显示在中国商标网查询获取的信息里，高德乐（法国）商业有限公司申请注册了63件商标，当中涵盖“熊有引力”，“Bear”，“天际熊”，“Dior”等。这里面有一件“Dior”是第号商标，其国际分类是27，适合使用、涵盖的范围是地毯、地垫等；另外一件“Dior”就是上述授权书中所表明的第号商标，它的国际分类是28，适用范畴是玩具等。然而，这两件“Dior”商标当前都正处在“撤销/无效宣告申请审查的进程之中”。
9月7日进行查询，结果显示，名为高德乐（法国）的商业有限公司，其“Dior”商标正处于“撤销/无效宣告申请审查进程当中”，这是中国商标网的截图证明 。
早在2022年，天目新闻有过报道，北京、江苏、广东等地山姆会员店售卖的一款399元“简动文创惊喜百宝箱”玩具首饰套装印有“Dior”标识，商品授权方是高德乐（法国）商业有限公司。那时该公司接受采访承认，“Dior”潮玩所属公司是高德乐（法国）商业有限公司以及克洛德（大连）科技发展有限公司，和奢侈品牌迪奥并非同一公司。
面对把“Dior”授权产品以及证书用在仿大牌月饼之上的状况，9月6日起，新京报的记者试着去联系高德乐（法国）商业有限公司，一直到发这个稿子的时候，电话没人接听。克洛德（大连）科技发展有限公司工商注册的那个电话是个空号。
陈音江觉得，高德乐（法国）商业有限公司针对“Dior”商标开展的注册事宜存有争议，这家公司倘若与法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥之间不存在关联，那就涉嫌借助相关品牌价值来进行销售，这属于侵犯他人知识产权的行为，同样也涉嫌对消费者造成误导 。