不让“假洋牌”有可乘之机
治理直播间“假洋牌”那种搅乱的状况，平台跟监管部门都应当去形成一种合力。直播平台需要去落实主体的责任，把准入管理的机制给完善起来；监管部门应该增进执法的力度，让“假洋牌”以及它的推手去付出该有的代价，还得建立常态化、长效化的监管机制，对于违法违规行为造成高高在上般的震慑和威慑。
近期，某电商直播间里，伪进口奶粉的乱象被曝光了，那些本地生产的普通冲调燕麦粉，被堂而皇之地冠以洋品牌，还高价售卖。这可不是个例，在电商直播间里，有不少“假洋牌”骗局发生，致使消费者跌入陷阱。
“假洋牌”现身于美妆领域，现身于保健品领域，现身于食品等多个领域，其套路已然“成熟”，成本低廉的普通商品在国内开展生产，在国外开展注册商标，仅仅是冠以一个“洋名”，就摇身一变而成高端进口货，其身价值得增加。与此同时，直播间当中部分主播把商品真实身份进行层层包裹，刻意去模糊产地信息，轻描淡写商标背景，再借助精心设计的话术，致使消费者在冲动下单之际防不胜防。
这从根本上来说，是一种商业欺诈行为，它借助消费者对于“进口等同于高品质”这种固定不变的印象，来实施精准的收割行动。更进一步激发人们愤怒情绪的是，许多所谓的“假洋牌”，存在拿不好的东西充当好的东西、虚假标注成分的现象，消费者为此支付了高昂的“进口溢价”，最终拿到手的却是与所宣传内容不符，甚至还存在安全方面不良隐患的质量低的产品。
“假洋牌”造成的不良影响不可轻视，一方面，“假洋牌”有虚假宣传情况，存在误导行为，侵害了消费者的知情权和选择权，食品保健品类商品一旦出问题，会直接对消费者身体健康产生影响，另外，“假洋牌”生产、销售都在国内，只因带有“洋名”抬高定价，直接损害消费者经济利益，不会因税费、跨境运输等承担更高成本。
与此同时，“假洋牌”靠着虚假营造的光环，占据了正规本土品牌的生存之地以及市场份额方面。当那些用心去做好产品、努力提升品质的正规企业，因为品牌受到认可的度不够，从而输给了一个经过精心包装的“假洋牌”的时候，这会让本土品牌创新以及提升品质的积极主动性遭受削弱，最终受到损害的是整个行业的创新生态以及可持续发展的能力。
直播间“假洋牌”乱象需治理，平台与监管部门要双管齐下并形成合力。直播平台得落实主体责任，完善准入管理机制，加强对品牌背景、生产经营地址等信息的核实，及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直播账号。监管部门应加强执法力度，对虚假宣传、以次充好等违规行为，必须依法重拳出击，让“假洋牌”及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。
不断被曝光的“假洋牌”骗局，也向消费者发出警示，购物的时候要擦亮眼睛，认真仔细地去甄别，千万不要被主播的演技以及氛围给裹挟，从而冲动下单，要仔细查看产地、原材料之类的详细信息，不让“假洋牌”有可乘之机。与此同时应当认识到，中国制造、中国产品、中国品牌早就已经今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消费心态早就已经不合时宜，是时候用更自信、更理性的眼光，去发现并且支持真正优质的国货精品了。(经济日报 赵心仪)。