奢侈品调查报告
在我们日常生活中，报表非常重要。我们在写报告的时候，一定要注意语言的准确、简洁。那么你真的知道如何写出一份好的报告吗？以下是小编整理的奢侈品调查报告。希望对大家有所帮助。
奢侈品调查报告1
一、前言
随着经济社会的深入发展，在大众传媒影响力日益增强的背景下，当代大学生作为社会上相对特殊的消费群体，有着相对特殊的消费心理。他们不仅是当前的消费主体之一，具有独立的消费意识和消费特征，也是中国消费的主力军和未来消费趋势的引领者。他们的消费观念更直接地受到名人/影视作品等的影响。大学生奢侈品消费的特点通常被认为具有双重性：一方面，他们在占据社会资源方面处于劣势。经济尚未独立，消费受到很大限制；另一方面，他们有旺盛的消费需求和相对先进的消费理念。这两方面的矛盾导致他们的消费行为出现很多问题。大学生的奢侈品消费现状、消费观念、消费方式将对我国经济未来发展和奢侈品消费文化建设产生极其重要的影响。为真正了解当代大学生奢侈品消费水平和现状，掌控大学生奢侈品消费心理特征和行为取向，培养大学生科学、理性、文明、责任的新消费理念，鼓励他们成为“新消费运动”行者的践行者和推动者具有积极的现实意义。
二、调查目的
大学生的消费问题逐年受到高校和民众的重视。作为一个收入微薄的学生群体，他们的购买力却在逐年增强。奢靡攀比之风日益盛行。他们的消费结构和消费能力是否合理，给我们敲响了警钟。以此为出发点，通过问卷调查和访谈的方式确定了“大学生奢侈品消费状况调查分析”的社会实践。其意义和目的是进行现场勘察和调查、研究、分析。
3. 访谈概述与分析
为了更全面、正确地了解大学生奢侈品消费状况，我们进行了调查。对商丘工学院大学生奢侈品消费情况进行问卷调查。本次调查共发放问卷45份，回收有效问卷45份，有效率100%。其中，男大学生占53%，女大学生占47%。
调查问题主要包括客观选择题、设计费的经济来源、每月消费状况、消费支出和消费看法等，旨在让学生了解当代大学生的消费和理财情况。虽然这次调查的抽样比例较小，但我们可以窥见全貌。
在大学生月均消费状况调查中，有12人消费低于600元； 13人消费600-1000元； 12人消费1000-1500元； 4人消费超过1500元。可以看出，大学生消费差距加大，两极分化较为明显。这是在当前我国剧变的社会背景下的必然。但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必然会得到一定程度的改善。
在生活开支管理方面，7人认为自己很节俭； 16人认为自己是对的； 15人认为有点浪费； 4人认为自己严重超支。从购买奢侈品的资金来源来看，自费购买的有16人； 9人从父母那里购买； 8人有过活动获奖经历；另有12人来自其他来源。据了解，大学生购买商品时首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的大学生不同。他们的主要收入来源是父母的经济支持，打工赚的钱并不多。这意味着我们每个月可支配的钱是固定的，大约是300-800元。富裕家庭一般不超过1500元，这笔钱主要用于支付食物和生活用品。由于消费能力有限，大学生花钱时往往非常谨慎，力求“物有所值”。我们会尽力寻找价廉物美的产品，但一些追求时尚的学生会购买一些奢侈品。无论是在校内还是校外，如今的大学生的社交活动比以前更多。再加上城市生活氛围、爱情的开始等诸多因素的影响，我们不会考虑那些便宜但不美观的产品。相反，我们更注重自己的形象，追求品位和档次。虽然我们不一定会买名牌，但质量显然是我们非常注重的。
从购买类型来看，冲动型占38%，理性型占44%，盲目型占18%。这说明大学生对自己的消费结构和现状认识不充分。没有了这种习惯的约束，大学生的盈亏都会大大减少。情况有所不同。当看到自己热衷的事物时，超过一半的人表现出自制力较弱。虽然毕竟是同龄人，但在消费上自然有很多相似之处。
调查显示，37.40%的学生在领取一段时间的生活费时没有做任何安排，随意使用。占受访者人数的大多数大学生没有预期的计划和目标。我从来没有想过要怎么花、花多少钱，我的消费也很随意。面对有奖促销、折扣等促销方式，我很容易冲动，不知不觉就把钱花光了。调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的用作这段时间的生活费。因此，大学生储蓄观念淡薄。
从调查中可以看出，城市大学生的消费高于农村，但这主要是由传统的城乡家庭收入差距决定的。可见，限制他们消费的是家庭经济状况。此外，当城市大学生遇到自己想买但没钱的东西时，他们会向家人要或向朋友借，而农村大学生则干脆不买或省钱自己买。这是一个值得深思的话题，不同物品的选择体现了其不同的心理。从消费态度和关注点来看，“农村”大学生的行为也体现了中国古话“穷家子弟早富贵”。他们的消费原则是能省就省，10个人每月会花一次奢侈品。 ; 13人每三个月做一次； 9人每年做一次；而13个人会经过长时间的筹划才做出是否消费的决定。
四、调查结果
