如果说生意是真实的，营销是虚拟的，那么他的职业风格显然偏向前者。
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如果说过去几十年奢侈品行业的混乱令人困惑，那么两位意大利女性高管可以提供一扇了解奢侈品行业最新剧变的窗口。
一个是，另一个是。
9月初，Miu Miu CEO跳槽迪奥出任董事总经理，任命一举搅动Prada集团股价。当红黑马Miu Miu高管被Dior挖走。消息震惊资本市场，一度导致Prada集团市值损失50亿港元。
促销是一年前的事了。鉴于Saint的出色表现，去年9月，时任开云集团旗下Saint首席执行官晋升为开云集团副首席执行官，保留Saint首席执行官职位。与此同时，其他品牌CEO全部向她汇报，被认为是开云集团最有权势的女性。
她的突然升职，让Gucci的管理形势变得有些复杂。因为去年7月，集团刚刚派Jean-Palus出任Gucci临时首席执行官兼总裁。 Gucci正处于关键的转折点，但如何与Jean-Palus合作无疑让市场充满了巨大的想象空间。
昨晚事情有了结果，让-帕卢斯被淘汰并获胜。
开云集团发表声明，宣布将接替 Jean-François Palus 出任 Gucci 首席执行官。该任命将于2025年1月生效。届时，他将向开云集团副首席执行官汇报并加入开云集团执行委员会。
图为Gucci最新任命的CEO
公开资料显示，他于2024年5月加入Gucci担任副首席执行官。此前他曾在Prada集团工作了20年，最高职位是传播和营销总监。随后，他在LV工作了五年，负责品牌传播和形象管理。
声明称：“基于过去15个月奠定的基础，Gucci和Gucci团队将成功完成使命，让品牌重返应有的领导地位。”
Gucci创意总监de Sarno上任已过去一年半，品牌仍未达到业绩转折点。开云集团无疑对Jean-François Palus 任职期间的表现感到失望。
分析人士认为，Jean-François Palus的作用主要是帮助Gucci转型。他于2023年加入Gucci，接替前明星首席执行官Marco，负责Gucci内部管理流程和文化的改革。然而，随着Gucci的业绩压力急剧增大，Jean-François Palus被认为缺乏运营大型奢侈品牌的经验。
有人认为，Gucci可能寄希望于新任CEO利用其丰富的品牌传播和管理经验来扭转Gucci目前的颓势。在奢侈品行业低迷时期，Gucci却逆势加大营销投入。预计今年广告及促销支出占销售额的比例将增至8%以上。
然而，尽管LV在Abloh时期确实创造了许多令人印象深刻的大型营销活动，但这可能只是表面的。
市场在关注他的同时，却忽视了此次任命背后的意义，即巩固其在开云集团的地位。
鉴于他的公关背景，这位CEO大概率不会在Gucci的业务层面拥有更高的发言权，而他直接下属的人将牢牢掌控Gucci的业务方向。
毫无疑问，强烈的个人风格正在Gucci的品牌战略中被放大。
首先，在设计层面，我们倾向于寻找顺从管理层、个性低下的创意总监。
以Saint为例，创意总监接替前任创意总监Hedi后并没有做出大的变动，而是基本延续了自己的风格，实现了平稳过渡。
没有证据表明她参与了Gucci任命De Sarno担任创意总监的决定，但结果与她的管理风格相当一致。尽管Gucci在今年3月发布了De Sarno的个人纪录片，将这位此前默默无闻的高级设计师介绍给市场，并试图让他成为明星，但从市场反馈来看，这位创意总监似乎缺乏明星潜力。
客观现实是，德萨诺的重要性不断被淡化。至今，De Sarno的作品在Gucci专卖店中所占的比例仍然很低。
Gucci上个月还引进了多位来自Dior、Dolce & Co.等奢侈品牌的资深设计师，以加强其创意团队。这被认为是Gucci储备创意人才的举措。如果De Sarno的表现没有达到预期，品牌可能会提拔其他潜在候选人，以尽量减少品牌创意总监过渡的影响。
或许在眼中，减少对名人创意总监的依赖才是Gucci成为奢侈品牌巨头的必由之路。她要打造的Gucci不是De Sarno的Gucci，而是Gucci的Gucci。
与引领时尚潮流的 Miu Miu 不同，Saint 两年前的成功更多也得益于其商品运营策略。品牌在皮具配饰上的成功大部分都是追随市场现有趋势，引领潮流的现象级手袋寥寥无几。然而，Saint 通过更明智的定价和实用的产品充分利用了时尚趋势，并将其转化为商业收益。
Saint 2025春夏系列
商品运营和商业策划是25年奢侈品行业经验的核心技能。简单回顾一下她过去的经历，她职业生涯的第一阶段是从投资银行开始的，曾在高盛国际、德意志摩根和工作，为他们提供外部宏观视角和结果导向的思维。
1999年，她加入Prada集团业务规划与发展部，后成为当时被Prada收购的设计师品牌Lang的运营经理。 Lang的经历实际上标志着从外部市场和集团宏观战略到具体品牌运营的分界线。
2003年，她加入开云集团，担任Gucci战略规划总监兼全球商品总监。 2008 年，她加入 Saint，并于 2010 年成为全球营销和传播总监，并于 2013 年成为 Saint 的总裁兼首席执行官。
