当智能机市场逐渐趋向于饱和状态，且增长速度变得缓慢之时，超奢侈手机品牌Vertu近来宣称被国内企业给收购了。按照Vertu近日所讲，香港国鼎基金公司Godin联合“国际私人投资者”将该公司收购了。在收购完成之后，Vertu总部以及生产工厂依旧会安置在汉普郡，Vertu变成大陆企业国鼎网路空间安全技术公司旗下的一个品牌，Vertu声称期望借助中国企业对于本土市场的认知，深入耕耘以往外资品牌难以涉足的二、三线城市。
对于Vertu稍微知晓一些的人应当清楚，相较于苹果而言，Vertu才算是真正意义上用于彰显身份地位富足奢侈的高端手机。Vertu是在1998年的时候，由诺基亚出资在英国设立成立的。在两年多之前，私募股权公司EQT从中诺基亚的手里，将Vertu收购了过来。这款手机因外观奢华，用料也奢华而闻名，依据资料表明，Vertu平均每款售价高达十几万元人民币，最新款Vertu手机的基础款售价就近7000英镑，然而要是顾客想要配备玫瑰金外壳或者定制颜色，售价便会升至近1.7万英镑，这接近17万人民币。并且Vertu最贵机型售价在30万美元以上，此价格在国内，等同于国内一二线城市的一套中小型房产。能够讲，Vertu是奢侈手机里的战斗机，价格则彻底秒杀。
Vertu凭借贩卖品牌所具有的那种独特尊贵感，从而赢得了那些土豪给予它的青睐，然而，它的最好时光已然过去。
Vertu于2002年发布了首款手机，从此开始，截至当下，它在全球范围内已售出45万部手机。那么，Vertu这款手机怎样呢？其在性能参数方面，在功能技术上，无疑要落后苹果很多尺度且与普通手机距离相距甚远，然而，它却在当今这般局势的手机市场稳稳当当地存活了下来。还有，在智能机器广泛流传之前，Vertu在手机的领域里更加绽放出耀眼夺目的光亮。
能够赢得少数土豪青睐的Vertu，是通过售卖自身所具有的品牌尊贵感来达成的。Vertu秉持的理念是，为那些愿意因为高端材料而额外支付费用的富有顾客倾力打造手机。比如说，它的材质具有贵金属、皮套以及蓝宝石屏幕这些，作为特色与卖点的元素。在中国Vertu所服务的客户群体主要是经商者。这是因为在不少高端商务人士眼中，这款手机的外表珠光宝气，奢华之感尽显无遗，能助力他们进入某些圈子，进而扩展一些资源与人脉。Vertu的市场目标清晰明确，所针对的就是那些想要与日益普遍的用户区分开来的高端富豪人群。而Vertu针对高端富豪群体用户的心理需求展开了一定研究，也就是，要是富豪群体的园丁、保姆都使用了最新样式的，那么他们可能会急需一些格调更高的手机去凸显自身的身份地位以及尊贵感 ，彰显自身的身份地位与尊贵感也会成为他们的需求。
所以，从这个层面来讲，Vertu和现今所有的手机之间不存在竞争方面的关系，它不售卖科技，不售卖情怀，不售卖系统里面的参数，也不售卖营销加参与感，当下手机市场呈现出那般的白热化竞争和它没有关联，它仅仅坚守着和它自身有关那一份高端以及尊贵感。
伟图的市场策略跟苹果相同，皆是看重中国市场，伟图首席执行官曾表明，伟图在欧洲以及亚洲的市场占有率颇高 ，并且大中华地区是伟图在全球最为关键的市场。于此，伟图同库克的观点不但雷同，而且程度更深。依据数据所显示，在中国大陆的范围内，伟图存在44家直营精品店铺，要是加上香港与澳门的门市就高达57家 ，数量超出了全球伟图精品店的5成。
但即便这样，此时和彼时情况不同，Vertu风光不再，据消息透露出：Vertu去年起就谋求售卖，缘由为，其财务状况很糟糕，处于濒临破产边缘。当下卖给中国企业实属无奈之举。
Vertu如今面临着多重困局，经济下行致使奢侈品承压，智能机快速发展，Vertu逐渐落伍。