通过调查发现，31名学生的实际消费来源是其他来源（包括家庭赡养、奖学金、勤工助学等），而只有14名学生的理想消费来源是打工。原因有以下几个： 1、兼职工作不好找。 2、有的同学认为花父母的钱是理所当然的。现在大学生最重要的是学习，而不是打工。这群人忽略了一点：大学里打工不仅可以赚钱贴补生活费，还能在社会上学到很多在学校学不到的东西，锻炼自己的社会实践能力。为什么不这样做呢？
我们组还采取了访谈的方式进行调查，对新生进行了随机访谈。我们的访谈内容包括平均月消费水平、财力、消费模式、消费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法。通过调查，我们了解到，他们平均每月消费在550元左右，其中包括生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通费和网络费，其中三分之一不花在奢侈品上的支出。这是一种良好的消费心态。他们对奢侈品的消费观是坚持勤俭节约，该买的买，能省的省，不买奢侈品。他们采取“科学消费”和“绿色消费”。
五、大学生奢侈品消费原因及分析
从调查结果来看，实用、理性消费仍然是当前大学生主要的奢侈品消费理念。当前大学生奢侈品消费认知误区等问题，不仅与社会环境的负面影响有关，也与家庭和学校教育缺乏正确引导有关。如今的大学生生活在没有围墙的校园里，与社会充分接触。当一些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等社会不良风气侵袭时，如果没有得到家长、老师和学校领导的及时劝告、正确引导，很容易导致心理趋同。当学生家庭在经济上能够满足更高的消费条件时，这些理念将充分体现在潭门的消费行为中。更糟糕的是，一些家庭状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望和心理，做出了违背社会道德设定、违法的事情。此外，还有一些原因决定了当代大学生的奢侈品消费观念和行为：
首先，价格、品质、时尚是吸引大学生消费的主要因素。
其次，社会建设领域大学生勤俭节约的生活观和消费观内容缺乏。
第三，大学生受社会影响较深，大部分学生消费理性。
（1）大学生奢侈品消费结构特点：
1）奢侈品消费结构地区不平衡
2）不同档次导致不同的奢侈品消费观念和消费结构。
3）性别差异导致奢侈品消费结构差异
（二）大学生奢侈品消费结构存在的问题：
1）消费差距明显拉大，两极分化显现。
2）奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理。
3）人们对奢侈品的消费增加
4）奢侈品消费趋势理性发散（例如：“攀比心态”）
六、问题分析与解决
针对大学生奢侈品消费结构存在的问题，应从社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面四个方面进行改进和解决。
(一)社会方面
与发达国家相比，我国大学生的财务管理仍然是一个非常薄弱的环节。作为独立的个体，大学生持有的货币数量越来越多，支配金钱的空间也越来越广。然而，对于大学生来说，一方面，他们大多数人无法拥有更多的钱，另一方面，他们的消费欲望也越来越大。但两者之间的矛盾和理财观念的淡薄往往使他们对金钱没有正确的认识，对科学理财知之甚少。
（二）学校方面
学校高度重视培养大学生正确的消费意识和理财理念。社会：
（一）学校可开设专门的理财教育班，对大学生的消费观念和习惯进行指导和训练，使他们尽快树立正确、科学的理财观念。
（2）对于追求时尚、追随潮流的学生要高度关注。
（三）学校要更加关注贫困学生，提供更多勤工助学岗位，更加关注他们的生活和学习条件。给予帮助，不要轻视，塑造*校园生活。
(3)家庭方面
家庭应变“无私奉献”为“适度供给”，家长扩大“无私奉献”，助长了部分大学生的铺张浪费。过度溺爱导致自理能力低下，过度依赖他人。既要节约，又要操持家务。
(4)个人方面
加强大学生自身管理和监控
(1) 钱要花在刀刃上。
(2)学会记账和编制预算。
（三）遵守一定的生活消费和理财原则。
（4）严禁攀比、追星、过度追求时尚、个性。
七、结论
通过本次调查，我们基本掌握了当代大学生奢侈品消费的心理趋势和现状。大学生的基本生活费用总体来说是现实合理的。但分散趋势明显，个体差异较大。这主要是来自全国各地的学生，由于家庭情况不同，消费习惯不同造成的。在主要从事寄生消费的大学生中，培养独立理财能力、科学价值观和信用观念应是重中之重。总之，我们希望所有大学生能够静下心来思考一下，自己的消费是否合理，有多少是用来购买奢侈品的，这些奢侈品对我们有什么积极的意义吗？我们也希望社会各界能够切实关心大学生。 ，用社会的力量引导大学生健康合理的奢侈品消费，为我们未来栋梁的健康成长保驾护航。
奢侈品调查报告2
一、调查说明
