近日，因未能在规定期限内提交2023年12月31日Form 20-F年度报告，中国“一号” “第一奢侈品电商”寺库已被美国纳斯达克交易所强制退市，不再上市。参与资本市场交易。
虽然遭到美国资本市场的反扑，但寺库依然拥有傲人的资本。放眼全球，在奢侈品电商这个垂直行业，寺库至少还活着。
目前，寺库网站和App仍正常运行，并在继续进行促销活动并发放大额优惠券，但可能不会发货。
至于国内的其他竞争对手，很多都被消灭了，比如尚品网、品聚网、尊享网、秀秀网等，而在国外，连世界上最大的都被一个韩国人打败了。去年年底，公司成立。从事外卖、生鲜配送的电商企业被关停，另一家知名的YNAP也被埋到了脖子。
因此，寺库可以说：我还活着，我很自豪。我之所以活得不好，是因为我选错了路。
都是烟花
它们都曾无限辉煌，绽放出绚丽的色彩。
成立于2007年，2018年在纽交所上市，市值高达250亿美元，是当时奢侈品电商第一大玩家。
中文介绍称：从东京到多伦多，米兰到迈阿密，与我们合作过的品牌商和时尚买手都是各个时尚领域的潮流引领者。这种独特的运营模式也保证了我们的产品包罗万象。无论是国际奢侈品牌，还是新锐设计师，风格独特的最新正品品牌都汇聚于此，是寻找的首选平台。
据了解，业务版图覆盖全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌和2000多个设计师品牌产品，98%的零售商与其签订了独家合作协议。在鼎盛时期，Prada 甚至开设了 70 多个仓库，以...
疫情的爆发，让人们一路欢乐。线下消费受到阻碍，消费者纷纷涌向线上。奢侈品电商销售额增长150%。财报显示，2019年至2021年，GMV（商品交易总额）分别为21.4亿美元、31.87亿美元和42.30亿美元。 2020年，股价飙升500%，从10美元左右飙升至60多美元。
在中国，寺库成立于2008年，自成立以来一直是资本市场的宠儿。累计完成8轮融资，累计融资金额近40亿元。 2017年，寺库正式在美国纳斯达克上市，被誉为“寺库第一股”。 1 只奢侈品电商股票。”
2017年至2019年，寺库总营业收入分别为37.4亿元、53.88亿元、68.46亿元，实现快速增长。
除了寺库之外，2010年以后，奢侈品电商在全国遍地开花，第五大道、魅力汇、真品网、尚品网等后来者纷纷涌现。据不完全统计，2009年至2012年1月，国内奢侈品网站数量达到四十、五十家。融资规模也出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资金额1.08亿美元，远超往年总和。
但这一切都在一瞬间变得美好。森林里的花儿很快就凋谢了。
据报道，2011年底至2012年初的冬天，已有3家奢侈品电商倒闭或破产，超过4家企业被曝裁员、降薪。仍在坚守的等也对其盈利能力感到担忧。
2020年寺库开始由盈转亏，当年寺库净亏损7200万元，净利润同比下降146.35%。 2021年继续亏损，净亏损5.66亿元。股价暴跌。自2018年8月以来，其股价已从每股15.48美元跌至每股0.23美元。股价四年内暴跌，总市值仅1639万美元。
由于尚未提交2022年财务报告，寺库于2023年11月14日收到纳斯达克的退市通知。
如今，寺库不仅被正式强制退市，而且还身患重病，可能不久于人世。
寺库重病的征兆，除了业绩之外，还包括消费者和供应商两端的信任丧失。有没有办法拯救失去信任的奢侈品电商？
据介绍，黑猫投诉平台上有2.34万条针对寺库的投诉，其中大部分投诉是关于寺库未能发货和退款的。
另外，据天眼查统计，北京寺库商贸有限公司法定代表人李日学已被列为“被执行人”。该公司已卷入数百起诉讼。案件以买卖合同纠纷、网络购物合同纠纷为主。合计执行金额高达3757.6万元。其中，74.8%的金额尚未支付。
在国外，2022年也将开始下滑。财报数据显示，该公司2022年全年GMV为40.59亿美元，较2021年下降4%。2023年一季度，业绩虽恢复增长，增长率仅为8.1%。第二季度，其GMV同比仅小幅增长1.2%，营收下降1.2%，亏损从去年同期的6800万美元扩大至2.8亿美元。
