接口2017.10.2307:27
10月22日是中概股寺库上市的“满月”日。但这个月对于这家奢侈品电商来说可能并不轻松。
从上市首日“破发”到10月20日收盘价7.9美元，寺库股价一个月内下跌近40%。
外界定义为奢侈品电商的寺库于9月22日在美国纳斯达克敲钟，共发行850万股美国存托股票，发行价为每股13美元。此次公开发行融资总额约为1.1亿美元。 。它是继阿里巴巴之后第一家在美国上市的电子商务公司。
但寺库的运气比阿里巴巴差远了。 IPO首日，寺库股价跌至10美元，跌幅达23%。
寺库成立于2008年，基于对中国奢侈品市场的前景，公司从一开始就朝着这个方向前进。然而，上线九年多的时间里，这家奢侈品电商似乎一直在努力寻找适合自己的发展方向，期间也经历了数次战略转型。它最初定位于销售二手奢侈品，后转型为“高端奢侈品销售平台”，现在也是“高端生活服务平台”。
定位的不断变化，反映出寺库原有投资者和管理层的经营困境。然而，尽管定位一再转变，寺库在大众心目中依然是“卖奢侈品”。
在卖奢侈品的“赛道”上，寺库显然面临着来自两方面的压力：一方面，国内电商巨头纷纷瞄准奢侈品领域，等待机会；另一方面，寺库也面临着两方面的压力。另一方面，奢侈品集团也在建设自己的电商渠道，并逐步采取措施消除地区之间的价格差距，以增强其竞争力。
10月10日，国内电商巨头京东宣布推出新的奢侈品电商平台，以吸引高端消费者。这一消息让投资者感受到寺库面临的巨大竞争压力，当日其股价下跌10.6%。
从今年开始，GUCCI、LV也在其中文官方网站上推出了网上购物服务。该奢侈品集团建立了自己的电子商务平台，不仅可以打击市场上的假冒渠道，还可以控制公司零售销售的各个环节。
根深蒂固的定位和周边激烈的竞争，让投资者对寺库的前景并不乐观。
不过，寺库创始人李日学并不打算将公司定义为奢侈品电商公司。
他曾公开表示：“互联网只是一个工具，我更愿意把寺库定义为一家服务型企业。网上销售奢侈品是重要的一部分，但如果只有这一部分，它就无法生存。”
目前，寺库拥有寺库商城、寺库智能、寺库拍卖、寺库金融四大核心业务板块。此外，寺库还将打造“高品质生活方式平台”，成为一站式生活方式提供商，更加专注于旅游等体验式消费。
由此，高端定制旅行、精品家居生活等都在寺库推出。其产品均定位于卖“高端”，针对小众交易。然而，寺库在这些领域面临着很大的竞争。
因此，寺库并没有围绕公司的转型讲述非常“美丽”的故事。互联网分析师于斌分析称，寺库的业绩太少了，无从谈起。
数据显示，寺库2016年净营收26亿元，同比增长48.8%。 2017年上半年，其净营收为13亿元人民币，同比增长30%。净利润方面，2016年净利润为4460万元，2017年上半年净利润为5230万元。
这并不是一组丑陋的数据，但投资者仍对寺库能否持续盈利心存疑虑。未来奢侈品市场还会继续回暖吗？寺库如何打败竞争对手？这些问题的答案似乎变化很大，投资者此时宁愿用脚投票。
就在寺库股价持续下跌的时候，IDG作为寺库第一大机构股东，开始发声力挺寺库。
IDG资本公开表示，作为寺库的股东，短期内没有出售的计划，因为寺库刚刚起步，很多潜力和价值还没有体现。将继续支持寺库的发展。