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简介：中产阶级最流行的三件单品是Ralph 、始祖鸟等，但都是衣服。说到鞋子，这两年非常受中产阶级欢迎的丑鞋就不得不提“丑鞋三杰”：Crocs。 、勃肯鞋、UGG雪地靴。
连“王某聪”都穿了一双简单的“丑鞋”，却是LV品牌，一双售价9200多元！
老百姓买不起，中产阶级也买不起。唯一能抗衡的，就是广东“包租人”的人字拖。
今年夏天，Crocs 充斥着中产阶级的鞋柜。虽然它们很丑，但并不妨碍他们购买并穿着它们上街。
Crocs不仅丑，而且还贵
如果要说用Crocs“收割”中产阶级，那就必须是Crocs了。
2002年，Crocs品牌成立！
有趣的是，这个品牌成立时，就是为赛艇运动而生的。毕竟对于水上运动来说，只有塑料鞋才是“浪中白条”。
但没想到，不知道从什么时候开始，“丑鞋”风潮开始刮起来。也许是因为天气太热了。中产阶级希望他们的脚能够呼吸。此外，赛艇是中产阶级喜爱的户外运动。
因此，穿Crocs鞋就意味着你也是一个“划船人”。
有趣的是，Crocs 于 2006 年首次公开募股 (IPO) 上市，当时刚刚成立几年。这是当时鞋类领域最大的IPO。
不喜欢的人甚至想“烧”这双鞋，但它只是靠丑来“收割”中产阶级。
但 Crocs 一点也不便宜。看看这双粉红色的塑料高跟鞋，每双售价899元！每双售价在300元至1000元之间，但仍有不少中产阶级购买。
各大电商平台上平价的Crocs其实价格在25元到200元不等。
Crocs，价值无法估量！但其本质是一双EVC材料制成的鞋，一体成型，技术含量不大。如果有一定的技术含量，说明你可以自己DIY。这非常“独一无二”。
只不过这个“鞋花”需要单独购买。一双“单鞋”加上鞋花不到千元。
夏天虽然过去了，但依然挡不住。冬天还是想穿Crocs，各种花哨的内衬也开始问世。穿上它们，您将拥有一双不漏水的鞋子。
然而，有些人也会扔掉他们的 Crocs 鞋。毕竟北方的冬天太冷了，洞也太多了，抵挡不住。因此，勃肯鞋即将开始挤进中产阶级的鞋柜。
“贵族鞋”勃肯鞋尺寸缩小，成为中产鞋
说到勃肯鞋，就不得不提一个非常标志性的品牌，来自德国的老牌“勃肯”。
鞋子价格不便宜，一般只有中产阶级才愿意买。中产阶级喜欢的鞋子、包包等，可以说性价比越低，越受中产阶级的青睐。
勃肯鞋是半圆形的，没有多余的皮革。设计非常简单，几十年来都是同样的风格。节省了多少设计成本？
当然，中产阶级买它不是因为它好看，而是因为它丑！或许丑到极致就是一种时尚，所以勃肯鞋才算得上丑鞋系“丑鞋鼻祖”的称号。
2022年，勃肯鞋将名声大噪！苹果创始人史蒂夫·乔布斯穿过的一双凉鞋在拍卖行实际上以218,750美元（折合人民币约155万元）成交。
我还没见过呢，只是一双拖鞋而已！拍卖出了天价，一双鞋，一栋房子？
它之所以受到众多精英阶层的青睐，是因为在它创立之初，也曾有过一点来自欧洲皇室的荣耀。
20世纪70年代和80年代，勃肯鞋的“反”气质成为嬉皮士的标配鞋款。
现在，无论是IT大亨还是名人，都是它的忠实粉丝。
由于这么多人喜欢，所以价格每年都会上涨。可以说，按照现在的价格，2018年你可以买两双。
没有1000元起的预算，你是买不到一双勃肯鞋的。
包头拖鞋系列，一双1299元！是不是很贵？但仍有 2 万人购买了更多。
这个价格不是普通工薪阶层能够承受的，所以是中产阶级和一些“老钱”消费的。当然，这个产品和Ralph 的衣服是一样的。如果保养得好，可以使用十年。
其实平均下来一年只需要不到100块钱？由于中产阶级的精打细算，以及品牌赋予的不俗的情感价值，这个品牌一直都是这样“服务”的。
不只是中产阶级喜欢丑鞋
就连资本也爱投资
2021年，L LVMH一口气收购了70%的股份，交易价值40亿欧元！
这只基金想必大家都很熟悉。 L是LVMH旗下的消费品基金，也是目前世界首富伯纳德·阿诺特的家族参与基金。
今年8月，正是这位“金融家”看中了四川味一饮料食品公司，这是西南地区火锅常用的“味一”豆浆，被称为“火锅伴侣” 。
伟一的来头不小。其母公司是四川蓝剑饮料集团，现任掌舵人是90后女老板郭亚文。
因此，在投资方面，L对该行业没有任何防御能力。还投资了丸美、寺库、元气森林、喜茶、贝尔纳特纯等多个国内品牌。果然，钱太多了。
于2023年10月11日在纽约证券交易所挂牌上市，截至10月30日，市值89.58亿美元，美国股市股价47.69美元。
世界首富的钱就是这么来的。通过资本运作，他的身家增加了两倍。占股70%的LVMH自然开香槟庆祝。
