营销行业动态
如韩控股宣布已收到一份初步的不具约束力的私有化提案
11月25日，如韩控股宣布，公司董事会已收到公司三位创始人冯敏、孙磊和沈超（买方集团）于2020年11月25日发布的初步不具约束力的提案，提议以每股0.68美元（或每股ADS 3.4美元、 1 股 ADS 相当于 5 股 Ruhan 普通股）现金。它包括 A 类普通股和以美国存托股票 （ADS） 为代表的 B 类普通股。
23日，如韩控股公布截至2020年9月30日的2021财年第二季度未经审计财务业绩，总净收入2.485亿元，其中服务收入1.193亿元，同比增长84%。毛利率为 41%，去年同期为 44%。归属于母公司的净亏损为3120万元，同比下降38%。服务业务部门的营业利润为 1200 万美元，服务业务部门的调整后营业利润为 1490 万美元。
北京优优刚刚文化传媒发布文章称“佳能&奥美广告创意侵权”。
最近，北京优优文化传媒正式发布了佳能&奥美广告创意侵权事件的通知，指责奥美在未与好文化达成合作的情况下，将Just Luck 的创意据为己有，并将其用于佳能的提议和在线发布。
对此，奥美发布官方特别声明回应，其中奥美承认，今年6月与佳能集团有合作关系，并与佳亚文化有合作关系，除了双方，还有一名董事参与其中。正如 表示将中途退出项目， 和 与导演一起完成了后续工作，并与另一家制作公司达成了新的合作，共同完成项目。
巨量引擎推出“引擎奖”，以业务能力为核心评选标准
巨量引擎推出国内首个以经营能力为核心指标的商业营销大奖——引擎奖（海洋）。该奖项由中国广告协会指导，由凯度中国、中欧国际工商学院等行业权威机构联合评审，旨在鼓励不同地区、规模、发展阶段和商业环境的品牌商和合作代理商，借助巨大引擎的产品、技术和生态系统，实现创新业务增长的可能性。
同时，巨人引擎与凯度中国共同建立了OEG引擎商业指数评价体系，从生态管理指数（）、资产管理指数（）和企业运营指数（）三个维度进行筛选，并联动由学术界、行业和咨询机构专家组成的评审团，最终评选出五个奖项和一个名单。获奖者将在 颁奖典礼上正式宣布。
快手将举办“磁力会议”。
近日，快手聚焦“新快手聚新磁场，磁机启程新”的理念，与方太、联通、亚多、元气森林、三只松鼠等51个品牌联合品牌，推出 #我要吸引力 官方话题#，推出9张官方海报，激发用户兴趣，让品牌更具吸引力。快手也将于11月30日10：00在北京举办“快手2020磁力大会”，用户可以在快手APP上搜索“磁力大会”，在线观看。
探索频道现已在快手推出
11 月 23 日，探索频道宣布入驻快手平台，将于每周五 17：00 至 20：00 为快手用户带来长达 3 小时的独家直播。同时，探索频道与快手联合发起视频挑战赛，11 月 25 日起，快手将把 # 的 带到 #，并发布极端工作环境的视频参与活动。
爱奇艺麒麟“一键传承”功能正式上线
由于缺乏历史数据积累，新上线的广告素材在系统中的竞价力较弱，因此不得不经历出速慢的“痛期”。基于对广告主痛点的准确洞察，爱奇艺麒麟推出了全新的一键传承功能，为急需新素材的广告主提供了新的解决方案。当广告主推出新素材时，此功能可以与高质量的老素材相关联，模型会利用老素材的积累数据做出更准确的估算，帮助新素材增加流量。此外，一键继承功能可以让系统更高效地筛选出优质的新素材进入用户的视野，也可以在接收平台效果广告时为用户带来更好的体验。
B站与第33届金鸡奖达成战略合作
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11月25日至28日，第33届电影金鸡奖颁奖典礼在厦门举行，B站与金鸡奖达成全面战略合作，对金鸡奖进行现场直播，包括开闭幕式和红毯仪式，B站还将举办“电影人之夜”分论坛。
