随着IPO钟声的敲响，加码赛道的力量和格局已经更加清晰。在“大蛋糕”面前，人们看到了奢侈品领域从沉寂走向复兴的机遇。
2018年8月31日对于电商行业来说是一个特殊的日子。备受业界和消费者关注的《中华人民共和国电子商务法》终于颁布。这意味着传统个体户“人肉代购”即将结束，电商领域将迎来新的监管政策，奢侈品电商会再次“奢侈品”吗？
跑道升级，法务引入意味着新生？
随着《电子商务法》的如期颁布，标志着国内电子商务从莽撞时代转向文明时代。电商领域正式进入宏观调控阶段，专注于奢侈品交易的垂直电商奢侈品平台影响深远。
“卖家侵犯消费者合法权益的，平台应当承担连带责任；卖家未履行安全保障义务的，平台应当承担相应责任；卖家侵犯消费者合法权益的，平台应当承担连带责任。损害消费者利益，未能保证安全的，最高罚款200万元。”商家与平台构成连带责任。 ,
对于奢侈品领域的电商平台来说，它们不再仅仅承载着道德层面的社会规范，更有法律上的行为准则。
近年来，随着信息技术的发展和网购理念的普及，中国传统奢侈品店的优势逐渐减弱，海外代购逆袭。据相关研究报告显示，2014年海外代购规模突破1000亿元，个人、团体、企业代购进一步削弱了奢侈品电商流量。
《电子商务法》规定，卖家销售特殊商品，需要取得相应行政部门的行政许可，即使跨境流通也必须纳税，这意味着海外法律制度的弱化购买。对于代购来说，纳税就意味着成本的增加。当成本增加时，销售价格也会增加。没有明显价格优势的代购留不住客户。
代购之路被切断，流量开始向电商领域靠拢。随着《电子商务法》的出台，可以看到政策开始逐步加速电子商务领域的规范化和明确化，重新树立公众对电商平台网购的信心。迫在眉睫。
纵横联手，奢侈品电商各持己见
2017年，天猫推出奢侈品频道，实行品牌专属邀请制，并向品牌开放限量版。 2017年6月，京东斥资3.97亿美元收购5%以上股份，并在营销、物流、技术等方面开展合作，帮助该品牌继续在中国深耕发展。巨头们的咄咄逼人、多方位的进攻，无疑将给垂直奢侈品平台带来沉重打击。
在经历了电商大战的起伏之后，奢侈品电商依然难以脱离奢侈品垂直赛道。仍面临电商巨头和奢侈品集团自建电商的双重压力。电商巨头纷纷觊觎奢侈品市场。长期以来，除了连接奢侈品商家外，阿里巴巴、京东等也一直在不同领域发力，意图瓜分这块即将到来的蛋糕。
作为全球首家奢侈品上市公司，寺库也开始寻找“团队”，以扩大奢侈品的全球影响力。今年7月，京东联手LVMH旗下基金L Asia完成对寺库1.75亿美元的投资。 ，这意味着寺库已经开始站在京东一边了。
由于大巨头综合电商平台、奢侈品集团自建平台、海外代购均涉足奢侈品领域，瓜分奢侈品垂直电商平台流量，是必然趋势。站在巨头平台一边，才能持续获得支持。海外市场布局以资金为补充，海外业务快速拓展。同时利用大巨头的流量优势，获得巨大的客户流量，实现持续的利润增长。
《电子商务法》上线后，奢侈品电商领域或将迎来新格局。小众垂直电商平台、海外代购、厂家直销、微商等都将面临整改措施，不合规的产业链将逐渐消亡。对于大型电商平台来说，随着规模的扩大，风险系数也在上升。假货横行的奢侈品领域，恰好是“雷暴”的高危领域。洪水来临前，开展内部审查“黄色预警”成为关键。
从人到物，电商平台重新定位
中国市场的奢侈品消费者呈现出越来越年轻化的趋势。世界奢侈品协会数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下降至25岁。未来，奢侈品消费者的年轻化趋势将进一步延续。
年轻一代的崛起，让奢侈品电商有了新的输出窗口。他们习惯于网络消费，对真实性有较高的标准和追求。对他们来说，奢侈品是身份的象征和社会阶层的划分。象征性的标签，他们愿意为自己的“品味”买单。
然而，看似红海的奢侈品领域，也隐藏着不少诟病。贝恩公司发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达1420亿元人民币，较2016年增长约20%，创下2011年以来的最高纪录。以2017年以来最大增幅，假货率在十亿美元的奢侈品市场中这一比例高达62%。
奢侈品行业已成为假货“重灾区”，这是业内不言而喻的共识。一些奢侈品平台只追求商家规模、吸引商家入驻，降低审核要求，对商品质量监管不严，导致假货混杂。公众对奢侈品平台的信任正在逐渐丧失，行业一度达到“冰点”。
随着监管的深入，《电子商务法》要求工商注册、营业执照、特殊商品需要销售许可证，这增加了假冒卖家的经营成本。它还规定：“电子商务经营者不得以虚假宣传欺骗、误导消费者。” “禁止‘刷好评’、‘删除差评’，否则将处以50万元以下罚款。”一系列措施开始引导市场向积极方向发展。
对于电商消费者来说，有明确的处罚规定，消费者在购买产品时会看到更多真实的评价；而对于奢侈品电商领域来说，同行之间的竞争不再是通过降低商家准入标准，可以通过商品价格来提升竞争力，行业也可以获得受到监管的行为规范，从而能够促进行业的健康发展。行业。
从人到货，奢侈品电商平台要明确平台发展定位，聚焦购买力强的增值人群，增加商家货源真实性，保障消费群体利益是关键。
江湖老刘是科技自媒体人、知名IT评论员。