随着经济危机导致全球经济疲软，奢侈品市场一度陷入低迷。然而，中国奢侈品市场的繁荣，为奢侈品市场注入了一剂强心剂。 20xx年1月，世界奢侈品协会发布的报告显示，截至20xx年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额28%。 ，中国已成为全球最大的奢侈品消费国。奢侈品是很多品类商品的总称，包括包包、香水、化妆品、服装、汽车等，虽然统称为奢侈品，有一定的共性，但实际上各个品类之间似乎存在差异。随着中国整体经济实力增强，居民奢侈品消费能力日益凸显。尽管经历了金融危机，消费势头依然不减。中国在世界奢侈品消费舞台上的地位日益重要。
2、奢侈品消费项目及认知度
调查显示，中国居民购买较多奢侈品的物品包括：名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝等。大多数人认为名表、豪车、飞机、游艇、珠宝、名牌皮具都应该被视为奢侈品。范围。相比之下，消费者最常购买的奢侈品是名牌服装和高档化妆品，但将其视为奢侈品的中国居民并不多。原因可能是这两类产品的价格相对较低，而且功能也比较通用。 ，方便用户购买。名牌皮具、名贵手表、珠宝的认知度和购买率均较高，但两者差异明显，说明消费者对这三类产品的认知度较高，但购买力较差还是稍显不足。中国人普遍认为豪车、飞机、游艇都是奢侈品。这可能是因为它们的高价格得到了大家的一致认可。也正是因为这个原因，真正购买的消费者很少。
不同的人群有不同的购买力、生活经历和生活态度，因此他们的消费项目也不同。据统计，每位受访者平均购买奢侈品数量约为3.3件，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段的消费者高于15-24岁年龄段的消费者。与此同时，随着教育水平和家庭收入水平的提高，消费者购买奢侈品的数量也在不断增加。
从具体消费项目来看，女性消费者购买高档化妆品、珠宝首饰、名牌服饰、出国旅游的比例明显高于男性，而男性则对名酒表现出非常强烈的偏好； 25-34岁、35-50岁 这个年龄段的消费者更有可能购买名牌皮具、珠宝、手表和酒类。轻度消费者明显倾向于购买更高端的化妆品；收入和教育程度越高，购买各种奢侈品的比例越高；从不同职业来看，企业/公司中高层管理人员购买名牌手表的比例较高，党政机关、事业单位领导干部是名酒、专业户外最主要的消费群体产品。
当被问及奢侈品进入中国后的做法时，受访者的看法较为一致。普遍认为，既要保持与国际接轨，又要考虑体现中国特色。
3.奢侈品及信用卡消费限额
约87%的受访者至少拥有一只手表，他们拥有的最新手表的平均价格为14,200元。与此同时，约87%的人表示他们在过去六个月内购买过黄金珠宝和皮革制品。每个项目的平均支出分别为14200元和07000元。
绝大多数中国消费者在各种产品上的支出低于平均水平。结合不同用户对各类奢侈品的消费情况可以发现，奢侈品的消费者主要集中在少数高端群体。
不同用户在不同项目上的消费情况
注：手表是指最新手表的渗透率和价格，其他三类产品是指过去六个月的购买比例和支出。
信用卡的使用变得越来越普遍。这项调查还显示，所有受访者都使用过信用卡。他们的平均月消费在6000元左右，但大多数用户的消费额度并不高。受访者每月支出低于5000元的人约占2/3。一般来说，35-50岁人群的信用卡消费限额最高，且消费限额基本与受教育程度、家庭收入水平正相关。各职位中，企业/公司高级管理人员的消费额度最高。
信用卡消费金额分布
不同用户信用卡平均消费金额
4、奢侈品消费习惯
绝大多数受访者表示，他们花自己的钱购买奢侈品，而15岁至24岁人群获得奢侈品的主要渠道是花父母的钱购买。这个年龄段的人刚刚或尚未加入劳动力队伍，经济能力有限。因此，奢侈品的购买更多地依赖于其他家庭成员。
经常购买奢侈品的消费者仅占总人口的2.6%，近四分之三的居民只是偶尔或仅购买一两次。从不同人群来看，女性的购买频率往往高于男性。企业/公司高级管理人员、党政机关工作人员、自由职业者频繁购买比例较高。家庭月收入在1万元以上的消费者经常购买的商品也较多。
中国居民购买奢侈品时，最看重的是品牌和产品质量。 35-50岁年龄段的消费者和高学历消费者更加关注品牌。
我们平时购买商品时，价格是我们通常考虑的因素，而调查显示，居民在购买奢侈品时并不太关注产品价格。在消费者心目中，奢侈品就意味着高价，高价的商品就是奢侈品。在这种情况下，消费者对价格的敏感度较低，不太关注价格。
购买奢侈品时要考虑的因素
从购买奢侈品的原因来看，中国居民更注重奢侈品所承载的特殊意义——地位表达、面子。同时，也有一定比例的消费者追求品质。
随着互联网的普及，互联网已成为中国居民获取奢侈品信息的最重要途径，而第二大获取信息的途径是杂志。
如何获取奢侈品信息
5、生活态度分析
由上述研究可知，中国居民对奢侈品的消费不仅受个人经历和经济实力的影响，还与生活态度有关。据统计，更多人认同以下两种说法：“当质量和价格相当时，我会更倾向于选择品牌更好的产品”和“遇到打折的名品会增加我购买奢侈品的意愿”。 ”欲望”。
按人群来看：
女性居民消费更加感性。他们在遇到折扣或朋友/同事的推荐后容易冲动购物；
15-24岁年龄段居民的消费观念相对多元化。有些人消费比较保守，不购买超出自己消费能力的商品。有些人比较狂热，即使省钱也想买自己喜欢的商品。有些人比较保守。关心品味，适合你个性的产品和店面陈列很容易激发你的购买欲望；
