国际运动巨头在近两年纷纷“退烧”，彪马却“一路狂飙”。
有数据表明，在2021这个财年以及2022这个财年期间，彪马的营收达成了均为双位数的增长态势。自2023年起始以来，彪马在亚太市场上半年的销售额更是出现了大幅上涨，涨幅达到了26%，其中中国成为了亚太市场的增长引擎。
然而，在那亮眼的业绩之后，其实是存在着隐忧的。彪马大中华区的收入，从2021年第二季度开始，就出现了连续七个季度的下跌情况。而且，在近两年，许多中国消费者对于彪马最直接的感受，就是“没什么存在感”。
于小红书平台之上，彪马热度位居前十的笔记居然有超过半数是跟那已然由阿迪达斯带火的德训鞋存在关联的。彪马恐怕怎么也料想不到，自己这辈子还需要借助对手的光芒才能够去吸引年轻人群体的呢。
可是，把时间回溯到90后的学生时期，彪马堪称是“有钱”以及“有品”的代名词。倘若脚穿蓝色亮皮LOGO与黑色麂皮拼接而成的彪马板鞋，那么便是校服人群里最出众的那个；法拉利联名款鞋子更是“富二代”独有的标识符，一双鞋售价高达1300多元，而且要买还非得需要有特殊“渠道”才行。
在2015年到2016年这个时间段当中，彪马与国际知名巨星蕾哈娜开展合作，连续不断地推出了爆款“松糕鞋”，以及蝴蝶结和毛毛拖鞋，其中“松糕鞋”更是战胜“椰子”，进而成为了2016年的“年度之鞋”。
时隔近十年，彪马还能在中国再次“飙”起来吗？
彪马怎么了？
重新牵手蕾哈娜被认为是彪马再次“飙”起来的关键。
今年3月，彪马又一次宣告与蕾哈娜构建起全新的合作关联，再度推出FENTY x PUMA系列。近日，彪马推出了该系列的首发单品，那是全新的FENTY x PUMA鞋款。
图源：微博@PUMA彪马
然而，此次合作所呈现出的热度，却并未达到较高的程度。于小红书这个平台之上，FENTY x PUMA鞋款的互动量，也就是点赞、收藏和评论总数相加的量，其中最高人气的一条笔记，仅仅只有7000多条互动，然而在今年夏天特别火爆的“勃肯鞋”，其热度方面最高的一条笔记互动量多达3.3万。
那样的“衰败态势”于去年已然呈现出来。在疫情的状况之下，居家健身特别热络，彪马与全球品牌大使帕梅拉一同推出了PUMAX联名系列女子训练服饰。实际上帕姐和彪马开展合作早在2016年就已然起始了，在帕姐的视频之中也常常身着彪马亮相。
但是，那种所谓“混个脸熟”的情况，好像并没有成功促使销量得到提升。在天猫的PUMA官方旗舰店里面，帕梅拉系列当下仅仅能够看到两款商品，平均的销量是200多，平均的评论数量是25条，普遍出现码数偏大这样的评论。
图源：天猫PUMA官方旗舰店截图
即便彪马同耐克、阿迪达斯一同位列世界三大运动品牌，然而长久以来，彪马于中国鲜少凭借“运动”而走红，于消费者眼中彪马的风格更倾向于“街头时尚”。
举例来讲，2015年，与蕾哈娜联合推出了PUMA BY ，这是首发主打款式，有着肥皂般的大厚底搭配翻毛皮，对此，有人声称看不懂，有人宣称“潮到飞起”，致使其变为最初火起来的厚底鞋当中的一员。再加上刘雯、戚薇、杨幂等一线明星街拍进行种草，一双鞋售价达到千元却依旧一鞋难求。这双鞋甚至在被称作“鞋类奥斯卡”的《 News》杂志的评选里，击败了Yeezy Boost 750，成为了2016年的“年度之鞋”。
图源：微博@PUMA彪马
此后，彪马与蕾哈娜合作推出“蝴蝶结丝带板鞋”，其有着在逃公主风的蝴蝶结与丝绸，还有藕粉、薄荷绿的配色，这使得它一度成为当时的“网红鞋”。与此同时，带有“丝缎蝴蝶结”和“毛毛”元素的拖鞋更是开启了全员拖鞋时代。
图源：微博@PUMA彪马
可是潮流容易消逝，近些年来，运动赛道持续不断地细分，彪马的时尚人设由此显得不再流行，相比之下，始祖鸟以及昂跑等专业运动品牌才是新时期受到关注从而吸引流量的关键所在。
也许彪马同样察觉到了这样的情况，近些年来着手于向专业运动范畴着力。然而彪马所做出的这番着力跟其他形形色色的品牌相比较的话，存在着些许“乏力”的状况。
首先，是彪马那所谓的“老本行”足球，在2022年卡塔尔世界杯期间，彪马对6支国家队予以了赞助，可这一数量还是仅次于耐克以及阿迪达斯的。然而，跟阿迪达斯赞助阿根廷队，耐克赞助像法国队、卡塔尔队等那些大热球队的情况相比较而言，彪马所赞助的却是瑞士队、塞尔维亚队、乌拉圭队、加纳队、摩洛哥队、塞内加尔队，而其最为关键重要的意大利队，竟然干脆就没能获得参加卡塔尔世界杯的资格。
单从产品方面而言，彪马于去年之际，与知名球星内马尔携手合作，推出了个人专属的潮流系列，该系列运用涂鸦元素，将街头风格与足球进行了结合；今年呢，彪马跟蕾哈娜联名推出的全新FENTY x PUMA鞋款，是以足球鞋作为原型打造的。然而从销量层面来看，在天猫PUMA官方旗舰店中，内马尔系列销量最佳的是运动短裤，已经卖出了200件，有着60条评论数，而蕾哈娜新联名的鞋款，在其天猫旗舰店还没有进行发售，暂时没有相关数据。
