地点是上海，时间是三伏天的下午一两点，天气“火收汁”，前滩太古里已经排起了长龙。
他们的目标只有一个：“LV历史上最便宜的商品”——巧克力。
图片来源劳工新闻
LV全球第三家、中国第一家巧克力店位于前滩太古里。店名就像一句法语，Le Frédéric at Louis，前面是巧克力，中间是米其林星级厨师的全名。 ，后面加上LV的全名，就很简单了。
该店于7月22日正式对外营业，153平米的花形店周围围成一圈，用剑指着橙色盒子、系着深蓝色丝带的老花巧克力，获得了“老花”称号。巧克力”低至240元起。最容易实现的 LV 自由”。
一开始我只是感叹，奢侈品的赚钱触角确实延伸到了各个领域、各个赛道、各个品类。然而，当我的上海飘友阿才惊呼之后，我才发现，LV似乎正在深耕奢侈品牌。一条平坦的道路。
“太好了，现在远方亲戚要来上海，同事同学要过生日，老板领导要出走，我知道送什么礼物了。”
“LV”与“廉价”一相遇，便赢得了世间无数的东西。
当上海的巧克力店开业时，排队几乎是预料之中的事情。
一些在附近上班的白领顺便过来钓鱼，但排队等了半个多小时。有些人从嘉定远道而来，但等待的时间比路上的时间还要长。
你可能会认为这只是考验耐心，但这家店的队列都在外面。 LV 还利用巧妙的营业时间来增加强度——从下午 1 点到下午 6 点，利用一天中阳光最充足、最热的时间。以至于有网友表示，他们“只排队15分钟”的秘诀就是在最热的时候去。
外面站着人，LV没有安排座位，LV也没有发水和薄荷糖。可以说，居民的服务意识远远落后于楼下的火锅店，以至于一些消费者在等待时差点中暑。
不少在店门口经历过军训的消费者表示，队列移动得很慢，因为要分批、分批地进去，以确保每个消费者都能走到之前的销售处，并拥有奢侈品规格。一对一服务。
相比之下，在前滩工作的尤拉就幸运多了。她下班后步行过去，距离商店关门还有不到一个小时，正好赶上这批货的最后一个位置。她的一位同事中午去了那里，看到五个人出来、五个人进去的过程太漫长了。排队等了20分钟，她感觉看不到尽头，垂头丧气地回来了。
至于营业时间为何这样安排？据《劳动报》报道，“上午主要针对已预约的顾客，需凭邀请函入场。下午正式对市民和游客开放，可排队入场”并购买。”事实上，在向公众开放之前，该店已经通过了邀请制。向许多博主和老客户开放。
虽然汗流浃背、口渴难耐地走进店里，与“LV自由”带来的优雅遐想格格不入，但好在LV还是在营造店内应有的氛围上下了功夫。
当你踏进门的时候，就像进入了一家LV专卖店。销售人员会立即上前引导并介绍您。在产品清单上写下您的姓名和客户的姓名。你想要哪个型号，她会在后面加一个数字。 ，订单最终交给收银员进行付款和包装。
“确实是一对一的服务，应该可以方便记录每个SA的销售额。”尤拉说道。她还记得她的SA叫Freya，服务态度很好，声音语调都让她感觉很舒服。
但人多SA也可能会着急。
作为主角的巧克力就更精彩了：
此外，所有印有LV经典图案的东西都是从巴黎直接空运的，“就像标志性的行李箱一样，采用优质原材料，注重手工制作”；
生可可来自越南、秘鲁、马达加斯加、多米尼加共和国和圣多美的小规模可可种植园，“具有独特的香气”。
这些来自小众产区的清凉黑巧克力、白巧克力、牛奶巧克力价格从240元到3200元不等。它们的供应有限，每天都会售完。尤拉表示，每个人能购买的数量也是有限的。 ，一人限购6件商品，单件商品数量不超过3盒。
图片来源：小红书@ulaaa欧拉
这位LVMH家族的“三儿子”、集团董事总经理在新店发布会上表示，未来将推出具有中国特色的定制产品，比如春节特别版。他还感慨，分享精致巧克力带来的快乐很重要，“因为一块巧克力中最重要的成分就是爱。”
不说人家能赚钱，一句话就能解释清楚真正的巧克力促销规则。
当很多评论博主都在纠结“这到底有多好吃？”时，LV巧克力却以其品牌价值和新颖属性，成为了巴黎的正统伴手礼，成为了以“分享欢乐与爱”为名的热门商品。县指定特产。
2022年，LV在家乡巴黎开设了第一家巧克力店。它位于市中心，面朝塞纳河。旁边就是LV开的正宗“塞纳河左岸咖啡”。一顿优雅简单的餐后，顺顺利利。买几块巧克力带走，是法式风情的体现，也是您到此一游的象征。
今年2月，第二家巧克力店在新加坡Bay Sands开业。 “全球唯一、亚洲唯一”的称号很快使其成为“新加坡最特别的纪念品”。
除了这两家店外，LV还在法国滑雪胜地高雪维尔的冬季限时空间开设了巧克力快闪店，以及拥有40年历史的日本东京银座并木通旗舰店，为顾客提供非常方便的礼品选择。
Yura在上海店开业第一天就赶到，买了一盒牛奶巧克力和四瓣花巧克力。她还想为即将过生日的朋友挑选更多的礼物，并再带一份给姐姐，“让她第一次得到一点快乐。”
我问她巧克力好吃吗，她说不知道，我没吃过哈哈哈。
当然，LV卖巧克力并不是为了让世界充满爱。
不仅仅是巧克力，他们还在巴黎收购了小酒馆，在成都开设了餐厅，并与酒店集团合作。总之，他们在餐饮领域野心很大，而巧克力只是其中的一部分。