11月27日起，哔哩哔哩作为金鸡奖“新影像手游电影计划”独家第三方网络征集平台，将开启为期两个月的联合征集活动。通过 B 站参与的获奖作品，将享受 B 站的专属奖金支持。
喜马拉雅举办 2021 媒体营销峰会
11月26日，“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海举行。喜马拉雅以“声音宇宙”为主题，在音频市场快速增长的背景下，发布了2021年音频行业趋势、内容布局和音频媒体营销价值，并邀请了来自品牌高管和音频创作者的多位合作伙伴出席活动，共同探讨如何在音频蓝海市场抢占“耳经济”红利，与品牌共建“声音宇宙”。
天猫国际、京东国际、考拉海外购物是“黑五”营销
11 月 25 日至 27 日是海外国家一年中重要的购物节“黑色星期五”，各家跨境电商平台纷纷抓住机遇，积极开展营销。
天猫国际邀请宋茜作为天猫国际黑五新世界的管理者发布一则有趣的广告，并推出了竖屏广告片，邀请用户在天猫国际上“发现黑五新世界”。京东国际邀请郎朗吉娜夫妇拍摄微电影《郎朗的黑色星期五之梦》，并据此推出了包含各种惊喜礼物的定制礼盒和金色信封。在今年4月初推出的“爬树TV”新一栏目中，考拉海外购物邀请了来自澳洲、日本、韩国等地的考拉主播和当地专家，以直播的形式带领用户领略当地风土人情。
精利传媒拿下魔鬼爪能源（ ）在中国市场的媒体业务
经过与凯络的激烈角逐，晶利中国正式拿下了魔鬼爪能量在中国市场的媒体业务。此次合作将立即生效， China 将接管 Devil's Claw 在中国市场的所有媒体策划和购买业务。Devil's Claw 是一个引领潮流的非传统饮料品牌，专注于能量饮料。
Tea 的新店型“ PRO”在深圳首次亮相
11月24日，耐雪茶在深圳南山金地科技园和福田天安数码城开设了两家新店，采用了全新的门店类型“奈雪PRO”。 PRO 是继 's Tea、 Sake House 和 Dream 之后的第四种类型的商店。
据悉，相较于传统的新型茶店类型，耐雪PRO的产品将升级为咖啡、茶、轻烤、小吃零售四大模块，深耕一线城市，进驻商务办公区和高密度社区，带来三大进化——“产品进化”、“空间进化”和“技术进化”。
案例观察
周杰伦代言手游《街头霸王：对决》，商业片自导自演
11 月 26 日，由 授权的手游《街头霸王：对决》正式开启公测，周杰伦作为代言人为游戏拍摄了宣传片。同时，游戏围绕周杰伦打造了一个专属角色“洁霸”，玩家可以在邀请好友后解锁“粉红夹克”、“珍珠奶茶”、“双节管棍”等 5 条代表周杰伦的神秘线索，然后解锁限定角色，与周杰伦一起在游戏中展开新的战斗。
娃哈哈 x 周大福：推出定制礼盒
娃哈哈近日携手周大福推出定制礼盒，包括镶铂金钻石耳环、钻石水、加湿器、储物袋等系列物品，为用户带来不一样的体验。此外，周大福也在微博发起了“灵感改变”挑战赛，以八角星耳环为画板，邀请用户为八角星赋予更多创意。
X：周迅和王一博表演了微电影《花之流浪》。
香奈儿与香奈儿共同打造“时尚电影月”，邀请周迅和王一博表演时尚电影《花之吟游诗人》，这是一部讲述优雅女歌手与帅气调酒师相遇的短片，影片以两人的情感故事，探讨了女性在不同情感互动中的自我探索主题。
甘孜文旅 x 时差岛：丁震为家乡四川甘孜发声
藏族少年丁真凭借天真无邪的笑容走红，随后与理塘沧阳嘉措微缩博物馆签约，成为理塘县的旅游大使。近日，甘孜文旅与时差岛、鼎镇联合制作了旅游宣传片《鼎镇的世界》，从鼎镇的角度向观众展示当地独特的自然风光和文化风情，邀请更多人来到甘孜体验这得天独厚的风景。
Didi × Gojo Man：发行洗脑单曲
五条人与滴滴速递合作发行单曲《Take a taxi to space》，接地气的节奏和口语化的歌词与五条人鲜明的风格完全吻合，硬核的广告投放毫无违和感，整首歌魔幻洗脑，听完后，成功让人深深记住了“生命弥足珍贵， 旅行并不昂贵”。
NIKE × Kwon ：继 Daisy 运动鞋之后的 2.0 合作
