作为高端厨房电器三巨头之一，位于广东中山的华帝集团堪称行业发展的标杆企业。
1992 年， 开始生产燃气灶。秉承“质量第一”的经营理念，得到行业和市场的认可，被评价为“中国炉王”； 1999年，由于大胆探索“两权分离”（经营权）和所有权分离）改革，并在社会上推广。2004年，华帝股份在深交所正式挂牌上市，是最早上市的厨房电器企业之一。拟上市品牌。 2008年成为北京奥运会燃气具独家供应商和火炬专业制造商。以其“祥云”火炬闻名中外。
2015年9月，成为华帝实际控制人的“70后”潘业江正式出任董事长。正是在这一年，华帝启动了新一轮大规模变革，宣布品牌转型为高端智能厨电，开启了从民族品牌到高端品牌的转型升级之路。经过不懈努力，华帝现已以其独特的时尚特色跻身中国高端厨房电器行列。
进军高端时尚突破
在谈论消费升级时，我们常常忽略了“审美”这个要素。艺术融入日常生活、生活融入艺术，逐渐培养了一批时尚消费者，他们日益成为消费升级的主角。当前，中国市场正处于代际文化变革的重要时期。如何提升品牌的审美和时尚，形成鲜明的风格，成为新的营销话题。
回顾华帝近年来的转型升级，“时尚”这个关键词贯穿其中。 2015年，为满足厨电消费升级需求，华帝提出了向高端化、智能化产品转型的发展战略，开启了高端化进程。在宣传方面，明确提出“智慧+时尚家居”的品牌价值主张。
短短几年时间，华帝已从一个依靠品质的民族品牌转型为高端智能时尚品牌。它不仅向高端、智能方向快速前进，而且将目光瞄准了时尚人群，力求改变厨房长期以来给人的脏、苦、累的印象，把它变成一种时尚。新体验、新家庭和新社交互动的场景。一时间，华帝成为厨电品牌中的时尚先锋。
在品牌发布会的运作上，华帝可以说是厨电圈里最独特的。纵观其历届品牌发布会，华帝融合时尚、科技、国潮等因素，频频突破圈层，以先锋的进取姿态，快速完成品牌的全面转型。经过八年的不懈努力，通过产品与时尚资源的整合和有效沟通，已成为企业快速转型升级向高端的罕见典范。
2018年10月，携手世界著名时装设计师胡社光在英国伦敦自然历史博物馆举办了充满中国韵味的时尚走秀品牌发布会。它将中国文化元素与国际顶级时装秀巧妙结合，以“高级定制”时装秀的形式完成了整个发布会，开创了厨电行业的先例。现场，胡社光通过富有想象力和大胆的设计展现了中西元素交融之美，同时让世界看到民族时尚不仅仅是时尚服装和国货化妆品的专利。
2020年10月，华帝携手千年文化IP“敦煌莫高窟”在敦煌鸣沙山月牙泉举办“烟花·国风融合盛典”暨华帝2020品牌发布会。与传统发布会单一的信息输出不同，本次发布会与各地文化部门以及一批中国风音乐家、古乐器演奏家、舞蹈团等合作，共同打造了一场国潮盛宴。同时，在产品设计上，华帝将敦煌文化与厨房电器的特点充分结合，用风、沙、水、烟等元素对应不同的物品，推出了包括油烟机、灶具、洗碗机等产品。 、集成蒸锅和热水器。敦煌系列产品将遥远的丝路文明融入现代生活场景。
2023年9月，华帝在古都洛阳应天门举办了主题为“千年烟花·净化未来”的2023华帝品牌发布会。本次大会融合了传统文化、艺术、时尚等元素，让与会者沉浸在传统文化与智能科技的碰撞中。这一举措让华帝凭借创造力和实力再次突破圈子。
