近两年，“国潮”一词出现在公众视野中的频率直线上升。其中，以明星艺术家为品牌创始人的“明星时尚品牌”也不容忽视。
说到明星时尚品牌，大家就会想到陈冠希的CLOT、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的，还有最近火遍全网的品牌。
时尚品牌起源于上世纪中后期的美国街头。作为一种青年亚文化，它们代表着年轻人身份的符号和标志。随着千禧一代逐渐掌握话语权，时尚品牌文化也随之爆发。巨大的商业价值，促使无数潮流品牌走进越来越多人们的生活。
强调原创设计、体现态度和理念是时尚品牌最重要的特征。年轻人愿意为有标签、有特色的产品买单，也愿意接受这些附加值带来的溢价。
在众多潮流品牌的发源地美国，有很多名人艺术家建立自己品牌的例子，许多潮流文化也与名人息息相关。
时尚品牌自诞生之日起就携带的“街头”元素中，说唱是极其重要的一部分。说唱歌手在通过作品表达态度的同时，也通过服装表达自己的想法。因此，创建自己的品牌并直接表达自己的想法是顺理成章的。
例如 Kanye West 和他的 YEEZY，以及 A$AP Rocky 和他团队的另一位成员创立的 Vlone。这些说唱歌手利用自己在潮流圈的地位，通过穿着、参与设计、或者写歌等各种方式来推动时尚。该品牌进入公众视野并变得“流行”。
它在全球范围内具有巨大的影响力，艺术家与时尚品牌之间的紧密联系是这种背景下的普遍现象。
除了说唱之外，滑板、嘻哈等文化也与时尚品牌有着密切的关系。许多经典时尚品牌都是从滑板和嘻哈文化中诞生的。滑板达人、嘻哈高手都愿意代表自己喜爱的品牌，穿着它们上街。 OG他们以多种形式参与时尚品牌文化的建设和传播，形成立体丰富的时尚文化。
那么，潮流品牌的市场有多大呢？
数据显示，早在2011年，路透社就估计全球时尚品牌服装市场价值600亿美元，2012年达到700亿美元，2013年达到750亿美元，2017年超过2000亿美元，逐年保持两位数增长。趋势。如今，潮流品牌市场将达“万亿级”已逐渐成为人们的共识。
聚焦中国市场，《2019中国潮流消费发展白皮书》数据显示，2019年潮流品牌市场消费增幅惊人，中国年轻人预计在潮流品牌上花费35-380亿美元。国内品牌价值已达20万亿美元，市场规模位居全球第二，并以每年40%的速度增长。奢侈品增速放缓，“潮牌”力量快速增长是近两年的主旋律。
随着多元化、个性化审美观念在Z世代年轻人中的传播，只有独特、前沿的时尚品牌才能满足他们消费过程中的情感需求。
对于名人来说，创立自己的时尚品牌并不是什么新鲜事。然而，随着明星经纪人越来越多，大家更关心的问题变成了“明星的时尚品牌能持续多久？这是一个可持续的商业模式吗？”
2003年，陈冠希创立潮流品牌CLOT。起初，外界认为他的举动是“好玩”。没有多少人相信陈冠希能在时尚品牌街上走到今天。
事实证明，陈冠希确实有着独特的眼光，无论是在时机上，还是在品牌和产品的定位上。 CLOT品牌成立初期，正值内地代表性街头时尚品牌崛起的黄金时期。趁着东风，面世的CLOT是第一波抓“螃蟹”的明星时尚品牌。
时机恰到好处，这是CLOT在国民潮流领域站稳脚跟的第一步。但真正让CLOT达到现在的规模，还是得益于主理人陈冠希对品牌的清晰定位和长远规划。与现在明星打造潮流品牌的理念不同，当时的陈冠希并没有打算利用明星效应来孵化品牌。
或许他知道，明星奖金并不是“长期饭票”。品牌如果有可持续发展的潜力，还是需要从产品和品牌的宏观层面来思考。在产品上，CLOT并不是简单复制潮流，而是结合日美潮流特点，打造出具有中国特色的潮流设计。
在品牌层面，除了布局自己的潮牌之外，陈冠希还融合了Dover老牌买手店的特点，开设了JUICE这家买手集合店，销售来自世界各地的潮牌。
