羽绒服大家都很熟悉。如今，各个品牌的羽绒服琳琅满目，羽绒服行业的竞争也日趋激烈。许多企业都在努力提高性价比，生产高品质低价位的产品。然而，有一家名为 Down 的公司却走相反的方向。价格高得离谱。
很多款式的羽绒服每件售价都在万元以上。被称为“羽绒服之王”、“羽绒服中的LV”。这么贵的羽绒服还有人买吗？它确实存在，并且受到许多名人的喜爱。
比如前段时间在乌镇举行的世界互联网大会上，有细心的媒体发现，马云穿着的羽绒服和去年互联网大会上穿的一样。他穿着一模一样的羽绒服。
马云的羽绒服经媒体报道后成为乌镇一道风景，出人意料地走红。有网友找到了马云同款羽绒服。这款羽绒服售价12750元。
不仅马云穿，它也受到很多明星的追捧，比如章子怡、陈凯歌、王菲、张曼玉、梁朝伟等很多明星都穿羽绒服。
这款羽绒服的由来是什么，为什么这么贵，为什么这么受明星们的喜爱呢？
它是1952年在法国创立的品牌。当时，两个滑雪品牌制造商遇到了一位滑雪专家。三个年轻人一拍即合，设计了一款可以用于极地探险的滑雪羽绒服。由于色彩大胆、设计新颖，羽绒服很快流行起来，成为意大利和法国探险队的服装，名扬全球。
20世纪80年代，羽绒热潮在日本和意大利爆发，不少意大利时尚界人士也选择它作为收藏。
20世纪90年代，随着North Face等更便宜的专业滑雪品牌的出现，受到冲击，并于2003年被意大利商人Remo收购。
当时年营业额还不到5000万欧元。在Remo对品牌的重新定位和运营下，目前在全球拥有180多家专卖店，销售额不断增长。
尽管2015年奢侈品面临关店潮、大环境不景气，但依然交出了不错的成绩。财报显示，2015年上半年，其销售收入同比增长35%，达到2.958亿欧元。
雷莫接任后，首先进一步提高了产品的质量。所有产品均在意大利生产，他花费了更多的精力寻找高科技面料，以最大限度地提高产品的质量。他认为这是吸引回头客的关键。
在他心目中，这不仅仅是一家羽绒服公司。他希望普通人也能买几件放进自己的衣柜里。虽然价格有点高，但每件夹克都坚固耐用，可以穿一辈子。
与此同时，雷莫重新定位品牌，将产品从运动用品领域转向时尚领域。时至今日，它依然带有浓郁的户外探险色彩，但时尚印记却越来越重。与日本设计师Junya 关系密切，与LV设计师èr都曾合作推出过mini系列。
2013年12月上市，市值近37亿欧元，折合人民币260亿元。十年的努力得到了丰厚的回报。
这是马云等明星穿的这家公司羽绒服的大概情况。我想知道你读完这篇文章后有何感想。
我的感觉是我对定价有了更深的理解。一般来说，大家都追求物美价廉，但物美价廉本质上是矛盾的。如果东西特别漂亮，价格一定不便宜。我们所谓的物美价廉，只是想在两者之间找到一个大家都能接受的平衡点。
但如果我们不追求高品质、低价格，我们就会不计成本地追求产品品质的极致。如果成本高，产品又好，价格自然可以更高。这正是我们所做的。一件羽绒服就要一万多块钱，这确实是一般人难以承受的。消费水平，但也更受明星、富人的青睐，甚至成为了一种身份标签。
而高昂的售价也成为了宣传亮点。如果你告诉消费者你使用了什么新材料、新技术，他们大多数人都不会记得。但对于一件价值一万多件的羽绒服，大家都会印象深刻。并且很容易造成传播。
我记得有一家粥店生意不太好。后来，一位专家想出了一个主意，卖100元的粥，里面有各种昂贵的食材。结果，这家店变得很受欢迎。很多人听说这家店的粥卖100元。既然这么贵，那这粥一定不错。我们来看一下。如果不买100元的粥，可以买其他的粥。
除了价格值得思考之外，它的定位也值得学习。它已经从体育用品转变为时尚用品。这和我们之前推出的销量400万只的保温水瓶是一样的，因为它们有更时尚的标签。所以他们的竞争对手根本就不是同类型的功能产品。
希望您读完本文后能有所启发，在自己产品的质量、价格、定位上多动动脑筋。这肯定会改善您公司的运营，或者创造有趣且有前途的创业方向。