根据2024年第三季度财报数据分析，APMA（亚太、中东和非洲）市场收入为6369万欧元，同比猛增36%。
这几年，国内门店几乎都关门了。直到4年前，上海久光百货才恢复实体店业务，并在上海张园开设了快闪店。
今年9月，我们继续拓展门店，在深圳万象天地开店了！
狂飙并没有停下脚步，将目光瞄准了一线城市的中产阶级。他们在上海和深圳都开设了门店，北京店自然也在他们的宏伟计划之中。
总之，赚钱的是LVMH！这一切都取决于国内中产阶级缴纳的“智商税”。
UGG雪地靴鱼龙混杂
无防水功能
冬天，中产阶级又爱上UGG了！
但UGG的价格也不便宜。随便一双卷毛拖鞋都能卖到999元一双，还有看着就脚疼的厚底鞋，也有1799元一双的，而且还有很“杀马特”的款式。泡芙鞋也售价1899元一双。
我们说的是穷人买不起，但对于中产阶级来说，这就是他们想要的。
但事实上，UGG这个名字并不能完全算是一个品牌。事实上，在澳大利亚，UGG是一种商品名称。
而且，它们不防水，所以如果你穿着它们踩雪地，还是会被淋湿。正因为看上去厚实，里面有绒，所以被称为“雪地靴”。事实上，它们与真正的“雪地靴”并不一样。 “雪地靴”根本不重要。
可以说，雪地里穿UGG出门，做劈叉，脚滑20次2公里，回来半湿透，这是很正常的事情。
但它们确实保暖，也是无数中产阶级冬季消费的鞋子。
UGG的本义是“丑陋的靴子”，也有人称之为“丑陋的靴子”。最初的“UGG”并不是品牌名称，而是皮革保暖鞋的总称。
在UGG的大本营澳大利亚，太多鞋子都叫UGG了！比如 UGG 和 Jumbo UGG。
现在以天价出售这种款式鞋子的公司是澳大利亚冲浪运动员史密斯于1978年创立的鞋子品牌UGG。
1995年，史密斯将UGG品牌卖给了一家美国公司。
美国企业还是比较“心机”，提前在全球100多个国家注册了商标。
澳大利亚UGG制造商肯定不会乐意将一个好的通用名称注册为商标。这相当于注册“”的概念。其他商家想卖辣椒，但不可能。双方陷入胶着状态。
目前，谁也不许向谁让步，这就导致了市场上UGG鱼龙混杂。有些非常便宜，有些则非常昂贵。简而言之，就看中产阶级愿意为澳洲品牌还是美国品牌买单。
丑鞋“三杰”一年累计销售额556亿元
利润都流到外国公司了，所以有毒
据界面新闻公开信息分析，UGG 2024财年营收为22.39亿美元（折合人民币约159.2亿元），同比增长16.1%。
今年1月18日，根据公开发布的2023财年数据分析，营收14.9亿欧元，折合人民币约115.5亿元，同比增长20%。
根据Crocs发布的2023财年财报数据分析，全年营收39.62亿美元（折合人民币约281.7亿元），同比增长11.46%，净利润793美元亿元，同比增长46.73%。
159.2亿元、115.5亿元、281.7亿元。毕竟，这三个“丑鞋”品牌累计营收为556.4亿元！
也就是说，一年的时间销售额就突破了550亿元！国外企业得到的确实是“漂亮”。
无论是Crocs、还是UGG雪地靴，虽然丑，但是穿在脚上很舒服，能给中产阶级一种轻松的感觉。
就连看上去极其厚重的UGG雪地靴，也被很多达人或者网友拿来做搭配，成为街拍中营造轻松感的“利器”。
Crocs和上床、盘腿、脱鞋都很方便。也成为很多中产阶级出行时塞进行李箱的必备鞋。它们也被称为“丑鞋”。
都被誉为“力量健身丑鞋”。它们适合步行，并且比运动鞋更轻。即使下雨，也不怕被淋湿，很快就干了。你还需要什么高跟鞋或皮鞋？
还可以穿出中产阶级最想要的低调“老钱风”，或者干净合身的款式，恰到好处地俘获了中产阶级的脚。
当然，市场上也有很多杂牌替代品，一双要20多元或者40多元。甚至一些运动鞋品牌也转型吃这波“丑饼”，价格在100元到200元不等。
不少鞋界大佬也纷纷涌入，兜售这三款丑鞋。 Belle和等品牌销售，而Jai Alai和Puxi也销售Crocs。
中产阶级实现了“评丑”的自由
其实就是对“老钱”向往的放松
没想到有一天中产阶级也会为“丑”付出代价！只要你是中产阶级，秒变“大牌”。
如今的中产阶级也实现了“判断丑陋的自由”，但他们喜欢“丑陋的东西”。
“休闲风格”已经成为当下中产阶级消费主义的象征！
“丑鞋”只是给中产阶级一个休息的机会，放松紧张的心情。毕竟，中产阶级承受着很大的压力。他们总是想晋升。如果他们不争取体面的生活，他们就不敢滑落，不敢从节俭走向奢侈。简单，从奢华到简约。
然而，中产阶级的消费习惯一直都是“三分钟”流行。因此，这些“丑鞋”不一定都是中产阶级购买的。毕竟，热门的网红产品拥有强大的中产消费者。
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