本科以上学历居民也容易受到朋友/同事消费经历的影响，而硕士及以上学历居民购买奢侈品主要是为了提升品味；
家庭年收入在20xx-5000元的居民消费时更加谨慎。他们从不购买超出自己购买力的商品；家庭月收入1万元以上的高收入居民，由于经济实力优越，对价格的考虑较少。更容易做出购买商品的决定，他们也会关心购买奢侈品以提升自己的地位。
六、总结
当价格上涨时，需求量显着减少，需求富有弹性。奢侈品不是生活必需品。我们不能以富人为目标。消费奢侈品的不仅仅是有钱人。对于大多数人来说，如果价格相同，他们会选择名牌产品。但一旦价格上涨，他们必须考虑自己的承受能力，放弃名牌产品而选择其他替代品，因此他们有很大的灵活性。但如果是米、油等生活必需品，即使价格上涨，人们也必须购买来维持生活。也就是说，如果价格变化很大，需求不会变化太大，所以弹性很小。随着中国奢侈品消费市场的崛起，奢侈品牌如何在这个潜力巨大的市场占据一席之地？还需要认清中国消费者的特点，知己知彼，百战百胜。如何触达那些对价格敏感的消费者，如何绑定对品质挑剔的老顾客，如何利用高效的互联网，都是奢侈品商家需要进一步思考的事情。
奢侈品调查报告3
一、前言
随着经济社会的深入发展，在大众传媒影响力日益增强的背景下，当代大学生作为社会上相对特殊的消费群体，有着相对特殊的消费心理。他们不仅是当前的消费主体之一，具有独立的消费意识和消费特征，也是中国消费的主力军和未来消费趋势的引领者。他们的消费观念更直接地受到名人/影视作品等的影响。大学生奢侈品消费的特点通常被认为具有双重性：一方面，他们在占据社会资源方面处于劣势。经济尚未独立，消费受到很大限制；另一方面，他们有旺盛的消费需求和相对先进的消费理念。这两方面的矛盾导致他们的消费行为出现很多问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念和消费方式将对我国经济未来发展和奢侈品消费文化建设产生极其重要的影响。为真正了解当代大学生奢侈品消费水平和现状，掌控大学生奢侈品消费心理特征和行为取向，培养大学生科学、理性、文明、责任的新消费理念，鼓励他们成为“新消费运动”行者的践行者和推动者具有积极的现实意义。
二、调查目的
大学生的消费问题逐年受到高校和国人的重视。作为一个收入微薄的学生群体，他们的购买力却在逐年增强。奢靡攀比之风日益盛行。他们的消费结构和消费能力是否合理，给我们敲响了警钟。以此为出发点，通过问卷调查和访谈的方式确定了“大学生奢侈品消费状况调查分析”的社会实践。其意义和目的是进行现场勘察和调查、研究、分析。
3. 访谈概述与分析
为了更全面、正确地了解大学生奢侈品消费状况，我们进行了调查。对商丘工学院大学生奢侈品消费情况进行问卷调查。本次调查共发放问卷45份，回收有效问卷45份，有效率100%。其中，男大学生占53%，女大学生占47%。
调查问题主要包括客观选择题、设计费的经济来源、每月消费状况、消费支出和消费看法等，旨在让学生了解当代大学生的消费和理财情况。虽然这次调查的抽样比例较小，但我们可以窥见全貌。
在大学生月均消费状况调查中，有12人消费低于600元； 13人消费600-1000元； 12人消费1000-1500元； 4人消费超过1500元。可以看出，大学生消费差距加大，两极分化较为明显。这是在当前我国剧变的社会背景下的必然。不过，我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必然会得到一定程度的改善。
在生活开支管理方面，7人认为自己很节俭； 16人认为自己是对的； 15人认为有点浪费；有4个人认为他们严重超支了。就购买奢侈品的资金来源而言，有16人用自己的钱购买； 9个人是从父母那里购买的；有8个人有获得活动奖励的经验； 12个人来自其他来源。据了解，在购买商品时，大学生认为的第一个因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的学生不同。他们的主要收入来源是父母的财政支持，他们不会从兼职工作中赚钱。这意味着我们可以使用的钱是每个月修复的，约300-800元。来自福利家庭的人通常不超过1,500元，这笔钱主要用于支付食物和日常必需品。由于支出能力有限，在花钱时，大学生通常非常谨慎，并努力“获得物有所值”。我们将尽可能搜索廉价和高质量的产品，但是一些正在寻找时尚的学生会购买一些奢侈品。无论是在校园还是在校园外，今天的大学生的社交活动比以前更多。再加上城市生活氛围的影响，开始坠入爱河和许多其他因素，我们不会考虑那些价格便宜但不漂亮的产品。相反，我们更加关注自己的形象，追求品味和阶级。尽管我们不一定会购买著名的品牌，但质量显然是我们密切关注的。
在采购类型方面，冲动类型占38％，理性类型占44％，而盲人类型占18％。这表明大学生并未完全了解他们的消费结构和地位。没有这种习惯的限制，大学生的损益状况是不同的。当看到他们充满热情的东西时，超过一半的人表现出虚弱的自我控制。尽管毕竟他们的年龄是相同的年龄，但他们的消费自然具有许多相似之处。
