对于奢侈品电商来说，商品供应链是非常重要的一环。可以说是奢侈品电商的死胡同。老刘在《从寺库与真品网之争看奢侈品电商发展》一文中提到，中国几乎所有奢侈品电商都没有获得奢侈品牌的线上销售授权，只能通过代理的方式渠道和采购代理。意味着维持网站的奢侈品供应。因此，奢侈品电商首先要解决的障碍就是商品的供应链问题。大多数奢侈品电商平台都在投资供应链建设并寻求新的解决方案。
四张海报直指海购跨境平台短板
近日，真品网发布了其“全球免税店”服务板块的一系列平面广告海报。分别用“假货太粗糙”、“发货快到没朋友”、“价格高没用，价格低才是赢家”三幅漫画来对应目前商家面临的痛点。消费者在使用海外代购进行跨境购物时。 。创意十足、引人注目、夸张又搞笑。搞笑的同时，也挑战了传统的海外跨境购物平台。
最后一张海报，经典人物展示了他标志性的双手“完美”动作，表明真品网不仅解决了上述痛点，还提升了客户服务质量，保证7天无理由退换货，打造为消费者带来完美的购物体验。 。旁边傻眼的猫狗们嘲讽阿里巴巴、京东等综合电商平台，再次表明“完美”是难得的。
老刘认为，真品网的海报除了表现出对自家奢侈品供应链的信心外，还讽刺了传统海购，甚至还调侃了电商巨头阿里巴巴和京东。这组海报点出了传统海购和跨境购物平台的四大弊端，可谓是一把让人心碎的利剑。
1.货物追踪困难。代购是假货的根源。经常被媒体曝光“假货混卖”、“出口转内销”等现象。消费者一旦买到假货，退货的可能性几乎为零。
2、传统海购通常是由海外购物网站通过国际快递发货，或者由转运公司代收货后再转运回国内。物流程序复杂，运输时间长，物流成本高。一旦丢失或损坏，往往无处抱怨，只能自认倒霉。
3、传统海淘由于采购量较小，很难获得规模优势，价格也相对昂贵。而且，层层代理商产生的中间成本也增加了消费者支付的总成本。
4、产品一旦出现问题，销售平台、采购商品、物流运输都得相互推诿，难以完成退货。即使经过千辛万苦完成退货，您仍然要承担邮政税和往返物流费用。
真品网解决了海外代购的短板。通过海外运营中心在当地直接采购商品，送至海关检验监管，再通过国内物流送达消费者手中。省内省去许多复杂的中间环节，既保证了货物的真实性（由中华联合财险承保），又节省了时间和物流成本。还承诺七日无理由退货并全额退还费用，比其他跨境购物平台更“真实”。 、快速、经济”。接下来我们来谈谈“全球免税店”的问题。
“全球免税店”对奢侈品价格的影响
免税店是指经海关总署批准，经营单位在政府部门批准的地点设立符合海关监管要求的销售场所和存放免税品的监管仓库的商店；并向指定对象销售和供应免税商品。一般分为机场、边境、客运码头、船舶补给、船上、城市、外交官、火车站等类型。机场免税店只是其中的一种。
免税店的商品都是从国外直接购买的。由于是出售给出境旅客或具有外交免税资格的机组人员和外交官，因此可以认为是向境外销售，或者是零售出口，因此可以认为没有入境。销售，这样就不用缴纳国际贸易中需要缴纳的关税、消费税、个人邮政税等税费，因此具有价格优势。
真品网的服务版块“全球免税店”实际上是一个网上虚拟免税店。关键是，所售商品无需缴纳关税、增值税、消费税，可以在国外享受奢侈品的“本土价”。为了更直观地了解免税店的好处。我们来计算一下，中国对奢侈品总共要收多少税费？在国内，奢侈品作为进口高端消费品，需要缴纳6.5%至18%的进口关税、30%的消费税和17%的增值税。
例如，如果您购买一件高端奢侈品，假设该奢侈品的价格为人民币10,000元，那么您在进口过程中需要支付的总费用在人民币17,000元至20,000元之间。成本比海外代购成本高出至少70%，甚至一倍。据统计，中国内地的奢侈品价格远高于国外的价格水平，比香港高约45%，比美国高约51%。
国家政策部分缓解供应链瓶颈
随着电子商务行业的发展，一些购物者开始从国外寻找低价产品。通过电商的特点和物流形式的回运，原生海购客户诞生了。有需求就有市场，海购电商平台逐渐兴起。代购是用来解决消费者需求的，但这种运作方式属于法律灰色地带。虽然没有明确的管控，但制假售假的严重性和几乎没有售后服务制约了行业的发展。
去年7月，跨境电商终于等到了春风。海关总署发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品监管事项的公告》和《关于增加海关监管方式代码的公告》，又称“56号文”。 ”和行业“第57名”。文档。
国家从政策层面认可了跨境电商，也认可了行业普遍存在的保税模式。此举被外界认为是为了明确跨境电商的监管框架；此前“6+1”跨境电商试点城市的开放，对跨境电商给予了税收优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的境外商品只需缴纳个人邮政税，免征一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。
回到最初的话题，老刘在《奢侈品电商又迎春天，转型之路成熟》一文中指出，各大奢侈品电商平台都开始谋求转型。其中，真品网表示将深化供应链布局，将供应布局拓展至跨境业务。此次推出的“全球免税店”应该是跨境业务的一部分。通过自购，保证商品的真实性和质量，并通过海关和国检到达中国。最快三天发货、七天无理由全额退款，确实部分解决了供应链供应和消费者信任问题。与其他海外购物和跨境电商相比，商品的真实性、物流、售后服务确实上了一个台阶，迅速形成了全链条的完美购物体验。唯一的问题是供应链能否承受消费者的大量购买还有待观察。
简而言之，这是国内奢侈品电商平台为解决供应链供应这一致命问题而做出的转型努力。为奢侈品电商行业的发展开辟了一条额外的渠道。老刘认为，奢侈品电商仍然是一片蓝海，还没有开发出市场的真正价值。奢侈品电商平台还需要继续寻求与国内外权威奢侈品供应商的合作，提升高端尊贵的购物享受和贴心的售后服务。奢侈品电商平台必须充分考虑用户需求，开发独特的增值服务。以此提升奢侈品电商平台的品牌溢价能力，塑造奢侈品电商文化。未来，服务+体验模式或将成为奢侈品电商的突破口。
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