多年来，华帝在新品或品牌发布中，始终别出心裁，在知名历史文化地标中运用时尚奢侈品，全面提升产品的高端调性和时尚感。通过精心的创意策划，将文化、艺术和时尚元素融为一体。此类文化时尚发布会的持续举办，成为近年来华帝品牌建设的标志性IP动作，不断强化和更新人们对华帝品牌的认知，有效提升华帝高端时尚品牌形象。
国外专家指出了顶级高端品牌——奢侈品与时尚的密切关系：“奢侈品体现时尚，时尚为奢侈品服务”。华帝显然无意将厨房电器与奢侈品或奢侈品联系起来，而是将自己定位于高端时尚品牌：在满足人们对产品基本功能属性的需求后，进一步满足人们日益更高的生活品质要求。华帝高端时尚品牌定位是追求时代潮流的生活方式或行为模式，搭建通向“高端+年轻”的桥梁。因此，高端、时尚的重点在于体验价值和情感价值的满足。
年轻不一定时尚，但时尚看起来年轻。时尚与青春密不可分。近年来，随着民族时尚的日益流行，华帝推出的每一个品牌都立足于中国优秀传统文化，讲述中国故事，不断探索民族时尚蕴含的无限可能。
随着时代和市场环境的不断变化，以“Z世代”为代表的年轻群体逐渐成为消费市场的主力军。他们注重高品质、个性化的生活方式。因此，不少品牌都喊出了年轻化的口号。然而，品牌年轻化并不意味着年轻化，也不意味着低端化、大众化。 追求的是高端定位与年轻消费群体的精准契合。
它是如何完成的？
首先，华帝在选择品牌代言人方面有着严格的决策逻辑体系。它更关注受年轻人喜爱的明星艺术家。可见，其正在持续推进品牌年轻化战略，不断强化华帝高端时尚、年轻潮流的品牌认知度。在2023年品牌发布会上，华帝再次选择“90后”作为品牌代言人，认为其阳光、勤奋、值得信赖的公众形象契合华帝“时尚科学”的品牌形象和“洁净厨房”的新理念。 。参与者可以互相赋能，共同提升各自在年轻圈子中的核心形象。
其次，在内容营销中进行整合传播。华帝紧贴年轻一代社交媒体使用习惯和热点，充分利用产品直播、KOL、综艺植入、参与国际体育赛事营销等多元化新媒体平台和形式，积极宣传品牌沟通。例如，2018年俄罗斯世界杯期间，营销传奇人物、代言人林更新亲自签约顶级电竞战队等现象级案例，成功吸引了年轻用户的关注，让华帝的“时尚品牌”形象日益凸显。受欢迎的。
最后，品牌不断升级。针对“精致派”、“成分党”、“数据党”等新消费群体的崛起，自2015年起，华帝品牌在变革过程中不断升级迭代。 2022年，华帝将发布更年轻、更智能的新LOGO（标识），以“好用、好看、易清洁”为产品创新标准，践行“科学品牌”之路，提出《认真生活》等，在与艺术家毛不易合作的同时，殷桃与新世象公司发布了《艰难时刻》、《认真生活》等MV，并推出了“洗碗机消费节”与金晨一起，积极拓宽受众圈子，塑造温暖、深沉、有力的品牌形象。
基于技术的产品爆炸
高端品牌虽然需要颜值、体验、文化、品牌传播等多个维度的培育，但产品力是其基础和重要支撑，是企业最根本、最直接的竞争力。对于企业来说，只有更好地了解用户的需求，打造用户喜爱的产品，才能不断击败对手，跑赢市场，走上长远发展的道路。
2015年，华帝开始布局“高端智能厨电”，立志打造“智能生活新标准”。同年推出国内领先的智能声控吸油烟机“魔镜”。该产品一经问世，就以全屏自动滑行设计、无缝镜面面板一体化设计等超高颜值，以及智能语音控制、首油等实用效果惊艳了整个厨电。 -免纳米自清洁系统。行业。