根据调查，有37.40％的学生在一段时间内收到生活费用并随便使用它们时没有安排任何安排。占调查人数的大多数大学生没有预期的计划和目标。我从未想过要花多少钱，我的消费非常随意。当面对诸如奖励销售和折扣之类的促销方法时，我很容易冲动，并且在不知道的情况下花费我所有的钱。在调查中，只有24.39％的大学生选择先节省一定数量的钱，其余的在此期间被用作生活费用。因此，大学生的储蓄概念较弱。
从调查可以看出，城市地区的大学生的消费高于农村地区，但这主要取决于城市和农村家庭之间的传统收入差距。可以看出，限制其消费的是家庭经济状况。此外，当城市大学生遇到他们想购买但没有钱的东西时，他们会在家里要求它或从朋友那里借用它，而农村大学生则根本不会购买或省钱购买它。这是一个值得思考的话题，而不同项目的选择反映了其不同的心理学。就态度和对消费的关注而言，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话：“穷人的孩子会尽早变得富有”。他们的消费原则是节省他们的能力，每月一次将有10人花在奢侈品上。 ;每三个月会有13人做一次； 9人每年都会做一次；在长时间的计划之后，有13人将决定是否消耗。
4。调查结果
通过调查，发现31种实际消费来源来自其他来源（包括家庭支持，奖学金，兼职工作，等等），而只有14名学生的理想消费来源是兼职工人。造成这种情况的原因有很多：1。兼职工作并不容易找到。 2。一些学生认为花父母的钱是很自然的。对于大学生而言，最重要的是学习，而不是兼职。这群人忽略了一点点：在大学中兼职工作不仅可以赚钱来补充他们的生活费用，而且我还学到了很多我在学校学习和行使我的社会实践能力的社会上的很多东西。为什么不这样做呢？
奢侈品调查报告4
中国一直是全球奢侈品的令人垂涎的领土。特别是在过去的两年中，中国的奢侈品消费市场迅速扩大，奢侈品牌之间的竞争加剧了。 “去中国吧！”已成为这些奢侈品牌的共识。如今，当在线营销已成为全球趋势时，高调的高端时尚媒体（例如尖端的在线媒体）似乎已经为这些品牌开辟了独特的“时尚列车”。
中国奢侈品市场的“货币现场”的几何形状
从马可·波罗（Marco Polo）向东前往中国的那一刻，西方奢侈品牌开始与中国和西方之间的文化交流一起慢慢进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再次吸引了这些西方的“旧贵族”。 LV，Dior和Chloe，越来越多的经典奢侈品牌默默地降落在中国。 20xx，时尚杂志和Yoka时尚网络等高端时尚媒体在奢侈品行业，上海国际生活方式展览和20xx China 上进行了全面的报告，该展览睁开了消费者的眼睛。在展览中，除了珠宝，时尚，手表和化妆品等消费领域的传统高端品牌外，我们还看到了房地产，汽车，旅游，私人游艇和飞机的行业领导者。更重要的是，来自西方的珍贵宠物犬也已移至中国。
中国的奢侈品市场有多大？为什么它吸引了这么多西方的“贵族”？
中国的经济繁荣创造了大量百万富翁，并以一种使全球奢侈品巨头惊讶的速度不断扩大的中产阶级。根据中国品牌战略协会发布的数据，中国有1.75亿消费者能够购买各种品牌的奢侈品。到20xx到20xx，这个数字将达到2.5亿美元，消费将从目前的超过20亿美元增加。 70亿美元。摩根士丹利（ ）分析师克莱尔·肯特（ Kent）预测，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿，与日本相当，中国将成为世界上最有利可图的奢侈品市场。
“数据表明，欧洲和美国的奢侈品行业的年度市场增长率仅约10％，”中国第一个高端时尚垂直门户网站的高级行业内部人士说，并倡导了“奢侈与舒适”。生活。 “相比之下，在过去三年中，中国市场上许多奢侈品牌的增长率达到了80％-100％，这远高于其在世界其他国家和地区的增长率。”从中可以看出，除了中国！除了市场的巨大潜力外，外国奢侈品行业的激烈竞争也是大规模向东旅行的奢侈品牌的原因之一。
“中国的奢侈品行业正在迎来增长的高峰！”这个行业的老兵说。 “ Yoka时尚网络上用户注册的指数增加可以证明中国的“时尚人士”数量正在迅速增长。如今，中国，奢侈品市场已发展成为具有无限潜力的黄金矿山！”
奢侈品牌遇到促销瓶颈
随着西方奢侈品牌的大规模“向东旅程”，其在中国发展中的各种问题已经开始出现，其中品牌促进渠道和利润模型的问题尤其重要。在这方面，时尚界的内部人士认为，“中国奢侈品牌的促销方法有两种主要类型。一种是传统媒体，例如报纸，杂志和电视台。另一个是终端，例如特色店和购物中心。并成为奢侈品牌。贵族需要解决。
作为豪华文化传播的主要促销渠道，时尚媒体对奢侈品牌至关重要。时尚媒体在西方国家非常发达。我们所熟悉的高端时尚媒体（例如“ Vogue”和“ W”）随着西方奢侈品行业的发展而继续发展。同时，一轮新的网络技术创新也增加了西方奢侈品文化传播的深度和广度。 Glam和 Pout等高端时尚网站，即使在奢侈品市场中，也为奢侈品文化传播提供了最方便的方式。在销售中，高端时尚在线媒体发挥了关键作用。在英国的网络上，每天可以从世界各地收到400个订单。