21世纪最重要的是什么？经验。时尚媒体分析显示，LV斥巨资拓展高端餐饮版图，主要是因为奢华体验对于顶级富裕客户来说变得越来越重要。不仅仅是穿什么衣服、带什么包那么简单，还包括吃、喝、做爱的地点、生活方式。
除了吸引所谓的高净值人群之外，它渗透到生活的方方面面不同的生活方式，同时吸引更多的人进入奢侈品消费的池子，这就是“奢侈品消费”的底层逻辑。最容易实现LV自由”。不买包的人可以买巧克力，不逛商店的人可以在餐馆和咖啡馆请客人吃饭。如果他们不是每天佩戴，也可以随时作为礼物赠送。
女装日报WWD报道称，“送礼经济”正在成为奢侈品消费的重要新动力。说到礼物，如今的奢侈品拥有最大的优势，继续成为消费者的首选。
精美巧克力是送礼的时尚新选择。
众所周知，送礼是巧克力制造商花了数十年时间试图为自己开辟的一个舒适区。在成为“爱”、“甜蜜”、“欢乐”的象征之后，巧克力获得了频繁购买、关键时刻不得不购买的理由。
但这个舒适区现在已经不舒服了。爱情的神话已经破灭，浪漫正在消亡，多芙·费列罗原本的金色滤镜现在已经有点落灰了，好时瑞士莲的出场机会也基本上只有结婚喜糖了。当定位“横扫饥饿”的士力架在销售减糖版时，“爱”“欢乐”的虚假名声已经不足以说服如今的消费者安心地吃下大量卡路里。
普通巧克力找不到自己的位置，而精品巧克力却逆势而上，以高昂的价格开辟了新的地位。
所谓精品巧克力，英文名为Bean to Bar，强调从“豆”开始，注重“精制原豆”。它注重可可的产地、类型和生产过程。
单一产地优于混合产地，因为它可以保留原产地可可豆的独特风味；可可豆品种越稀有、越难加工，它的价值就越高。世界三大可可豆品种中，抗病虫害能力最差的是；手工采摘、手工研磨、精确调质、精心烘焙。它不能像工业巧克力那样含有大量添加剂，而且必须“只能在嘴里融化，不能在手中融化”。
那就在顶级商圈租个店面，和香奈儿、爱马仕做邻居。价格是细算的，一袋1800。
在巧克力变得越来越稀有的时代，精美的巧克力摆脱了大众日常消费的束缚，成为偶尔的放纵和更体面的礼物。
现在我们来看看LV巧克力，它是送礼之王。
图片来源：小红书@我是大
送礼的关键是诚意。
虽然表达诚意的方式有很多，比如自己制作、远程带回来、为所欲为，但这些方式并不适合很多场景。你要充分了解对方的喜好，充分信任你们的关系，并确信对方会欣赏你。需要付出很多努力，才能达到“如你所愿”的理想效果。
所以最合适的方式就是用知名品牌作为中介，无论是Hermès钥匙扣还是Loewe胸针，对方一看就知道这是品类中最贵、最好、最有诚意的；
人际关系课程取得满分的学生已经在五楼了。赠送名牌的东西是有市场的，即使对方不想要，然后送人，甚至倒卖。
至于品类的选择，也是一门平衡的艺术。我们不能幻想在需要的时候提供帮助，而主要追求锦上添花，因为你不知道人们需要什么，喜欢用什么，不能用什么。
比如，欧舒丹比海蓝之谜好，因为护手霜可以平等地保护所有双手，但面霜则要看个人是干性、油性还是混合性皮肤，敏感皮肤还是壁性皮肤，要不要用。美白或保湿。而La Mer的价格太贵，其“诚意”又溢于言表，很容易被归类为“寻求帮助”。
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各种华而不实的小玩意、奢侈品牌的小玩意，被社交平台总结为最适合送给女性领导的礼物。从护手霜到钥匙扣，从香薰喷雾到杯盘，高端，足够精致，赏心悦目，有点意外，又贴心又暖心，钥匙钱包也不会受到惩罚。
不要以为奢侈品的“分销”太有限。各种知名品牌的小物件都有。只是你想不到而已。没有人不卖的。
根据咨询公司欧睿国际的分析，小饰品和新奇产品的市场规模一直在快速增长。其奢侈品业务负责人Fflur曾表示：“许多奢侈品牌都扩大了产品组合，并向新领域多元化。这些开拓性努力的最新成果是，顶级奢侈品牌增加了许多奇怪的小杂货。”
就像LV重注餐饮一样，奢侈品牌以“入门级价格”推出小杂货，打造更完整的品牌形象，构建完整的生活方式；同时突破固有市场，跨足香水、彩妆、耳机盒等领域。赛道降低了门槛，让更多人可以担任品牌自来水广告。
小杂货的定价和业态对中产阶级更有吸引力。如果买不起越来越像金融产品的经典手袋，他们也可以选择具有“社交货币价值”的小礼物。
因此，说到送礼，如果说性价比是一座山，那么LV巧克力已经登顶了。
对于送礼者来说，它不仅是LV最便宜的一款，也是众多精美巧克力中最便宜的一款；
对于收礼者来说，它不仅是一款更时尚、更会说话的精品巧克力——由米其林厨师手工精制的限量版，更是一个一眼就能认出的品牌，不需要从头开始建立认知基础。诚意一目了然。
迪奥香皂、香奈儿护手霜、爱马仕杯子、LV巧克力，这样的奢侈品小玩意儿有些用处，但用处不大。它们看起来很贵，但其实没那么贵。如果有送礼练习的话，那就是后面附的参考答案——“我宁愿送高档小礼物，也不愿送低端大礼物”。