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全球品牌战略管理咨询与设计公司英图博罗正式发布“2023中国最佳品牌排行榜”。自启动以来，该榜单已是第15次发布。见证了众多中国品牌的成长，并为其价值成长提供了专业的战略建议。
与往年相比，今年榜单呈现的品牌价值变化更加贴近中国宏观发展趋势，凸显当前中国经济的产业潜力。
“2023中国最佳品牌排行榜”上榜品牌总价值达33.6767亿元，与去年相比呈现稳步增长趋势。
其中，腾讯、阿里巴巴、建设银行分别以8779.21亿元、6871.67亿元、1910.84亿元继续位居前三。
从行业分布来看，传统金融、快消品行业上榜品牌多达25个，占据半壁江山；科技、新能源、大健康领域共16个品牌，凸显新兴产业时代品牌的红利和新机遇。其中宁德时代（第39位）、迈瑞医疗（第40位）、国药控股（第41位）首次上榜，体现了水涨船高的品牌规律；比亚迪涨幅高达20%，足见中国新能源汽车领军者的心血。海外技术实力和品牌优势。
逆势而上，中国品牌稳住内功，拥抱高质量发展
当前，中国经济发展已进入新的放缓阶段。在下行压力下，上榜品牌整体表现出较强的韧性和潜力，近80%的企业品牌价值稳步提升。
宏盟品牌咨询集团、英图生物科技中国董事长顾波表示，中国企业品牌总价值的增长主要得益于两大因素。首先，中国正在进入品牌经济新时代。企业在高质量发展的同时，品牌建设也进入成熟阶段。其次，随着新能源、大健康等新兴产业做大做强，一批优秀企业、行业品牌涌现，带动中国顶级品牌估值上升。随着内外部的完善和积累，中国企业不断迭代升级，品牌价值不断增长。
连续八年位居榜首的腾讯，有力证明了内功修炼对于品牌价值增长的重要性。腾讯展现了持续的品牌进化能力，塑造了品牌科技+文化的差异化定位。得益于此，腾讯的品牌价值长期保持较高水平。此外，五年来，腾讯不断拓展消费互联网和产业互联网业务，成功从消费级品牌向企业级品牌转型。其可持续社会价值战略的独特性和创新性也是其品牌价值逐年提升的关键。
今年的榜单中有9个品牌的增长率达到两位数。他们分别是来自电商和新能源行业的比亚迪（20%）、拼多多（13%）、京东（12%）、美的（10%）。 %）、网易（10%），还有来自消费和旅游行业的伊利（12%）、农夫山泉（11%）、携程（11%）、五粮液（10%）等。
分析认为，过去一年它们能够快速增长的关键在于，面对疫情的不确定性，这些品牌善于沉淀自己，然后抓住外部机会蓄势待发。
例如，以京东、拼多多为代表的电商品牌在疫情期间纷纷退却。关键时刻，他们及时提供情感安慰，解燃眉之急，品牌主播成功走进消费者心智；而以携程为代表的旅游电商品牌则拥有商业和消费品牌，当行业走到尽头时，他们转而整合自身行业资源，创新互动形式，进而盘活品牌价值。
顺势而为，新能源、健康产业成为新品牌。
来自新能源行业的比亚迪和宁德时代在今年的榜单中也表现出色。前者还是上届名单上的新秀。今年不仅跃升至第27位，还保持了20%的逆势增长；后者作为新品牌也表现出色，首次跻身榜单第39位。 。
聚焦大健康领域，迈瑞医疗、国药控股强势入榜，分别排名第40位和第41位，云南白药、片仔癀则实现品牌价值7%的提升。该行业品牌的优异表现主要得益于特殊条件下强劲的市场需求和行业的蓬勃发展。在双重因素叠加下，大健康品牌更加注重长期投入和多元化建设，从而推动品牌价值的增长。
综上所述，品牌价值与宏观经济走势、行业因素密切相关。以新能源汽车品牌为例，在政策支持下，我国新能源产业快速发展，相关行业品牌也迎来新机遇。在一般健康领域也是如此。疫情带来的特殊机遇，让优秀品牌在过去的一年里获得了更多的增长机会。未来，随着中国老龄化社会的到来，相关市场将不断扩大，中国品牌也能拥有更广阔的发展空间。