与西方相比，以时尚群体为代表的中国高端印刷时尚媒体在传播奢侈品消费概念和领先的消费趋势方面的效率同样不低。但是，我们的国家一直在应用新兴网络技术和在线媒体的应用中处于空白状态。随着消费者阅读习惯的变化，越来越多的奢侈品牌进入中国，对专业高端时尚在线平台的迫切需求已成为奢侈品牌的最大声音。难怪该网站在推出后立即引起了消费者和主要奢侈品牌的广泛关注，并被大多数奢侈品牌称为中国市场的“时尚火车”。
跳上登上中国的“时装列车”
对于迫切需要新利润点的大量奢侈品牌来说，扎根于中国并融合现代东方和西方文化的尖端时尚媒体的出现无疑是希望的光芒。首先，我们从文化的角度提倡一种新的“豪华”生活概念，将西方奢侈品文化隐含地融入东方的消费概念。另一方面，它符合奢侈品牌在线营销的国际趋势，并帮助奢侈品牌开设了新的促销渠道和新的利润模型。
奢侈品调查报告5
[20xx 10月26日]综合营销服务咨询公司Park （PCG）正式发布了“ 20xx豪华营销启示”的研究报告。这项调查是自20xx Park 年以来中国消费者行为的一系列研究之一。中国消费者的全面研究，深度研究和以前的研究经验已经完成，我们期待对奢侈认知和消费者消费的概念有更全面和多样化的了解，并为品牌提供营销灵感。新时代。
中国已成为全球奢侈品市场的当之无愧的驱动力。了解国内奢侈品的消费圈尤其重要。作为一家当地咨询公司，为世界上许多顶级奢侈品牌提供服务，希望从营销人员的角度来验证不同圈子的消费者：
那些流行，新兴甚至是主流沟通策略现在适合奢侈品吗？
Park 报告项目团队采用了实证研究模型，首先提出了研究主张和范围，然后与专业数据调查公司结合使用。从20XX 6月到7月，500个问卷预测试通过了在线方法。根据预测试，根据预测试结果，再次筛选了诸如城市，年龄，性别，教育收入等的因素，最终从所有问卷中选择了2010年的有效样本，并从第85，邮政 - 90年代和邮政-95 s super -firt，第一个tier和第二塔城市。样品体积可以准确地呈现TA的真实肖像。
出生是一对。为了回应“中国奢侈品营销趋势”的主要主题，帕克·鲁普尔（Park ）也遵循了这两条线。
公众心目中的奢侈品模型是什么？无论是最喜欢的还是最喜欢的品牌，香奈儿都遥遥领先，这确实是“奢侈品”的代名词。爱马仕紧随其后。
将近一半的受访者愿意花费“ 30％的每月薪水”来购买奢侈品，而合理的消费占据了合理的消费。
在消费者心中，哪些类别是必要的奢侈品。前三名是：珠宝，手表和袋子。从性别的角度来看，男士的首选手表，其次是珠宝和衣服。女人将珠宝放在首位，然后是袋子和手表。可以看出，男人选择手表，女人喜欢珠宝。
购买奢侈品的主要因素之一，超过60％的受访者重视“设计和质量”。将近一半的受访者选择“成本效益”，而奢侈品是“身份的象征” 37％。其中，“ 85-90”人群最有可能由朋友种植，而“ 90-95”人群具有最佳的身份感，而世代的人民是最大的看法，并且知道如何奖励自己。
超过一半的受访者认为，轻型奢侈品牌影响了购买传统奢侈品的愿望。有近1/3的受访者，两者没有牢固的替代关系，而是取决于风格。
选择购买豪华商品的电子商务平台的主要因素是，E-商务平台上的品牌和产品SKU更丰富。此外，电子商务平台的 - 销售和 - 销售后的价格和真实性也是消费者选择E -平台的主要原因。但是，将近40％的受访者仍倾向于购买离线物理商店，认为商店的体验更好。
超过40％的受访者购买了第二次手动奢侈品。其中，将近60％的人被选为在第二次手动市场上进行交易，因为他们无法在第一级市场购买自己喜欢的经典版本或限量版。近30％的受访者是由于较便宜的因素造成的。在购买了第二次手动奢侈品的面试官中，3/4的人将考虑保存，并尝试选择具有高保存速度的经典风格。在最值得购买的第二类奢侈品类别中，“珠宝”，“手表”和“袋子”列为前三名。
该品牌的官方双重微型仍然是消费者了解奢侈品（超过80％的消费者）的主要渠道，但是社交媒体草和自我媒体建议获得信息并促进购买。
关于品牌选择发言人的问题，有45％的受访者选择了“名人（例如运动员，宗尚的名人等）”，另外1/3的受访者选择了一个强大的演员来选择“流行的偶像”比例为17％，即使在“ 95-00”人群中，交通恒星的比例不到20％。可以看出，各行各业的力量精英（包括演员）是受访者的主流选择。
在选择跨境营销时，受访者表示对奢侈品强大关节的认可。它们也是奢侈品，并且自然不会低调。 “ 85-90”人群赞赏文化跨境。 “ 90-95”人群更喜欢“电影和电视联合品牌”，“ 95-00”更倾向于跨境奢侈品，游戏和运动。
关于奢侈品是否适合现场广播，有57％的受访者选择“跟随，因为有特殊的折扣或礼物”。其余的受访者基本上保留。从城市的角度来看，城市越多，豪华现场广播的比例就越低。第二塔城市的比例最高（高达65％）。可以看出，如果实时广播没有带来商品，而仅出于品牌推广的目的（例如新产品发行，云节目等），那么品牌需要在诸如内容设计等各个方面花费更多的精力，视觉呈现和交互式排水。