不过，由于经销商合同到期等问题，此前在北京、成都黄金商圈三里屯开业的JUICE相继倒闭。但在买手集合店遍地开花的今天，陈冠希依然可以说是潮流品牌买手店的“先驱”。
此外，2017年初获得虎扑体育数千万元投资并成为Nike Air长期合作伙伴的CLOT，每次联名都会引起抢购热潮。
毫无疑问，陈冠希创立的CLOT无疑是最成功的明星时尚品牌之一。据悉，CLOT各业务板块的年收入可达数千万美元。
看到陈冠希旗下的潮牌发展顺利，越来越多的明星开始把目光投向潮牌市场。五月天、潘玮柏等明星在个人兴趣和时尚品牌市场背后的强大潜力的驱动下，也相继创立了包括NPC在内的个人时尚品牌。
虽然在品牌布局和影响力上与陈冠希旗下的CLOT还有一定差距，但深耕潮流圈和深度绑定明星的双管齐下，也让这两个差不多同时期发展的时尚品牌慢慢形成了自己的风格。界。层文化和品牌效应。
一切都有优点和缺点。明星们利用自己的社会影响力，高效收割第一波韭菜。然而，明星时尚品牌齐聚，难免会遭遇同质化的挑战。如何在众多潮流品牌中脱颖而出？仅仅依靠粉丝付费并不是长久之计。
经过市场的一番验证，以白敬亭、王嘉尔、陈伟霆为首的明星时尚品牌开始进化到3.0时代。纵观这些明星时尚品牌的创立和推广，虽然采取了不同的运营方式和经营理念，但不再严重依赖粉丝经济来销售产品已成为“共识”。
2020年5月，陈伟霆宣布推出自己的品牌“”。品牌设计源于陈伟霆对艺术和街头文化的热爱和思考。产品整体设计风格时尚，用料和设计也严谨。
当然，整体定价也比较高。品牌成立后，先是在三里屯设立快闪店试水，随后与得物APP达成战略合作，以“限量发售”的噱头吸引大众关注。
紧接着，店长陈伟霆亲自在潮流综艺节目《潮流合伙人》上带货，并将产品放在集合店发售。今年，他紧随运动热潮，与经典运动品牌达成联名合作。
这一系列稳扎稳打的狠操作，不仅让市场看到了陈伟霆的明星带货能力，也让他作为“商人”的能力被看到，品牌产品的设计也得到了消费者的认可。
与陈伟霆不同的是，白敬亭创立的个人时尚品牌早期并没有采取能够快速扩大市场份额的跨界或联名策略。
无名引流，收割粉丝流量，更注重根据品牌气质和定位培养用户群体和忠诚度。其中，最特别的一点是，虽然由白敬亭创立，但知名服装设计师上官喆担任品牌创意及设计总监。这一策略与我们过去所了解的时尚奢侈品牌类似。对于大多数奢侈品牌来说，真正掌控设计方向的是创意总监。
因此，虽然该品牌成立仅不到一年，但其产品定位、设计能力、渠道管理、供应链和营销能力在业内是众所周知的。
聚焦女性用户群体，以生活方式品牌拓宽受众，以舒适、高品质的服饰产品取胜。在价格上也具有性价比优势，既满足了粉丝想要多次回购支持偶像的需求，也吸引了非粉丝。的普通公众用户只为产品或品牌本身付费。
该系列产品符合当下大众审美趋势，结合生活场景，打破粉丝圈层，吸引消费者长期持续购买。
从某种意义上说，白敬亭已经跳出了大众对明星时尚品牌的原有认知，转型为一家消费内容公司。
《中国时尚消费调查报告》显示，如今的年轻消费者更倾向于为产品品质和设计出色的品牌买单。另有44%的受访者认为名人效应对刺激消费影响不大。
另一方面，咨询公司Frost &的数据显示，以总交易额（GMV）计算，中国潮流零售行业市场仍处于快速增长路径，预计2020年市场规模将达到4750亿元。 2025年。其中，Z世代是时尚消费的重要推动力量。
毫无疑问，明星时尚品牌依然备受瞩目，市场潜力巨大。然而，如何在快速扩张且拥挤的赛道中快速前进并最终实现品牌的长期可持续发展并不是一件容易的事。明星时尚品牌能否坚持下去，关键在于是否“割韭菜”，还是认真做时尚品牌。