界面新闻记者|秦四月
界面新闻编辑|任雪松
The North Face 与 The North Face 再次合作。
户外品牌The North Face近日宣布将与潮流品牌合作推出2024春季系列。从品牌发布的图片来看，此次合作包括短袖上衣、圆领套头衫、短裤、六件套帽子、腰包、熊玩偶等多款产品。
产品将街头时尚的设计感与North Face专业户外的强大功能性融为一体。以该系列中的夹克为例。该夹克采用透气尼龙防撕裂面料制成，填充有 700-Fill 鹅绒隔热层，防风保暖。
北棉和北棉同属一家公司，可以视为兄弟品牌。而且，这并不是两个品牌的母公司威富集团（VF）第一次进行内部“联姻”。
早在2007年被VF收购之前，双方就首次携手。当时是欧美市场最知名的时尚品牌之一。作为户外品牌，North Face希望通过联名合作帮助品牌在大众层面获得知名度。
双方合作以来最大的爆款无疑是2014秋冬合作系列羽绒服。这款腰果花图案羽绒服在二级市场上的价格仍然很高。界面新闻发现，在国内知名时尚交易平台得物上，这款羽绒服各颜色的价格都在五位数，最便宜的红色款尺码甚至要2万元以上。
此后，虽然双方不断推出新的联名品牌，但都无法与腰果花当初的热度相提并论。
一方面，经过大大小小的数十次合作，时尚爱好者已经厌倦了两大品牌之间的合作。另一方面，在享受联名带来的好处后，North Face 先后与奢侈品牌 Gucci、时尚品牌 KAWS、艺术家陈冠希创立的时尚品牌 CLOT 合作，吸引了部分消费者的关注。
界面新闻发现，北棉与河南的春季合作系列在中国得物上有售。截至发稿，该系列主打产品SEAM SHELL夹克的销量尚未突破100件。有用户在产品页面评论“缝线难看”、“诚意不足”。
种种迹象表明，今年春季联名品牌仍难以复制腰果花的辉煌。
联名品牌知名度低只是一个表象。从VF集团最新财报数据来看，两个品牌如今依然面临着不同的问题。
截至2023年12月30日的2024财年第三季度，集团营收为30亿美元（约219.4亿元人民币），同比下降16%。
其他品牌季度销售额达4.79亿美元，下降6%。 2022财年和2023财年，交出的成绩单分别为5.62亿美元和5.23亿美元，年收入都在下降。不过，VF还透露，仅2022年，资产减值损失就高达7.35亿美元。
这样的表现显然是花费21亿美元收购的VF无法接受的。维权投资者也多次敦促 VF 在 2023 年出售。
相比之下，北方的情况要好一些。
乘着户外运动的东风，North Face的季度营收一度超越了VF过去“第一大”品牌Vans。过去几个财季持续增长的正是该公司的四大品牌（Vans、The North Face）。单苗”。
但在最新的2024财年第三季度，North Face也罕见停滞：该品牌季度营收11.92亿美元，同比下降10%。
对于北方来说，虽然户外市场方兴未艾，但竞争也在进一步加剧。
在中国市场，定位高端的Arc'teryx通过“中古三宝”的营销，不再局限于专业户外领域，正试图向户外潮流迈进；中游方面，猛犸和哥伦比亚一直是北方的老对手；中低端的骆驼以其极致的性价比吸引了年轻消费者的关注。
North Face亚太区副总裁兼执行董事董力在接受界面新闻专访时表示：“我们不能100%确定该品牌在未来三到五年内仍然会增长。从整个逻辑来看企业的经营规模越大，增长速度自然就会降低。”产品创新、营销和渠道改进可以帮助品牌保持增长速度。
但对朝鲜来说幸运的是，过去两年建立的“统一”遗产一时难以动摇。最近一个财季，尽管美国国内市场需求疲软，但该品牌在中国市场所在的亚太地区仍然实现了26%的可观增长。