中国奢侈品电商市场规模达 573.5 亿元，增速高达 43%

[摘要]根据国内知名电子商务和互联网+智库中国电子商务中心（100EC.CN）发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示，中国已成为全球奢侈品电子商务发展国家之一。最大的奢侈品消费者。报告援引贝恩咨询咨询数据显示，2016年全球奢侈品行业市场规模为2490亿欧元；中国达到1200亿欧元，占比近50%。其中，中国奢侈品电商市场规模达到573.5亿元，占中国整个奢侈品销售额的50%。 48%。从增速来看，受英国脱欧和法国恐怖活动影响，全球奢侈品市场较2015年下降1%；这也是2008年经济危机后首次出现负增长。中国环比增速达到6%，给低迷的全球市场带来了一线希望。其中，中国奢侈品电商渠道增速达到43%，让所有国际奢侈品牌跃跃欲试，纷纷将目光投向。中国的电子商务渠道。国内奢侈品电商渠道正在快速变化。从最初单一的垂直电商平台、质量参差不齐、让所有奢侈品牌犹豫观望，到优胜劣汰，逐渐变得更加成熟。本文研究的初步目的是收集文献资料、阅读分析大量二手数据，按照渠道（国内外垂直电商平台）和自营渠道对国内现有电商渠道进行分析（网上官方旗舰店和快闪店）。横向和纵向比较两个品类（商店），分析优缺点，研究奢侈品更喜欢哪些渠道以及原因。最后，以BC（以下简称BC）为例，研究其现有电商渠道的商业模式，分析该品牌在中国奢侈品电商的SWOT，提供可行的解决方案，希望能够为类似的奢侈品提供参考。为中国电商发展提供参考的品牌。