2023年12月11日，股价暴跌逾40%，收于每股0.7304美元。盘中创下每股0.7196美元的历史新低，市值从高峰时的250亿美元缩水至2.89亿美元。
成为弃子，尽管面临破产，股东阿里巴巴和历峰集团却拒绝纾困。
最终，韩国最大电商平台仅以5亿美元完成收购。在韩国做外卖、生鲜配送、视频直播、支付。
另一家奢侈品电子商务公司YNAP被其所有者历峰集团抛弃。
历峰集团在2024财年第三季度（截至2023年12月底）财务报告会议上透露，旗下YNAP仍属于“持有待售资产”，公司计划在12个月内出售。
历峰集团已明确将其归类为“停运业务”。
6月14日，有消息称，YNAP在中国的运营商丰茂贸易（上海）有限公司首席执行官吴雅婷于6月13日向员工宣布，公司即将解散。已入驻并仍在YNAP销售的多个中国设计师品牌向媒体证实，该消息属实。
可见YNAP也快要消失了。
这是一条不归路
奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。
从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。
这一切都决定了奢侈品本身、交易双方、交易过程、后续保障都必须有奢侈感，绝不能像卖大白菜一样进行交易。
香奈儿曾说过，奢侈品打造的优雅“是那些掌控自己未来的人所拥有的特权”。
业内人士表示，这种“特权”的实现更多依赖于线下的消费体验——华丽的装修、周到的服务、高端的活动。这就是奢侈品高附加值的源泉。为了保证自己的市场地位和品牌传统，奢侈品牌不会轻易授权给电商公司销售，也很少进行降价促销。
甚至有人直言，奢侈品不适合电商。从本质上讲，奢侈品与电商的契合度较低。电商平台就像一个大市场，涵盖了吃、穿、住、行等生活必需品。这是普遍的消费心态。奢侈品电商就像在拥挤的市场里摆个珠宝摊位，大喊打折、促销。在这种情况下，消费者的信任度已经降低。
当然，这样的结论必定有失偏颇，否则就无法解释奢侈品电商为何经历如此辉煌。从人性的角度来看，大多数人都希望拥有奢侈品。他们能带来的精神价值是巨大的，彰显身份，满足虚荣心等等，即使能力有效，他们明知道得不到也还是想拥有。奢侈品电商的低价措施吸引顾客肯定发挥了很大的作用。
但作为一种商业模式，从供需角度来看，奢侈品电商也存在致命缺陷。
需求端：奢侈品非刚需且价格昂贵，注定其复购率极低，消费群体极少。
供给端：奢侈品及产品数量较少，与电商追求规模的天然规律相悖。据报道，京东曾积极推广奢侈品几年，但后来因销量无法增加而没有大力推广。
此外，正品引发的信任问题对于奢侈品电商来说更是难以摆脱。
《2019中国奢侈品电商报告》显示，中国线上渠道中奢侈品牌通过非官方商家的供货率为73%，非官方产品出货率为81%。顾客买到假货的可能性超过48%。 %。
“早些年，奢侈品电商利用各种批发渠道，甚至水货市场（直接来自主机厂），然后在网上销售，可以说是走在灰色地带。”一位从业者告诉媒体，秀网、寺库等奢侈品电商扮演的是渠道商和中间商的角色。严格来说，商品并不是品牌直接发送给消费者的。 “这损害了产品的真实性、质量和售后服务。存在着巨大的隐患。”
对奢侈品电商的致命打击来自于奢侈品牌。
近年来，各大品牌加大了自身数字化渠道的建设，如自营网站、各大电商平台旗舰店等。
一位接受英国《金融时报》采访的银行家认为，如今对消费者的数字营销更多是由奢侈品牌自己完成，“奢侈品+电商”的模式不可持续，“因为它没有太多附加值”。
LVMH首席财务官Jean也指出，奢侈品电商不会成为品牌出货主流，品牌直营电商渠道将成为未来真正的分销引擎。
因此，有分析称，奢侈品消费者的特点之一就是更加信任品牌，需要品牌的产品服务和售后体验。因此，作为一种中间商形式的垂直电商，很难有生存空间。
更糟糕的是，整个奢侈品市场的销量大幅下滑，这是奢侈品电商集体受挫的主要原因。 2024年第一季度，LVMH集团销售额同比下降2%，包括Louis 、Dior在内的时尚皮具部门下降2%。开云集团和历峰集团分别下跌11%和1%。