这是由于Vertu当下遭遇着诸多困局，除了财务方面的困境之外，同时还受到经济大环境影响，就当前状况而言，在我国以及其他全球新兴经济体里，经济增长速度呈现下行态势，从瑞士手表一直到LV等各类奢侈品的增长速率都有所放缓，有不少奢侈品都深陷销售困境。依据《2015年全球奢侈品市场监测报告》所显示的内容：2015年全球个人奢侈品市场销售额的增幅预估将会从去年的3%进一步降低至1%至2%。有不少奢侈品牌正在降低售价来度过寒冬。而在另外一方面呢，有着喜欢Vertu手机这种情形的顾客，更多的是基于一种收藏以及爱好而已，然而当下Vertu的收藏价值实际上也正处于降低状态。在如今智能机盛行的这个时代，Vertu的设计感，在其拥护者的眼中，开始慢慢地不再紧跟潮流甚至流失掉潮流的感觉了，Vertu这些年来实际上也跟时尚科技没有关联，被当作是暴发户随意置备的玩物，它的品牌形象极需要去改进。我们能够看到，在经济发展态势良好已经走向高水平地步的日本与韩国，Vertu就连一家专门的店铺都未设立。这从侧面能够表明，在中产阶级占据比例比较高的那些发达国家，Vertu完全不存在市场。
一方面，我们清楚，Vertu主打奢侈材质与设计，然而，在当下智能机持续进化的时代，富豪好像不太乐意使自身脱离当前的主流科技潮流，他们也需求给自己贴上文化与拥抱潮流的标签及形象，可是，拥有一款仅仅能打电话却不能处理电子邮件和上网的Vertu显然没法进一步满足富豪们的需求，因为，就算是目前看来，能拨打电话的基本款手机仍占Vertu销量的四分之一，这致使该品牌用户群的标签属性大致能够确定为：暴发户、文化程度不高、不懂互联网，这部分富人不需要借助手机去消费与休闲、处理工作事务、使用邮件或者上网浏览新闻等，这加固了其品牌定位仅仅是山西煤老板、中东土豪等暴发户的专属手机的品牌形象。然而在当下这个时代，富豪新贵可不仅限于山西煤老板和暴发户啦，更多的是源自IT跟互联网领域的新贵，近几年来，胡润研究院所发布的胡润全球华人富豪榜单里，IT新贵愈发夺目，这部分新贵对只是用于摆设以及炫耀性质的Vertu已经兴趣不大。Vertu迫切需要进行更进一步的品牌定位句号。
事实上，Vertu正朝着潮流感以及设计感这一方向展开努力，比如说，入门级Aster系列的定价相对来讲比较低，存有像水蓝和玫红这类丰富多样的色彩，其定位旨在吸引更多年轻女性用户，可是一旦走相对具备潮流感的路线，它所遭遇的问题和瑞士手表是相同的。
与瑞士手表一样，Vertu遭遇苹果的冲击力度越来越强
当前看来，Vertu 那尊贵的光环正逐步消逝，先前讲过，当下众多新富豪里很大一部分源自互联网与科技行业以及房地产行业，并非源于煤炭行业、石油这类传统领域的富豪，并且这部分新贵富豪更注重时尚科技，他们的消费观念正渐趋理性，也有业界人士表明，一些富人现今更倾向于，并非订制的 Vertu 手机，这也许会进一步抑制需求，Vertu 需借助提升吸引力来处理这一状况。
在一定程度上而言，Vertu所遭遇的冲击跟瑞士手表遭遇的冲击是相同的，我们能够看到，瑞士今年第三季度手表的出口情况出现了自2009年三季度以来最大幅度的环比下滑，尽管这与当下全球经济处于下行状态的大环境影响有着密切的关联，然而，苹果手表或许是导致瑞士手表出口大幅下滑的一个缘由，原因在于苹果正在塑造自身的奢侈品属性，并且，在某种程度上，苹果相较于传统奢侈品牌而言存在一定优势，这种优势就是，向奢侈品所在的行业注入科技以及技术的元素，利用其优势去打击传统奢侈品牌的短板。我们同样目睹瑞士手表于品牌商地带存有巨大优势，而且在手表设计以及理念方面皆是领先于世界的，不料其在科技领域劣势显著，具体表现为瑞士手表没有能力打造出引擎，也造不出芯片，进而也无法产出软件与硬件，尽管瑞士手表正着手尝试去做智能手表事宜，然而呈现出的态势是相当被动的。
韦图也是这般情况，韦图的此项私人定制服务跟手机性能以及和技术创新不存在关联，举例来说，智能手机已然频繁更新变化快速，韦图却依旧维持了具有好几年时间的蓝屏界面，并且一直以来手机软件都运用塞班系统，尽管韦图当下已经采用新系统，然而它在技术方面那种显得落后的形象正在使它的品牌附加价格降低。另一方面，故障频繁出现的Vertu手机，致使其高端形象进一步受到损害，据悉，维修机构将Vertu的故障一概认定为“入液”以及“人为故障”，并且维修时间太过漫长，维修费用极其高昂，这些情况都对其品牌产生了影响。所以，也有业界人士表示：“Vertu的业绩下滑，首要责任在于自身。它欠缺产品和技术创新，市场布局存在偏差，主动营销和公关极少。”而我们清楚，国内消费者基本上很难见到其营销公关活动以及广告投放。
