疫情之前，他就登上了世界首富的宝座。疫情过后，他坐上了全球损失最多钱的“宝座”。
损失300亿美元的奢侈品牌路易威登(LV)老板伯纳德·阿尔诺在疫情期间经历了人生的“过山车”。有网友评论：人们可以轻易地说自己损失了300亿美元，但如果我损失了300元，那就等于要了我的命。
但现在，阿尔诺和整个奢侈品行业都指望中国。
当地时间5月1日，经济“重启”首日，美国休斯敦购物中心多家商店没有开门营业。中新社记者 曾景宁 摄
“最惨首富”5天结束登顶之旅
据彭博社近日报道，受全球疫情影响，法国酩悦轩尼诗路易威登集团（LVMH）今年以来总营业收入同比下降8.1%，净利润也大幅下滑。同比下跌25.8%，股价下跌19%。这也导致其老板伯纳德·阿诺特的身家缩水超过300亿美元（超2000亿元人民币），成为世界上损失最多的人。
今年1月17日，阿尔诺以1165亿美元的财富成为世界首富。这也是整个奢侈品行业的高光时刻——要知道，“千亿俱乐部”中，只剩下亚马逊创始人杰夫·拜尔了。佐斯和微软创始人比尔·盖茨。
但这个梦只持续了五天。 1月21日，阿尔诺从首富宝座上跌落。截至 5 月 6 日，阿尔诺的净资产缩水幅度与杰夫·贝佐斯今年的身价缩水幅度相当。
LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、迪奥、芬迪等数十个奢侈品牌。然而，受疫情影响，LVMH在全球的时装店已关闭近一个月，损失数十亿美元；音乐会和派对的禁令，以及夜总会和餐馆的关闭，导致LVMH香槟销量直线下降；戴口罩、禁止外出也导致香水销量下降。销售情况非常惨淡。
5月3日，香港海港城的奢侈品店空无一人。中新社记者 张伟 摄
疫情席卷全球，冲击了奢侈品行业的核心。为了防止疫情蔓延，许多商场和奢侈品店关闭，生产基地暂停转产。曾经“包治百病”的奢侈品行业陷入寒冬。
贝恩公司的一份报告显示，疫情可能使整个奢侈品行业损失300亿至400亿欧元，行业总利润下降15%至2015年以来的最低水平。
300亿欧元正是2019年中国大陆奢侈品市场的年销售额，占当年全球奢侈品消费的35%。贝恩认为，尽管2019年全球零售业普遍低迷，但奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国贡献。
国内疫情的好转，让中国成为“奢侈品行业的希望”。 4月16日，LVMH首席财务官吉约尼在电话会议中直言，中国将是LV“复活”的关键。 4月初，LVMH集团在中国大陆部分地区的销售额同比增长50%，表明中国人的消费胃口已经恢复到之前的状态。
如果亏钱了怎么办？先涨价
寻找增加现金流、尽快回血的方法自然是奢侈品牌的当务之急。于是走进奢侈品店的人们发现，奢侈品的价格上涨了。
今年3月份，LV出现了一次涨价，算是每年例行的涨价。 5月5日，LV调整了中国、美国、加拿大、澳大利亚等多个市场的产品价格，价格普遍上涨5%至9%。
以最畅销的“麻将袋”为例。今年以来，已连续三次涨价：3月份从11300元涨到12500元，5月份又涨到14200元。对于如此频繁的涨价，有网友形容为“疯狂”，有“抢钱”的感觉。
LV并不是唯一一家涨价的品牌。上周，社交媒体上流传奢侈品牌香奈儿将大幅提价的传言。有欧洲网友表示，香奈儿欧洲门店的部分产品已经更换了新的价签，其中包括一款原价4550欧元的经典小翻盖。包包的价格将上涨至5500欧元，涨幅为17%。
消息一出，全国各地商店内出现前所未有的人潮排队现象。有的地方甚至需要排队一个小时才能付款。买涨不买跌的心态，让“涨价”实际上成为了最好的宣传。
记者咨询了北京某香奈儿专卖店的销售人员。她表示，目前尚未收到明确的涨价通知，但近期店内客流量确实明显增加。
奢侈品专家、耀客集团CEO周婷表示，奢侈品牌在疫情期间涨价主要是为了维持所谓的品牌价值、增加利润、促进销售，但她并不认为这是一个“正常选择”。 ”。
“如果奢侈品牌在这个敏感时期提价，可能达不到预期，反而可能引起消费者反感，导致销量下降。虽然因为品牌效应，部分消费者仍会愿意跟风，但大多数消费者会他们会买单，这对品牌来说是孤注一掷。”周挺说。
探索新市场？上线了
除了“提升自身价值”，他们一直专注于线下奢侈品，也开始关注电商、直播等线上模式。
年初，LVMH集团大中华区总裁吴越表示，品牌与电商正在携手寻求创新：“在中国从计划经济向出口经济转型的漫长过程中，经济理念都在进步，而电子商务起到了重要的推动作用。”
3月20日，阿玛尼集团旗下奢侈品牌乔治·阿玛尼官方天猫旗舰店开业。此外，今年以来，卡地亚、普拉达等众多奢侈品牌也入驻天猫。
有业内人士认为，从奢侈品牌的“网购”不难看出，国际品牌争夺中国市场的关键是寻找更多匹配渠道，捕捉线上增长点，转化年轻消费群体。
此外，最近非常流行的直播卖货也引起了奢侈品行业的兴趣。爱马仕、LV等奢侈品牌纷纷推出直播。
5月11日，在安徽合肥白马万商服装城，一名主播在店内通过网络直播售货。中新社记者 韩素媛 摄
不久前，某知名微博博主与某保税区商场合作，直播卖爱马仕。他试图通过高清直播品质、专业讲解、全方位的产品展示，将奢侈品专柜的颜值最大化。这引起了很多关注。高峰时期，在线观看人数达到30万以上。
正如主播在直播中不断强调的那样：“不买也没关系，大家一起开眼吧！”
即便是像爱马仕一样高贵，在直播销售中，想要让消费者买单，还是需要有价格优势。一款经典黑金凯莉包国内专柜售价28500元，直播间售价16743元。立刻就被卖掉了。
今年年初，爱马仕股价不降反升，一季度仍保持15.1亿欧元的总销售额。即使是爱马仕这样实力雄厚的企业也难逃直播的火爆，这或许也印证了电商人士的预测：奢侈品直播将成为未来趋势。
值得注意的是，只是“OMG，买它！”有多少消费者能够打开动辄几千到几万的钱包呢？因为，电商和直播虽然拉近了消费者与奢侈品之间的距离，但店内消费提供的VIP服务和心理满足却无法带到线上。
疫情过后，你愿意为奢侈品买单吗？