如何与年轻人在家中经营社交平台？将近60％的受访者欢迎并确定了在新的社交平台（例如B站）定居的奢侈品，并认为该品牌正在培养潜在的用户，并且是一种前瞻性的行为。只有10％的人认为，诸如B站的年轻社交平台有点“有点”。
面对弹出式商店，这些商店经常在街上“闪烁”，近80％的受访者对这种创意品牌离线活动感兴趣。 2/3的受访者表示，他们将刺激这些新鲜的游戏玩法。渴望购买。其中，“ 90-95”人群对此类营销活动最感兴趣，达到84％，而TA是最有可能对三种人的购买愿望，达到75％。
奢侈品牌的本地化主要体现在中国传统的节日及其有限的模型中。超过70％的受访者认为，奢侈品应该更加活跃，并且要深入了解中国文化和当地消费者。但是，将近20％的受访者选择“奢侈品不需要进行过多的本地营销来显示与世界相同的高度”。
说到未来，1/3受访者希望奢侈品牌可以通过更平等的沟通方法对待消费者。另外30％的受访者希望该品牌具有更具创造力和更多的营销游戏玩法。 27％的受访者建议“中国市场的独特设计和特征营销”。
Park （PCG）成立于20xx，是一家独立咨询公司，提供综合营销服务。作为传播行业的科学家和艺术家，帕克·鲁伊（Park Rui）致力于协助品牌挖掘和传达他们拥有的态度和价值。它致力于创建主题，塑造故事并连接所有联系点。 ，我有材料。该公司的业务包括Park Rui的生活方式，汽车汽车，资源聚合中心，娱乐营销明星，数字新NEO， 和Park Rui 行为实验室，并为客户提供为客户提供业务洞察力和通信解决方案。
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在采访中，高级零售分析师说：“该行业的整体趋势具有向上的趋势，在美国市场和其他新兴市场中有足够的粉丝。”
Bain＆ 的合伙人Erika Serow认为，在20xx中，美国奢侈品市场的销售水平等于经济衰退的摘要。因此，我们预计经济增长将下降，并保持3％至5％。 Luo Bo报告的编辑兼高级副总裁Brett还说，Luo Bo Bobo报告说20xx高端服装市场的表现会很好。 “这反映在我们的编辑计划中。在20xx，我们拥有高端服装流行趋势的特殊部分。”
根据对美国棉花公司终生调查（）的一项调查，这是平均年度高收入集团（指75,000美元或以上的年收入），购买服装的费用为903美元。年收入平均收入超过100,000美元的人购买服装的费用为975美元，而年收入超过200,000美元的人花费1073美元来购买服装。
在全世界，可支配收入的中国消费者数量一直在增加。根据中国棉花公司和国际棉花协会的中国消费者调查的数据，中国高收入人士指出，每月收入达到925美元或更多，这些消费者每年花费373美元购买服装。
研究主管鲍里斯（Boris）表示，有必要特别注意美国和中国消费者的“高收入”定义之间的差异，以便更好地了解服装消费的相关数据。 “这表明，新兴亚洲和拉丁美洲的时装设计师和零售商将继续扩大不同城市而不是整个国家的市场。”
终身调查发现，在美国，高收入人士喜欢在连锁店（63％），百货商店（58％），负担得起的商店（48％），专业商店（46％）和在线购物（30％） ）。同时，据中国棉花公司和美国国际棉花协会的中国消费者称，中国奢侈品消费者消费者群体喜欢去百货商店（43％），专业商店（41％），连锁店（32％）和超市（22％）购物。
由于美国的豪华零售市场有更多的深度和广度空间，因此中国和南美消费者群。 Serow认为，他们的消费能力对纽约，洛杉矶和拉斯维加斯等主要城市很重要。现在，越来越多的人淹没了迈阿密和芝加哥。即使中国开设的豪华品牌商店比去年的任何地方都多，但高税款使许多中国消费者在其他国家继续消费。
“超过一半的中国奢侈品消费者发生在国外，”并指出，衣服上仍然有余地。 “中国消费者在化妆品和配件上花费了很多钱，因此在国外和中国的服装消费方面相对较小。”贝恩继续说，贝恩继续说，在接下来的两到三年的增长20％至30％的情况下，中国奢侈品市场将在未来两三年中。 “服装市场仍有开发空间。它仅占中国奢侈品消费的14％，在其他国家 /地区少于25％。巴西就是一个例子。尽管20xx奢侈品消费量已达到230亿欧元，但它的增长速度仍然很快。
《华尔街时报》报道说，古奇的母公司PPR SA打算今年开设110家商店，其中一半位于亚洲，另一半则在其他地方分发。同时，圣罗兰（St. ）计划在巴黎开设一家新的旗舰店。该小组计划在巴西开设四个分支机构。
生活方式调查发现，对于美国奢侈品消费者来说，这四个主要因素对于购买服装很重要：质量（94％），乳制品（90％），强调时尚和风格（86％）。 Serow提到，豪华服装占奢侈品总消费量的20％。消费者宁愿购买可以一直穿着的衣服，而不是几种流行但过时的衣服。同意。 “消费者倾向于购买高价值和可以及时测试的服装。
品牌名称对消费者始终很重要。说到最富有的美国人，质量是确定是否购买的最重要因素。 “他们很少考虑这种趋势，他们认为自己是受欢迎的创作者。经典风格和佩戴抵抗是他们购买豪华服装时的主要因素。性爱，他们都注意服装裁缝和长期的美女。”