那么 ，Vertu 除开私人定制服务之外 ，很难言说有多创新 ，我们都清楚 ，Vertu引以自豪的乃是它的私人助理 服务。举例来说 ，Vertu手机用户会自动出任某些顶级俱乐部的会员 ，预订专属的高端酒店以及高尔夫球场之类。再举例 ，Vertu在2014年总共推出了600多项单独的专属服务 ，包含九种客户最为感兴趣的方面 ，涵盖旅游 、时尚 、世界顶级赛事以及高端精品餐饮。然而 ，这种面向高端人群领域的一般性服务已然不太可以满足那类人群的需求。
非常明显，Vertu手机往后的销售会极其依赖颇有资源的战略投资者，或者依赖于在富豪圈子里拥有极高影响力与人脉关系的经营人士，现状却是，被视作具备高端化形象与品牌的它，在国内二三线城市的市场被觉得还有很大发展潜力，Vertu手机的强项尽管是私人化服务，然而在国内二三线城市缺少相关的高端服务配套以及客户群圈子，不管是销售渠道拓展，还是人脉与客户资源的拓展都难上加难。
从本质上来说：作为奢侈品属性的Vertu是败于技术
从本质方面来看，Vertu所处的困境在于，其产品有着作为奢侈品属性的定位，然而错误之处在于选择了科技行业。在技术要求不太显著的行业中，奢侈品一旦确立品牌，通常会呈现出稳定的格局，就像在手袋（LV）以及服装（Gucci与PRADA）等领域，它们仅仅需要优良的设计与品牌来支撑其高端价值。但对于科技行业里的奢侈品而言，如果没有技术含量在背后予以支撑，其价值会被技术的快速迭代升级所稀释掉，进而会迅速走向陨落。在作为高端汽车这件事上，我们实在是很难去想象这种情况，那就是法拉利与劳斯莱斯，要是它们在性能方面以及体验方面，甚至于连普通汽车都比不上，并且在技术标准上还比一般汽车更低，如此这般的话，那其品牌明显而言是很难一直去支撑其高端形象的。
过去，技术向来都不是其消费者选购Vertu的最关键缘由，然而形势正发生改变，如前文所述，如今年轻的富豪不但崇尚身份凸显，更热衷于时尚潮流，尊崇科技的力量，即便苹果，同样难以契合人们对科技与创新的渴望，苹果常年遭业界认定创新欠缺便是明显体现。就是在这个时候，中国企业买下了Vertu，这显然是深知炫耀乃是比实用更为深层的人性需求，然而却忘掉了富豪精英阶层的需求已然发生变化，其眼界、品位以及文化层次都有了改变，并且对于科技行业奢侈品在技术创新方面有了更多要求，炫耀虽是人性的刚需，可依旧得看炫耀背后所展现出的品味以及科技所带来的人性体验能达到怎样的高度。
对Vertu来讲，品位的提高急切需要背后技术的提高，虽说Vertu能够给予通信加密和卡巴斯基移动安全服务，但其也远远不够。Vertu要打出一张具有差异化的牌，以此让高端客户被认定为拥有科技方面的品位，然而这对于欠缺技术创新的能力与经验的Vertu而言，明显是要求过高了。在当前这个阶段，由于苹果已然着手去努力尝试着推出镶金带银这般高端奢华版本了，所以Vertu的市场以及品牌认知程度，极有可能因遭受科技力量施加的那种冲击，从而变得越来越微弱，特别是在归属被中国企业收购之后，其原本尊贵无比的品牌形象究竟该用何种方式才能够更好地去维持，这已然成为了一个相当重大的问题，毕竟呀，倘若全面纵观众多那些被中国企业收购的国际品牌，因为没有能够将品牌高度以及技术标准予以更好的维持与提升，进而迅速被人们彻底遗忘的例子也并不少见，由此当中其实也能够窥视到Vertu未来将会面临的那种宿命。这给后来者予以启示，从事科技行业，其所做出的奢侈品并非仅仅借助材质以及尊贵类型的服务以此来打动人心，面向高端形象以及尊贵品牌而言，技术支撑属于背后必定绕不过去的一道坎，倘若要把科技产品玩转变为貌似一种古董或者收藏品，那么必然会在时代大势所形成的冲击之下走向陨落。