- 你好 -
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传播学院的同学们好，中国广告大赛正在如火如荼的进行中，今天我给大家带来箱包策划案例的解读。
·产品信息·
1. 爱马仕仙子盒
产品主要卖点：
1、原创外观专利设计，荣获2021年度中国红棉设计奖；
2、5厘米扩展层，容量增加30%，比同等尺寸的盒子能装更多东西；
3.珠光磨砂柜体，防刮耐磨；
4. 材质轻巧灵活，即使女孩也可以单手携带。
淘宝旗舰店价格：259元-459元
（不同尺寸价格不同）
9 种颜色
*注：您可以选择以上两种产品中的一种来创建您自己的产品。
2. 爱马仕小型确定性系列拉杆箱
产品主要卖点：
1.流行色，灵动的帆船线条，充满氛围；
2、告别繁琐的拆包方式，单手开包，轻松拿物；
3、稳定耐压的窄边铝框箱体，增强抗摔、防爆能力；
4.很容易，爬宿舍楼就更容易了。
中国商品
淘宝旗舰店售价：649-749元
（仅 2 种尺寸：20 英寸和 24 英寸）
4 种颜色
*注：您可以选择以上两种产品中的一种来创建您自己的产品。
”
#01
- 你好 -
政策
画
案件
主张
[广告主题]
爱马仕箱包，只要你装得下它，全世界都是你的！
[广告目的]
1、通过创意作品，建立年轻用户与爱马仕箱包之间的情感联系，增加年轻用户对爱马仕产品的好感度，吸引年轻用户购买。
2、通过创意策划，充分传达的品牌理念，让箱包成为年轻用户的必备单品。
[营销方案要求]（选择下列之一创建）
1. 校园营销计划
为某高校制定一份可执行性强的校园营销推广方案，方案需包含校园路演设计示意图、创新互动形式、全渠道宣传预热、费用预算、宣传效果预估等，目的是让该校师生了解爱华思产品，提升爱华思品牌的年轻化，预算不超过10万元。
2. 营销推广计划
基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等多方面调研，深度挖掘品牌及产品亮点，通过产品策略、线上推广、线下活动、事件营销等制定全方位的营销推广方案，重点锁定营销节点（五一、暑假、国庆、双十一、春节等），预算500万元。
每件作品必须体现 LOGO或指定产品
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#02
- 你好 -
以前的
奖项
工作
同一品牌历届获奖提案主题
全国一等奖：
传送带入侵计划 [埃文斯糖果盒]
全国二等奖：
吉祥如意【爱和纸顺风顺水礼盒】虽然只有2%，但没关系【爱和纸糖果礼盒】家居礼盒新品创造企划【新品创造】
全国三等奖：
z 青春，未定义【爱花诗糖果盒】
愛情花表白【愛花石糖盒】
靠近盒子，一帆风顺【埃文斯顺风顺水盒】游历山海【新品创作】
一盒爱心[来自东方的新品创作]
无限魔力，异想天开【新品创作】
朝中朝【名画记录新作创作】
#03
- 你好 -
政策
画
案件
展示同一品牌历年获奖策划方案
全国一等奖：传送带入侵项目【Evans糖果盒】
第一阶段：传送带上的彩色糖果
活动一：生活就像传送带
活动时间：2021.8
活动内容：1.在社交平台发布#生活如传送带#话题，邀请明星、KOL参与讨论，引发消费者对每天去同一个地方，如同工业流水线一样的枯燥生活思考。
2、在地铁站张贴海报，海报中描绘了人们在传送带上拖着相同颜色的行李箱的场景，将传送带般的生活与相同颜色的行李箱的痛点联系起来。
活动二：可食用糖果盒和糖果袋
活动时间：2021.8-2021.10
活动内容：在CBD、写字楼附近放置巨型“糖果包”互动装置，消费者在装置前出示任意与爱马仕糖果包颜色相似的颜色，即可获得糖果礼包一份，爱马仕希望传送带上的每一个你，都能拥有更多姿多彩的时刻。
第二阶段：传送带上的甜蜜逃脱
活动一：甜蜜派送计划活动
活动时间：2021.9-2021.10 OIWAS
活动内容：在CBD、商圈附近设立“甜蜜派送计划”线下快闪店，将沙漠、森林、草原、麦田等自然风光搬到城区，只要踏入盒子，就能瞬间被带到大自然。
活动二：糖果传送带
活动时间：2021.10-2022.2
活动内容：在旅游旺季，艾维斯将跨界与航空公司、携程旅行合作，将旅客的行李放入色彩缤纷的糖果包装中（包装上会标注姓名和电话以示区分），将行李领取传送带变身“糖果传送带”，引发社交媒体讨论。同时，每份糖果包内都附有随机当地餐饮、旅行、艾维斯等优惠券，助你甜蜜出游。推广计划：微信公众号/微博/小红书/携程app/当地媒体
第三阶段：传送带上的灵魂交流
活动：传送带上的跨时空对话
活动时间：2021.10.1
活动内容：IWASH在上海浦东机场的传送带上搭建了一个展览，通过IWASH每个行李箱里的物品展示不同的生活。传送带上的短暂相遇也十分精彩。推广计划：微信公众号推广，拟定推文标题：《毕业后，我带着行李箱来到上海》、《每年回家，行李箱都不一样》
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#04
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相关研究案例
网易严选 x 雷凌：用一个小行李箱实现跨界营销
预热期：网易团队选择用《打开年轻人的行李箱》等互动文案内容，了解年轻人多样化的生活方式。最后在文章最后，介绍卡罗拉品质车型的三大优势，并配上视频预告片，不断勾起读者的好奇心。
爆款期：网易团队以网易严选与雷凌联名推出的限量版行李箱为引子，用反向视频内容展示雷凌车型的智能语音导航系统和PCS预碰撞系统。三段爆款视频都以统一的营销台词结尾——“别用这个行李箱，它会变成……”表面上是介绍行李箱，其实是在介绍雷凌新款的亮点。这种巧妙的营销手法并不冒犯，而且很有创意。
时长：团队还以旅行箱为主题，打造了一场“测试旅行个性”的互动HS，邀请90后定制属于自己的联名旅行箱。进入HS页面后，大家可以选择将旅行箱内的物品和贴纸替换成专属雷凌设计，设计出一款具有个人属性的旅行箱，最后页面会跳转至抽奖活动。
收尾阶段：团队在微博上打造与旅行相关的热门话题，激发热烈讨论，将“旅行箱”关键词与乐领的品牌态度贯穿整个营销过程，使不同时段的营销内容紧密相连，吸引目标消费者的注意力，成功带出相关产品。
希望以上内容能够给大家带来一些帮助，我们下次再见！