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什么是贵族？世袭群体是否被王室封锁？这一说法可能以前可能已经发生了，但是现在世界已经改变。即使没有书，当增加奢侈品时，也可以揭示贵族的优势。奢侈品正成为当今贵族的象征。
“目前，这个国家的1.75亿人是消费者或潜在的奢侈品消费者。即使只有10％的人开始采取行动，这意味着两个香港人口被概括了，这些数据将继续增长。 ”“”恩斯特与杨调查公司的报告描述了中国的奢侈品市场。
对于这个巨大的市场，互联网可能还不够，但足以“销毁”它。 事件使Dior真正地感受到了网民的力量。越来越多的奢侈品牌迫切需要互联网传递该品牌的“正确”认知，而不仅仅是八卦和谣言。 E奢侈品近在咫尺。
贵族的肖像
E奢侈品的非凡意义主要来自中国奢侈品消费者群体的特殊性。这不仅为奢侈品在线营销带来了前所未有的开发空间，而且还创建了一个新的组。
首先是奢侈品消费者的年轻人。成熟和成熟的奢侈品消费者（主要在欧洲40至70年）大不相同。中国奢侈品消费者群体集中在40岁以下，这意味着他们更容易受到在线舆论的指导。
其中，30岁以上的消费者将选择人们众所周知的主流品牌。 20至30岁的消费者更加关注样式，样式和口味。将选择一个不同的品牌来展示自己的个性。仔细研究年龄组成，这与中国网络的年龄结构合理。为网民制作有针对性的在线营销等同于培养市场。
其次，中国奢侈品市场具有流动性。越来越多的中国人开始出国旅行，并渴望带回一两个“最高的产品”，象征着他们在米兰香港的身份和杰出的奢侈品。最有利可图的商店，世界著名的奢侈品牌Gucci（Gucci）位于香港的堤道湾。大陆游客贡献了大部分销售份额。
第三，蓝色风格很高。在成熟的奢侈品市场中，消费者经常被用来享受丰富的葡萄酒，葡萄酒和艺术的“红色”质地的精神奢华。在新兴的奢侈品市场中，人们更倾向于收集著名的汽车，手表甚至高端电器等。“蓝色”风格的奢侈品反映了隐藏的金属风味，例如理性，简单性，技术。外观的“蓝色”更容易被喜欢“脸”的中国人视为身份和品味的象征。 GU QI执行副主席兼全球公共关系经理Mimma承认，目前，中国就像25年前的日本一样。它包含巨大的奢侈品购买力，以及男士的领先消费能力，因为奢侈品是所有新兴市场的共同特征。
林奇（Lynch）的一份报告指出：“中国大陆至少有236,000人，约占美国的十分之一。根据发展的速度，中国在大型奢侈品市场上，距离全球顶级奢侈品不远市场和贵族的形象将变得更加栩栩如生。
豪华在线城堡的寻宝
奢侈品和一般消费品之间的最关键差异是昂贵的，也是文化内涵。顶级收藏家从生活方式的角度而不是收入水平的角度来理解奢侈的内涵：产品将过时，但是文化和风格可以持续很长时间。
购买奢侈品的固有动机可以归因于追求梦想，灵感和地位。没有强大的情感体验和心理满足感，就很难真正感到奢侈。但是，中国奢侈品市场的特殊性使奢侈品公司必须放开自己的身体才能培养奢侈品文化。难怪贝恩在“ 20xx豪华报告”中会有这样的声明：面对一个奇怪的市场，豪华的黄金，“不问客户他们想要什么，并告诉他们他们应该拥有什么”更长的工作，您必须了解客户并掌握其高端价值主张。
当年轻的“贵族”用来在互联网上获取信息时，敏锐的奢侈品供应商发现了互联网的价值，并开始使用这个普遍的网络巧妙地“收集”潜在客户。根据“互联网周刊”的在线调查，78％的调查人员可能愿意在线购买或了解奢侈品，而82％的调查人员支持奢侈品在线营销。豪华网络的机会就在这里。
精致，华丽或文化特征的首页首先给人视觉影响。除了基本功能（例如产品信息和客户意见反馈）外，观众还可以模拟产品结构和性能，搜索最近的经销商，进行预约，预约或直接下订单，您还可以需要维护或投诉。该公司的主页已成为奢侈品牌形象和全面客户关系管理的重要平台。
作为新兴市场的必要投资，完整有效的客户关系管理数据系统（CRM）可以帮助奢侈品公司充分了解市场。鉴于中国奢侈品市场的流动性，无论世界上哪家商店的商店，数据的深入发掘都可以使跨国品牌能够了解其偏好。即使他们没有在中国开设商店，这些公司也会变得更好。掌握市场运营。
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世界自然基金会（WWF）曾经报道了一份名为“更深的奢侈品”（）的报告，以实现奢侈品的可持续发展。这就像奢侈品行业的唤醒信号。它指出了一个事实，即奢侈品行业的快速发展及其在企业社会责任方面的进步缓慢。该报告呼吁奢侈品牌管理将环境和社会价值整合到其产品和企业文化中。
目前，中国奢侈品市场正以惊人的增长率成为世界上最大的奢侈品市场。 , the start the and of for goods. ' for goods may be one of the to the to make .
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