2016年，华帝提出“智能+，更爱家”的理念，倡导用更智能的家电来改善生活，增强生活乐趣。今年，华帝“魔镜”V2吸油烟机、“魔盘”悬挂式燃气灶、“魔盒”蒸烤一体机、全自动洗碗机、全日制洗碗机等一系列智能厨房电器亮相。推出恒温燃气热水器。一经推出并得到市场广泛认可。
在产品技术创新和软件方面，华帝瞄准AIoT，推出VCOO华帝智能家居智能管理系统；凭借专业燃具研发优势，承担了国内外25项大型体育赛事火炬的研发和制造任务。在硬件方面，华帝提出了家居一体化和卫浴定制两大重要里程碑计划，不断提升产品水平，满足用户需求。
以的旗舰产品“魔酱”为例：首先，魔酱完全由一块平板钢化玻璃制成，这使得炉灶面板与橱柜台面设计融为一体，给人一种非常后感的感觉。现代外观；其次，创新采用飞碟式翻转燃烧器，解决了灶具清洗困难的问题，增加了厨房的使用空间。同时，纯触摸式智能五档火力控制系统和悬浮流体设计，使火力调节直观，火焰燃烧更高效。该产品先后荣获“州长杯”工业设计奖、德国红点奖、国际设计奖、美国IDEA奖等荣誉。
研发和生产是制造企业的基础。强大的研发能力和稳步增加的投入，使我们在技术创新方面始终走在行业前列。截至2023年底，华帝已获授权有效专利4,921项，推出多款创新差异化产品，包括集成烹饪、集成清洗、油烟机清洗、热水器水处理、一键快速蒸等高效实用的产品。技术。突破行业技术瓶颈。此外，华帝还参与了洗碗机、燃气灶等产品国家行业标准的制定，以及多项团体标准和国家标准的编制和制定，引导行业向标准化、高品质方向发展。
近年来，基于用户痛点和对厨电消费者的深入了解，华帝进一步聚焦“好清洁”定位，持续深化产品能力和技术。据悉，华帝目前拥有372项好洁专利技术，并推出了“洁白系列”产品，开创了“洁净厨房系统”的先河。该系列不仅从干净、治愈的色彩心理出发，还应用了纯白色的工业设计美学。还拥有一键炒、一键蒸功能的综合烹饪中心，以及16台大容量洗碗机等全套设备。凭借先进的技术和产品设计能力，为用户打造了集美观与实用于一体的“洁净厨房系统”，让用户在烹饪时享受更清洁、更轻松、舒适的烹饪体验。
2022年以来，华帝科技产品进入爆发期：当年陆续推出行业首款三室油烟机、新形态封闭式橱柜油烟机、三好集成灶、新一代鸳鸯灶，获得好评市场反馈良好。其中，华帝三好集成灶的创新力已达到行业领先水平。此外，还有灶具类“一键炒菜”、加热类“健康分离浴”、蒸烤类“一键快蒸”、“强力洗涤”等技术加持。 “ 洗碗机已使其成为市场产品
品类优势已经确立。
2023年4月，上海AWE现场，华帝带来全新升级产品：一是集成烹饪中心，集油烟机、炉灶、蒸汽、烧烤于一体，给消费者新一代高效烹饪拥有空间一体化、智能一体化、健康体验的解决方案，其中“15分钟四菜一汤”成为最大亮点。第二种是速吸型超细卷烟机。封闭式橱柜油烟机是在2022年推出的明星产品，也是在AWE上重点展示的产品之一。该产品厚度仅为21.5厘米，约为普通油烟机厚度的一半。此外，“聚能洗”洗碗机也是华帝重点推介的产品。超大容量中式洗碗机可一次清洗17套餐具，还可以同时清洗锅碗……
2023年9月，华帝品牌发布会上，华帝不仅分享了对古今中式厨房发展的思考，还迎合了未来的发展趋势和当下年轻人的实际需求，率先提出“清洁厨房系统”。在产品创新和技术创新的双重支撑下，华帝以“好用、好看、好洁”的三好标准为纲领，以厨房电器“白色科技”为产品开发理念，专注于“好清洗”技术，并取得了诸多创新成果。