图源：微博@PUMA彪马
彪马自2018年起，除足球外，也在篮球领域展开行动，于今年2月成为NBA中国官方市场合作伙伴。依据知名球鞋网站SHOES DB所发布的2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单数据，彪马位列第四，仅次于耐克、阿迪达斯和。
但从普遍性以及关注度方面而言，近些年来NBA在中国产生的影响力是颇为有限的。具体针对产品来讲，其在天猫官方旗舰店里面销量处于第一位置的篮球鞋，在天猫篮球鞋·V榜当中排名为第18，而位于榜单前十名的乃是李宁、安德玛、耐克、361°、安踏、斐乐等品牌。
于专业运动范畴展开发力之举，与此同时，彪马并不愿舍却其社交属性，故此状况下，于足球以及篮球二者之间，彪马做出了选取健身的抉择，就是这样。
可是，彪马并没有吧宣传的精力火力汇聚集中于锻炼身体那方面去，却是，在宣传帕梅拉联名款式这当口的时候，与此同时，还又在使劲全力推介推动宝可梦，再加上海绵宝宝，还有AMI，以及最终幻想1这14个项目的IP联名相关产品。
并且，彪马还对跑步赛道予以布局，推出了私教课程这类内容，上线了跑步训练营这一项目，发布了品牌全新的跑鞋（名为彪畅），进而推出2023“彪跑城市”计划，同时积极开展社群建设工作。
不过在中国，跑步市场内竞争异常激烈，存在着像耐克、阿迪达斯这类具有实力的老牌品牌，同时还有亚瑟士等细分品牌。然而彪马呢，一方面缺少能让人印象深刻、广为流传值得称道的核心科技，另一方面又没有开展那种能让大众满心欢喜颇为喜爱的营销活动。
根据今年天猫618运动品牌销售榜情形来讲，彪马未能够进入前十，位居前三的分别是耐克、阿迪达斯以及斐乐，同时，亚瑟士所处位次也在彪马之前。
PUMA差的是“蕾哈娜”吗？
今年3月，彪马再度宣告与蕾哈娜搭建起新的合作关联，然而此次合作，业内抱有慎重态度去看待。
在业内人士看来，彪马的上一次与蕾哈娜进行联名能够火起来，首先一点是踩中了运动休闲风格兴起的这样一种风潮。
2015年，兴起了运动休闲风，在那个时侯的状况是，休闲品牌向运动转型存在着不小难度，然而运动品牌涉足时尚领域，所欠缺的不过是“明星”进行带货而已，于是乎，阿迪达斯找来侃爷，从而让“椰子鞋”火爆起来，彪马找来蕾哈娜，使得“松糕鞋”占据了年度潮鞋的宝座。
但当下的运动市场，处于专业化以及细分化的时代，瑜伽细分赛道的营收，在二零一二年至二零二二年这十年期间，增长达到了六倍，户外赛道的亚玛芬体育，也就是始祖鸟母公司，在三年时间营收攀升了百分之四十四，还被传言即将在美国上市。
时尚行业专家张培英认为，运动与潮流能够合为一体，然而从根本上讲设有功能性差异点，运动更具大众性，稍微偏向专业化层面呢。潮流这方面，本质属于个人趋势以及风尚范畴。运动和潮流于细分领域的掌控情况，包含相应运营策略是迥异的，要达成兼顾着实不太容易呀。
近些年来，彪马足球方面在做，篮球方面也在做，健身方面同样在做，跑步方面也有涉及，潮流IP联名方面还是有所行动，然而，做出成就从而在圈子里引发广泛关注的数量并不多。张培英持如此观点，彪马在中国没有足够的影响力，其根本问题在于对中国市场的重视程度欠缺，“彪马的运营层面所侧重的策略，重点依旧是在欧美那些国际市场，在中国市场，不管是明星代言这一方面，还是社交媒体营销这一块，又或者是产品设计这个领域，都存在需要进一步提高的地方。”。
除了流行趋势发生改变之外，彪马的消费客群同样在变化着。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表明，在2015年到2016年期间，彪马的主要受众是八零、九零后，然而如今的时尚流行群体却是零零前后。年轻消费群体不但对功能性、舒适性、个性化有着非常高的要求，而且还看重品牌态度。
在2021年3月，“新疆棉事件”发生，彪马被牵涉其中，于是，在2021年天猫双11运动户外榜单，彪马降至第9位，到了2022年，跌出前10 ，然而在2017 - 2020年期间，彪马一直稳固在第6 - 7位，体现在业绩方面，彪马大中华区收入自2021年第二季度起，出现连续七个季度下滑。
伴随这个时段，近些年国潮开始兴盛起来，中国本土的品牌实现了崛起。依据安踏集团2023年中报给出的数据，上半年的收益达到了人民币296.5亿元，同去年相比增长了14.2%，跟2019年同期的收益相比较实现了翻倍。除去安踏之外，在天猫618运动品牌的销售榜单当中，李宁、361°、特步、鸿星尔克等国货品牌都在上面有名。
彪马的首席执行官是Arne，在7月发布了上半年财报之后他表示，“未来我们战略的重点在于提升品牌，中国市场会是彪马未来实现增长的关键所在。”。
但光靠蕾哈娜恐怕不够。