创意图文/新京报记者 李强
国内外品牌发展差距巨大，细节化、功能化或成趋势
好莱坞女星伊丽莎白·泰勒曾说过：“女人一生中拥有的第一个化妆品应该是口红。”在化妆品市场逐渐繁荣和细分的今天，口红、唇彩等唇部化妆品仍然占据着不可动摇的地位。地位并被赋予更深层次的意义。公布的数据显示，口红在中国化妆品消费中的渗透率持续提升，并保持快速增长。其去年的销售增速是化妆品整体增速的五倍，成为化妆品品类增长的推动力。在这样的市场环境下，迪奥、YSL等国外品牌正在加速扩张，从品类到包装不断创新。本土品牌依然沿袭老路。未来口红的发展将走向何方？谁能分得一杯羹？
深入国内市场，口红领跑化妆品销量
从古至今，口红始终以其独特的魅力陪伴着女性。在中国古代，人们已经学会用红色唇膏来美化嘴唇，称为点唇。白居易在《梦春诗百韵》中用“红唇匀尖，粉汗红柔”的诗句来形容当时女子涂口红的姿势。放眼国外，世界上第一支金属管口红于1915年在美国诞生，其套筒内方便的滑杆装置开始流行。 1923年首次发明的旋转口红，让女性与口红的关系更近了一步。无论是二战期间口红被视为勇敢的象征，还是玛丽莲·梦露的金发红唇成为模仿的对象，口红似乎与女性有着不可分割的联系。
如今，口红已成为女性趋之若鹜的化妆品界宠儿。市场研究咨询公司英敏特的数据显示，2016年唇妆占中国彩妆市场销售额的22%，高于2014年的15%。95%的中国城市女性消费者在过去六个月内使用过唇妆。涂口红/唇彩，当消费者只能选择3种彩妆必备产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列，这也意味着口红位居榜首。国内化妆品消费市场占据的地位不容小觑。其他研究数据显示，由于流行趋势和新产品研发，以及消费者关注度的提高和收入的增长，2017年全球唇部护理行业总价值将达到19亿美元。对此，侯聪表示，一位美容化妆品专家、健康皮肤顾问表示，在“外表经济”的影响下，口红在彩妆产品中一直处于重要地位。只需几秒钟即可改变面部妆容的特征，使其成为女性追求美丽和自我表达态度的重要标志。 “日常化妆需求、朋友馈赠、自我奖励。随着消费需求的增长，口红逐渐渗透到国内消费市场，带动了化妆品消费的增长。”
外资品牌加速扩张，本土品牌被冷落
面对巨大的市场份额，国外品牌纷纷向中国消费者伸出了橄榄枝。据统计，截至2017年2月，已有超过3000个来自全球的美妆品牌入驻天猫网购平台。市场的全球化和网购的普及已经成为一种趋势，让消费者足不出户就可以购买国外品牌的产品，这不仅带来了快捷的购物体验，也为国外品牌在中国市场的普及提供了便利条件。 。接下来是国外品牌对中国口红市场的深度开发。从产品功能的创新到附加值的探索，不断满足消费者需求，争夺市场“蛋糕”。据美国《女装日报》报道，欧莱雅旗下美妆品牌YSL圣罗兰将于明年推出一款以椰子油为基础的全新免妆唇妆产品。该产品宣传称采用无害配方，不含着色剂和珠光剂。 ，并具有保湿作用，使双唇水润有光泽，瞄准免妆妆。这是同一个品牌。其去年推出的星星系列口红，通过微信、微博等网络平台刷屏，吸引了众多消费者的关注，实现了销量的大幅增长。欧莱雅集团首席执行官安巩多次强调，YSL特别受中国消费者欢迎。
此外，依靠当红明星的引导作用也是国外品牌进入中国市场的重要一步。例如杨洋代言娇兰品牌Kiss口红、陈伟霆代言美宝莲口红等，明星与粉丝之间的良性互动提升了品牌形象和影响力。跨界合作，如赫拉携手甜品精品店HUGO&推出甜品口红、欧莱雅与服装品牌合作高清口红等，都可以通过扩大市场份额来增加销量。
与国外品牌的蓬勃发展相反，本土品牌则略显冷清。相关数据显示，中国女性使用的口红近80%是国外品牌。侯聪告诉记者：“受市场环境影响，加上国内化妆品行业起步较晚、品牌运营能力不足，不少国产品牌口红产品研发成本高、推广成本高、市场竞争激烈，发展面临瓶颈。”难的。”他还强调，国产品牌口红也有创新能力，缺点是还处于基于流行色彩推出产品的阶段，而不是研究更新颖的色彩或功能来建立自有品牌的亮点。准确捕捉消费者关注点，树立品牌形象，但只是重复其他品牌的工作，很难在口红领域甚至美妆行业大放异彩。”
虚拟试妆更受欢迎，产品开发更细化
除了在品牌形象和产品创新上下功夫外，口红未来的发展趋势将更加功能化。随着越来越多的消费者开始关注护肤与污染的关系，再加上都市生活快节奏带来的脱水、干燥等唇部皮肤问题，口红上色效果不佳，妆容容易脱落。未来，口红的附加功能将更加受到品牌和消费者的重视。除了简单的着色功能外，具有防晒、抗污染、增强保湿功能的产品将越来越受欢迎。此外，业内人士告诉记者，现在消费者的绿色环保意识逐渐增强，对口红原料和成分有了更深入的了解。天然有机配方领域的市场潜力日益增大，也将成为未来口红消费的重要引导。在口红颜色开发方面，侯聪表示，未来品牌可能会在同一个大色的基础上细分出多个色号，以便消费者可以更仔细地选择最适合自己需求或肤色的口红。
基于庞大的人口综合市场状况以及消费者对口红产品日益增长的需求，其在中国的市场前景仍然被看好。虚拟试妆的出现，不仅带来了真实的场景体验，也实现了品牌的升级。与消费者的互动方式，为口红产品开辟了新的促销模式。记者了解到，法国美妆零售商丝芙兰在其旗舰店推出了一键试妆的“美容魔镜”虚拟试妆区。消费者只需点击设备前置摄像头的屏幕即可选择自己想要的妆容。对于你想尝试的唇妆，屏幕会播放试妆教程，并对相应的试妆区域进行调色，既解决了消费者在口红选色方面的烦恼，又避免了传统试妆模式的诸多弊端。侯聪表示，虚拟试妆带来的人性化选择是一种发展趋势，但品牌建设和产品优化仍然是把握销售命脉的关键。
本版撰文/新京报记者 李峥