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前段时间，西贝因为将三个饺子定价为29元而被网友骂。
今年的国货都是活菩萨。你唱我登场，争第一然后主动送人头，只为给花西子洗清罪名。
近日，一位比花西子还恶毒的国货被网友曝光，它就是同样被李佳琪捧红的林清轩。
图片来源：林清轩官方微博01
为什么说林青玄恶毒呢？
这要从花西子的国货被评为差评说起：价格差、审美差、公关差。
如今，林清轩也因香水昂贵、包装丑陋而被诟病。
早在双11前夕，就有网友在小红书上曝光了林清轩一款香水的价格。实在是买不起。 75ml售价1702元。它正式称自己为“高级香水”。
图片来源：小红书网友/林清轩
再看伤大众的价格，简单换算一下，1ml就是22.7元。 “高端”是否可以简单粗暴地理解为高价定位？
于是大家开始好奇，到底是什么香水让林清玄有勇气卖高价呢？不可能她穿上了就变成了香香公主。
就像LV的镶金马桶一样。
来源：创意毒药
就像镶嵌钻石的内衣一样。
来源：财经绯闻女孩
还是像酱油拿铁加了几滴金色液体茅台酒。
来源：瑞幸官方微博
他们都猜错了。这种饱受诟病的香水并不是神水，也不需要神化。只是名字有点炸：沉迷山茶花香水75ml，浓郁花香，高清淡香送礼。
令人困惑的是，看了产品页面的介绍，这款香水前调是佛手柑和苦橙叶，中调是橙花和玫瑰，基调是零陵香豆、香草等，可以说，它有与山茶花无关。
来源：淘宝页面
我们先不讨论它是否真的含有什么稀有成分。这个价格的包装确实看起来不像是千元的。
我以为金色液体的尾部是酒，没想到是香水。网友们读完后都惊呆了。
与其他相比：比Jo 和贵。
对比花西子：花西子吃饭的样子更难看。
其他国货也纷纷脱颖而出：同样的国货为何这么贵？
甚至还有人特意找到了林清轩几个月前拍摄的这款香水的广告，并在评论区吐槽它的价格昂贵。
当然，贵不贵就不是网友说了算了。你还是要和同行比较一下，其他品牌的售价是多少：
三瓶20毫升香奈儿5号香水在官方旗舰店售价1405元。
图片来源：香奈儿官方旗舰店
爱马仕地中海花园系列100ml售价1350元，冠霞东方文学系列淡香水100ml售价1598元。
来源：爱马仕
对比了一下，除了林清轩比香奈儿贵一点之外，什么也没记得。任谁看了都不得不感慨：如果没有香奈儿的生命，他们就会患上香奈儿病。
但无论是“花西子”梗的再次走红，还是各界对林清轩的口头批评和书面批评，有一点是明确的：林清轩正在失去公众的支持。
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当然，林青玄的瓜还不止这些。这个国产产品的起源是什么？
创立于2003年的上海原创品牌，产品主打强效修复、抗衰老功效。
虽然是微商起家，但却开创了山茶保湿油新品类，打造了爆款产品山茶保湿油。据称，2017年山茶保湿油销量为35万瓶，2018年达到38万瓶。
来源：林清轩创始人微博
2017年双十一当天，林清轩的山茶花身体油创下了“75分钟超过2016年双十一全天成交额”的销售记录。
除了打造爆款产品，林清轩还擅长营销。比如，他很擅长讲品牌故事：有一次他去客家旅游，发现70岁的奶奶皮肤真好。她发现秘诀就是用山茶籽油来保养皮肤。林清轩花了700多个日日夜夜，终于研发出了这款产品。林展轩山茶花油...
此外，他还搂着李佳琪的腿，出现在综艺节目《全女生的offer》中，并选择与李佳琪合作在618、双十一等各大电商节点进行直播。
图片来源：林清轩官方微博
然而，最离谱的营销却是林清轩的疯狂营销，上演了登月。创始人亲自想杀了她，亲手撕碎了奶奶，罪名是不正当竞争。
来源：财经网/创始人林清轩
这就是我接下来要说的，林青玄不仅比花西子更漂亮，而且还更疯狂。
去年1月，林清轩创始人孙来春在其官方微博发文，实名举报香奈儿挖走多名林清轩员工。他还表示，香奈儿推出了与林清轩主打功能相同的红山茶护肤品——修复、抗衰老，并剑指林清轩的行为。
因为同年1月3日，香奈儿推出了以“红山茶花”为主题的广告，邀请了刘雯、王一博等众多明星来宣传香奈儿1号红山茶花系列。
来源：香奈儿微信公众号
这就好像有人告诉我，统一卖绿茶，康师傅就卖不了？康师傅卖老坛酸菜，泰儿却卖不动了？
我们先不去评论林青玄和茶花的契约这个不合理的概念。杀掉你的人可能不是你的同龄人，但一个是主打本土护肤品的，一个是做奢侈品线的。两者根本无法形成直接的竞争关系。
更重要的是，香奈儿很早就布局了“红山茶花”产品线。早在2021年12月，香奈儿就已经在预热“红山茶”系列新品。
而稍微了解的人都知道，品牌的鲜明标志除了双C之外，就是白色的山茶花。
关于香奈儿的山茶花，有一句流行的说法。创始人Coco受到小钟马《茶花女》的影响，对白色山茶花有着深深的迷恋。后来，她将山茶花元素融入到香奈儿系列产品中。
例如，2012年，香奈儿推出了一系列山茶花保湿护肤品，其中就含有“山茶花成分”。 2017年，香奈儿正式宣布推出首款由山茶花油滴制成的面霜……
来源：香奈儿
无论怎么看，无论是看品牌故事还是追溯历史，香奈儿抄袭林清轩的说法显然是站不住脚的。当这两个看似遥不可及的品牌碰撞时，很难不让人怀疑他们是在试图竞争，而且他们似乎也明白林清轩的香水卖得天价。
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所以，林青玄事情的症结，并不是单纯用“贵”字来解释的。
毕竟，即使都是国货，产品之间的价格差距也能像马里亚纳海沟那么大。
比如做奶茶的有喜茶、蜜雪冰城；酿酒的有二锅头、茅台……这些差别定价国货的并存，说明“贵”并不是国货的“原罪”。
而虽然国货并不总是便宜又大，虽然国货可以为了营销而疯狂集体炖煮。
就像风华在李佳琪评论区拉粉、精心在直播间疯狂、红星尔克在直播间洗头、淘宝为国货做红娘、开“国货相亲大会”…… 。
来源：微博网友
这一次，国货越来越精致，就连老品牌也变得更加精致、品种化。
国货通过重振热点话题和消费情绪，重回巅峰，重新回到消费者视野。然而，“国货”一词并不能掩盖品牌溢价。营销只是锦上添花。
品牌让消费者支持国货，不应该一味宣扬爱国主义。
当一个品牌砍掉品牌溢价、明星代言、各种高额营销费用后，还剩下什么？
更应该考虑的是是否拥有卓越的品质和核心竞争力的研发技术。否则，有一天，大奢侈品牌将成为国货的替代品。
而对于价格不匹配的国货，即使利用国货的口碑或者打情感牌，也很难撬动消费者的购买力。