运动鞋是一个很大的市场。 2018年全球运动鞋市场价值580亿美元，预计到2024年将增至880亿美元。这样的市场规模对于运动品牌来说是一个利润丰厚的市场，市场份额竞争非常激烈。
尽管近年来出现了许多新进入者，例如 APL，但市场仍然由少数重量级企业主导。耐克和阿迪达斯长期以来一直在争夺运动鞋领域的世界霸主地位，而对于任何读过菲尔·奈特的优秀著作《Shoe Dog》的人来说，你都会发现这两个品牌之间的竞争才是他们成功的原动力。
但在这场永无休止的战斗中，目前谁占据上风呢？谁是球鞋市场的领军者？
收入
我们先来看看这两个品牌的营收情况。耐克拥有更广泛的全球业务。 2018年，耐克的鞋类收入超过242亿美元，而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元，因此耐克可以称得上是全球运动鞋行业的市场领导者。这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯品牌的鞋类，还包括匡威（耐克旗下）和锐步（阿迪达斯旗下）。
从收入增长来看，阿迪达斯鞋业自2015年以来以平均17.6%的速度增长了58亿美元，而耐克鞋业仅以平均6.8%的速度增长了43亿美元。
股价
显然，在考虑谁将在这个市场上获胜时，资本是决定性因素之一。截至 2019 年 7 月，耐克的市值为 1400 亿美元，是阿迪达斯 650 亿美元市值的两倍多，足以说明两家公司的规模。
阿迪达斯的股价在 2019 年表现强劲，其股价跑赢大盘，而耐克的股价则与行业业绩一致增长。
“酷”因素
阿迪达斯似乎再次在这一指标上获胜——通过与音乐联系起来，采取了一种替代耐克更注重运动的营销方式，坎耶·韦斯特和安斯等蜜蜂影响者正在致力于“更酷”的合作，更多地关注街头风格运动鞋。显然，随着运动休闲从健身房转移到办公室，阿迪达斯相信他们可以通过这种方式占领更多市场。
最熟悉阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一是说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)，他在这两家公司的工作中赚了很多钱。近日，坎耶·维斯特（Kanye West）在福布斯 2019 年收入最高的 100 位名人排行榜上排名第三。
坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是这一代人中最受欢迎（也是最成功）的说唱歌手之一，他与金·卡戴珊的婚姻使他们成为世界上最著名的夫妇之一。就在三年前，坎耶 (Kanye) 在推特上表示，他负债 5300 万美元，而现在据报道这位歌手的税前年收入至少为 1.5 亿美元。他的命运扭转主要是因为他通过运动鞋品牌 Yeezy 建立了价值 10 亿美元的时尚帝国。
Kanye 最初与 Nike 合作销售 Yeezy 运动鞋，并在五年内发布了三种款式。 2014年，坎耶做出了令人震惊的宣布，他正在做一件不可思议的事情，并转向与耐克竞争对手阿迪达斯合作。首批阿迪达斯型号于 2015 年 2 月推出，此次合作成为历史上的首次。有史以来最成功的合作伙伴关系之一。
到今年年底，Yeezy 的销售额预计将突破 15 亿美元，而且其受欢迎程度丝毫没有放缓的迹象。
耐克的主要合作伙伴是另一种完全不同类型的名人；篮球运动员迈克尔·乔丹（ ）为耐克设计的飞人乔丹（Air）系列运动鞋目前占据名人运动鞋品牌榜首，每年创造约30亿双。美元销售。第一款 Air 于 1985 年推出，因此尽管它们仍然很受欢迎，但现在它们已经是一个成熟的运动鞋品牌，不再可以用“酷”来形容。
耐克清楚地认识到了这一点，并于 2018 年采取行动解决这一问题，赞助巴黎圣日耳曼队。这使得该足球俱乐部成为第一家穿着乔丹服装并将广告重点放在他们的全球巨星内马尔和凯利安·姆巴佩身上的足球俱乐部！
对于耐克和阿迪达斯来说，鞋类霸主地位的争夺仍在继续，这对两家公司的成功至关重要，尤其是在双方都在推动对方直接面向消费者的关系的情况下。耐克可能是更大的公司，但在赞助和“酷”因素的帮助下，阿迪达斯显然正在缩小差距。
Cally 是《福布斯》撰稿人，所表达的观点仅代表其个人观点。 Leo 译，李永强 编辑