去年，Kwon 和 NIKE 首次联合品牌推出 PMO × Nike AF1 Daisy ，反响热烈。今年，两人再次联手推出 Nike Air Force 1 07/，据悉白色款与去年推出的黑色版基本相同，鞋面依旧延续“刮痕”设置，运动鞋表面的材质会随着磨损而脱落，内部会露出权志龙的艺术涂鸦， 鞋舌上绣有权智龙的标志性图案“小雏菊”，鞋垫和鞋盒与权智龙的个人专辑封面相呼应。该系列将于 11 月 25 日上午 9 点在 Nike 应用程序 （Nike SNKRS） 上进行抽奖。
宝马入驻 B 站 更新六集短片
近日，BMW 在 B 开通了账号，作为 BMW 的第一部官方开场短片，这部影片抛开了以往硬朗宽广的形式，以有趣清新的拼贴风格呈现，展现了品牌悠久的历史。此外，BMW还在哔哩哔哩更新了六集短片《追求iNEXT》，以iNEXT纪录片的拍摄为线索，首次深入宝马集团的设计、技术、生产等部门，以前所未有的视角探索BMW iNEXT量产过程中鲜为人知的故事。
百度×看理想：制作专属视频节目《一日谈》。
百度与侃里联合制作独家视频节目《一日谈》，11月26日起每周四更新，共6集。李厚尘将向媒体人梁文道、建筑师青山修平、画家陈丹青、作家梁宏、记者周义军、脱口秀演员周启默等六位名人提问，并与他们一起度过一整天，从白天到黑夜，与他们谈论知识、艺术和教育的其他可能性。
值点
《全栈操作大师》作者王胡：品牌崛起的终极之谜——沸腾
内容的持续输出是品牌崛起的前提。没有内容输出，一个基于照片、视频或事件而走红的人或品牌，随着时间的推移，没有内容的加速器，它消失只是时间问题。想要长期做红，就必须不断修炼内功，不断做好内容。
内容的差异化是品牌崛起的潜力。真正破圈出圈的内容群体屈指可数，可见大家的内容大多相似。如果您想建立个人或企业品牌，最好的方法是拥有可读和差异化的内容。可读性是品牌崛起的必要条件，差异化决定了内容是否有破圈的潜力。
报告亮点
唐杰传媒消费品行业白皮书
2020 年的特殊性对消费品行业产生了影响。无论您是投资者还是企业家，在制定未来的商业战略时，都需要牢记三个趋势：
价格敏感性：瑞典国家数据公司的消费者洞察报告显示，尽管世界各地都在努力刺激公司，从减税到激励措施，但对大多数人来说，经济形势仍然严峻。现阶段，经济复苏并不像人们想象的那么快。我们发现，消费者似乎对商品更注重价格，这意味着企业必须证明其商品的价值，以便人们更容易购买。
数字化转型：向数字化的转变并不是最近才出现的，但今年它比以往任何时候都更快，因为由于流动性限制，实体店的业务增长变得更加困难。随着限制措施的逐步取消，人们很可能仍然不愿意像以前那样聚集，因此店内客流量可能需要很长时间才能恢复到以前的水平。
可持续性和健康意识： 消费者现在比以往任何时候都更加注重健康，他们现在越来越关注购买可持续生产的产品。健康和健身已成为消费者的主要考虑因素。公司已经开始满足消费者的要求，在生产、营销和其他运营中承担更多责任。
2020 年 IoT 营销趋势白皮书：户外广告的未来
物联网营销是一种新型的营销方式，它仍然属于数字营销的范畴，是一种更加智能化、规模化、市场化、网格化的数字营销。物联网营销是一种基于价值、连接、大数据、场景和新一代分析技术，以技术为核心，以降低营销成本、提高营销效率、提升消费者体验为目标的新兴营销模式。其五大特点包括无界营销、差异化营销、连锁营销、整合营销和创新营销。
物联网营销革命对市场来说既是机遇也是挑战。其中，户外广告的发展趋势也将受到物联网时代的影响，中国广告协会户外广告分会理事长郭立群认为，随着5G物联网技术的熟练程度，户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局已成为发展趋势， 这正好符合户外广告数字化的需求。在数字时代，户外媒体的数字化逐渐成为一种趋势。