从集团到品牌，从战略规划到产品运营，再到2008年在BV的五年历练，他完成了最后一块营销传播拼图，成为奢侈品行业最全能的管理人才。
如果说生意是真实的，营销是虚拟的，那么他的职业风格显然偏向前者。相比之下，此次被任命为Gucci首席执行官的人实际上有着相对垂直的职业背景，这意味着他是关系到Gucci生死存亡的关键人物。
过去的一年，Gucci确实展现出了更加注重产品运营的策略。品牌对以往档案中的经典产品，如Bambo手袋，进行了更多色彩、廓形等改造，以强化品牌的经典标志和常青款。与几年前奢侈品牌试图以热门新包包突破不同。
在上半年业绩发布后的分析师电话会议上，Gucci 表示将在 9 月份推出一系列新款手袋。她认为，通过推出新品、优化产品组合，Gucci可以有效激活现有产品线，同时吸引新客户，保持品牌在奢侈品市场的竞争力。这种方法旨在平衡创新和经典元素，确保品牌满足现有客户的期望，同时不断吸引新消费者。
从最新系列来看，新品和常青车型之间的界限已经非常模糊。该系列产品重新诠释了 1970 年代圆形标志的轮廓。
Gucci 推出手袋系列
如果说那个时期的Gucci更多的是创意驱动而非运营策略，那么现在的Gucci则恰恰相反。
与大多可见的产品设计相比，很多人对时尚品牌的商品运营或所谓的部门缺乏清晰的概念。然而，对于奢侈品牌来说，它是基于创意的不确定性，更与商业相关。肯定。
此举最大限度地提高了品牌的可预测收入。综合考虑消费者需求、市场趋势和产品生命周期，品牌可以粗略计算出可控的业务量，剩下的就交给创意。运气好的时候，创意可以让品牌在期间像Gucci一样飙升，但运气不好的时候，良好的产品运营策略至少可以保证品牌营收的稳定。
这套基于商品运营的理念在Saint中得到了成功的验证，但并不总是奏效。随着过去一年奢侈品市场的降温，消费者的选择迅速缩小到Hermès等最有价值的品牌，以及Miu Miu和Saint等最时尚的品牌。 Saint 等物有所值的选择被排除在外。上半年，该品牌营收下降9%。至14亿欧元。
有趣的是，圣人的成长速度已经放缓。随着她在开云集团的晋升，她能否进一步获得集团董事长弗朗索瓦-亨利的信任，关键取决于她独特的解决方案能否在古驰发挥作用，这将有所帮助。她给这个算法加了一个光鲜亮丽的外壳，这对于外人来说有点陌生。
自此，Gucci的人事风波告一段落，就看团队何时交出人们渴望看到的成果了。
时间已经不多了，尤其是在这个意大利奢侈品牌在巴黎时装周期间发布了首场时装秀之后。这场极繁盛宴引发了更多关于抢占Gucci市场份额的可能性的猜测。
2025春夏系列首场时装秀
与特立独行相对的是市场上流行的创意决定论。对于更多人来说，创意依然是品牌转型最直观的驱动力，而创意总监的选择很大程度上决定了品牌的命运。
过去几十年是奢侈品行业最混乱的时期。除了Gucci之外，各个奢侈品牌的管理层和创意总监都纷纷重新洗牌。但随着Dior的加入，意味着LVMH老板的大女儿在执掌Dior之后，已经确认了二把手的位置。随后的管理团队重组和创意总监的更替将像多米诺骨牌一样展开。这些都是预料之中的。
图为即将就任迪奥新职务的新任董事总经理。
该微信公众号此前发布于《约翰会离开马吉拉吗？》 》分析了前迪奥创意总监、现任创意总监约翰重回LVMH怀抱并加盟迪奥的可能性。
不过，最新消息指出，尽管《Vogue》美国版主编安娜过去几个月积极游说LVMH老板，努力推动约翰重返迪奥，但LVMH却放弃了这种颇具争议的可能性。
消息人士透露，西班牙奢侈品牌Loewe现任创意总监可能会接替Maria出任Dior新任创意总监，而后者则可能转投Gucci以扭转该品牌日益恶化的业绩。
图为Loewe现任创意总监
消息人士继续表示，他在最近的一次晚宴上公开讨论了与离开 Loewe 相关的事宜。由于他与Loewe品牌的合同即将到期，这一消息很快引起了业界的广泛关注。
LVMH旗下另外两个奢侈品牌以及LVMH创意总监的更替经过长期的市场猜测已经尘埃落定。担任创意总监近7年的Hedi正式宣布离职。几个小时后，该品牌迅速宣布由资深 Rider 接任。
随后我们聘请了此前在开云集团担任创意总监的Sarah，在街头风格之后回归高端时尚路线。
LVMH 旗下待定的罗马奢侈品牌芬迪 (Fendi) 也有了新的可能候选品牌。在错过之后，该品牌正在与其前创意总监进行谈判，后者与前老板的竞业禁止协议即将到期。
近日宣布与创意总监 Demna 续约。具体期限尚未确定。
在新任创意总监Seán的带领下，第二个系列于9月底的巴黎时装周上发布，市场反馈比首场秀还要好。
随着新任首席执行官的上任，创意总监李的离职也悬而未决。该集团董事长格里在此前的年度股东大会上表示，李的留任将由公司决定。
分析人士认为，由于双方尚无合作基础，因此能否顺利与李合作很快就会得到答案，而创意总监的动态或将在近期出现。
在各大奢侈品牌之外，业内人士透露，现任创意总监John合同到期后将不会续约，而同属OTB集团的创意总监Glenn被认为是最有可能接任的人选。
创意总监的更替早已不是什么新鲜事，但时尚界的这种变革规模必然会引起业界的轩然大波。笔者更倾向于认为，迷茫期后各品牌的悬念已经尘埃落定，公布只是在等待机会。