品牌自身的努力也发挥着重要作用。以比亚迪为例。尽管新能源汽车行业竞争激烈，但通过打造刀片电池、混合动力技术等技术创新品牌，拓宽了企业护城河，持续奠定品牌价值基础。云南白药、国药控股等大健康品牌充分利用自身的产品和业务优势，在TOC领域深度拓展，真正走进消费者的生活，从而为品牌带来价值。
筑路20年，与中国品牌一路同行
中国区品牌战略与发展执行总监徐飞飞表示，自2002年进入中国市场以来，始终致力于洞察本土市场，陪伴中国企业应对各个阶段的挑战。
“中国最佳品牌排行榜”于2006年正式发布，是利用ISO认证的品牌价值评估体系创建的榜单，旨在为中国品牌的成长提供专业、可靠的参考。
在徐飞飞看来，第十五届“中国最佳品牌排行榜”从诞生到成熟，历时近20年。这一时期，随着中国宏观经济增长由快转慢，中国品牌建设也经历了从高速上升到稳步发展的过程。综上所述，中国品牌发展主要呈现以下三大趋势：
1、从“成为别人”到“成就自己”：过去，中国品牌习惯于对标国际竞品。例如，科技品牌一直想成为中国的苹果。如今，随着自身实力的增强，越来越多的中国品牌意识到模仿的局限性。尤其是当品牌从业务到品牌深刻认识到自己“与别人不同”之后，就将重心转移到了打造“独特的自己”上。
2、从“外向发散”到“精准聚焦”：经过几年目标粗放、定位模糊的发展，中国品牌已经具备了精准聚焦的能力，品牌建设也从“业务无方向扩张”转变为“精准聚焦”。过去。与受众”进入了“沿着自我主线融合扩张”的新发展阶段。目标明确，不再盲目追求广度，中国品牌正在走向成熟。
3、从“直接功能交付”到“情感满足”：就像个人成长一样，中国品牌在起步阶段更多以自我为中心，只注重把事情做好。如今，随着宏观环境的变化和消费市场的成熟，中国品牌更加注重自身、社会和环境之间的联动。他们通过创造全方位的卓越体验，不断塑造品牌的情感价值，与消费者紧密相连。
就目前的情况来看，我们认为从宏观环境来看，中国品牌仍将面临内外部压力。对此，建议品牌回顾一路走来的变化，洞察上述品牌发展趋势，深化转型，成为更具中国特色的品牌。
面向未来，强调中国品牌仍需进一步修炼内功，特别是放下对外部不确定性的焦虑，聚焦自身。如何以强大的内功抵御外力，进而掀起独特的潮流，是中国品牌未来发展的共同话题。也是品牌突围、东山再起的关键。
下载《2023中国最佳品牌排行榜》榜单解读报告
关于中国最佳品牌排名及研究方法
1988年，在行业内首创品牌价值研究，力求从消费者和财务状况的角度全面衡量品牌为企业创造的价值。作为业内首个获得国际认证的品牌价值评估体系（概述了品牌货币价值评估的要求），其分析方法被公认为具有特殊战略管理价值的工具。
基于其独创的品牌价值评估方法，此次发布的“中国最佳品牌排行榜”旨在为中国品牌的成长提供专业可靠的参考依据和前瞻洞察。本次排名遵循全球评估方法，利用第三方独立审计的财务信息以及广泛的消费者研究和市场数据，评选出中国50个最具价值品牌。
品牌价值主要通过三个关键维度来评估：
品牌产品和服务的财务绩效
品牌在购买决策过程中的力量
持续为未来收益做出贡献的品牌实力
基于截至2022年底的财务信息，2023年榜单计算的品牌价值反映了品牌所能贡献的经济利润。这种稳定、透明的方式为最终评选结果的公正性以及全球和历史结果的可比性提供了坚实的基础。
关于英图博罗
成立于1974年，是一家全球品牌战略管理咨询和设计公司，创造了许多标志性品牌，并创造了许多广泛适用的品牌建设工具。目前在全球16个主要市场设有办事处。
自2002年进入中国市场以来，通过品牌研究、品牌策略、视觉设计、文字创意等服务，致力于为客户提供全方位的专业品牌解决方案和迈出“标志性举动”的勇气和信心，帮助它会产生更非凡的成果。