从传统厨电时代勤奋的“厨电王”，到高端转型时期打破常规的“厨电潮流品牌”，再到如今高端、时尚、科学的“三好厨电” ”，华帝，一个拥有30多年历史的专业厨房电器品牌，正在经历着新的能量和创造力。在升级高端品牌的同时，力图突破各种套路和理念，回归消费者对厨房电器最本质的需求——“好用、好看、易清洁”，打造厨房电器品牌。最干净的高端时尚厨房用具。 。
八年砥砺奋进转型升级
企业家是企业能否取得成功的重要因素。如果企业掌舵人在思想上与时代脱节，产品也必然与时代脱节。因此，企业家必须具备与时俱进的心态，才能应对瞬息万变的市场。
潘业江接手华帝时还不到40岁，成为当时厨电行业最年轻的董事长。在他执掌的十几年里，我们可以看到在经营方式、推出产品等方面的突破和创新。未来，厨电市场的消费主力将被“90后”甚至“00后”占据。如果用过去的思维去做生意，显然是不合适的。潘业江平时话不多。他在罕见的公开演讲中多次提到“用户思维”。他强调，华帝是一个年轻、个性、富有创意、紧随时代发展、与时俱进的品牌。他认为，变化是市场永恒的命题，应对变化的最佳策略就是主动求变。
2017年，华帝进一步转变用户思维，从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的交汇处寻找用户痛点，将目标用户定位为“知情富阶层”，并将战略方向升级为“ “智慧+时尚家居”。
2021年是确定的“变革之年”。产品、服务、品牌三个领域同时进行变革。
2022年，华帝创始之年迎来了品牌的全面升级：不仅升级了LOGO，还从用户角度审视厨房生态，提出了新一代“三好厨房”电器”标准——“好用·好看·很干净”。 “好用”是指合理的技术帮助消费者解决实际问题的同时带来独特的使用体验； “好看”的本质离不开功能美学，让消费者在使用过程中体验到产品的好处。烹饪之美源自； “好洁净”涉及对材料、工艺和工业设计的深入思考，不仅要外表一致，还要主动和被动协同。
2023年，华帝率先提出“清洁厨房系统”，聚焦“好清洁”技术创造创新成果，再次实现自身创新“加速度”。
十年来，人们可以清晰地看到华帝在高端品牌上的不断探索、前进和超越。它已从当年的“灶王”转型为全球高端品质厨房空间的领导者。
在企业转型和品牌升级的过程中，华帝表现出大胆的策略、坚定的步伐和体系化的建设。不仅确立了高端时尚厨房电器的差异化定位，而且在向高端进军方面取得了重大进展。
作为董事长，潘业江重点关注战略、产品、品牌三项工作。显然，把握战略是董事长的责任，这是不言而喻的。品牌方面，潘业江以“时尚、科学的厨房电器”为定位，以“认真生活”为品牌主张。在尊重和洞察消费者真实需求的基础上，致力于打造真正无忧、恒久、实用的产品品牌价值；在产品方面，我们把握产品技术的方向和路线，把握产品研发设计过程的合理性和高效性。他的潜心实践保证了华帝品牌战略转型的成功。
从成长型企业向高端品牌的转变大多是漫长而痛苦的，涉及心态的调整、战略的清晰管理、组织的优化与变革、产品的调整与升级、生产的严格与精细化、保留与升级。人才等，核心问题是产品问题。没有技术“护城河”，就不可能在价格上具有竞争力。
打造高端品牌是一段孤独的旅程，需要与时间做朋友。企业在思考高端转型时，不能只关注增长的速度，也不能总想着做好某件事来超越别人，而应该调整心态，保持冷静，努力拼搏，以产品为导向，像 一样实用。注重其他环节的同步协调和完善。