《消费者研究报告》指出，疫情不会对消费者购买奢侈品的意愿产生太大影响。因为奢侈品购物兴趣实际上会成为疫情高压后“网购奢侈品”的助推器，同时缓解消费者的焦虑情绪，安抚悲观的心理状态。
因此，线上是奢侈品抢占市场份额的重要突破口。贝恩公司预测，到2025年，线上销售渠道将占据全球奢侈品行业30%的市场份额，而中国消费者将占据该行业约50%的市场份额。
“520”当天1000万1995年以后出生的人买手
目前，奢侈品的消费群体越来越年轻化。天猫监测数据显示，1995年以后出生的人是“520”的主力消费者。 5月20日，1000万1995年以后出生的人开始了疫情后的“报复性告白”。 La Mer被誉为“最有价值的奢侈品之一”，价值数千美元的保湿护肤套装已被1995年以后出生的人中60%购买。
值得注意的是，“520”奢侈品消费表现出的强劲势头实际上已经开始。
数据显示，5月份以来，奢侈品报复性消费已经开始。其中，奢华美妆达到了近200%的增速，YSL旗舰店半个月就卖出了10万支口红。对于奢侈品来说，“数字化”不再是一道选择题。疫情刺激奢侈品按下线上加速键。据介绍，疫情发生以来，已有超过200万商家涌入天猫开设新店。
这么多品牌甚至奢侈品都搬到了线上，但如何才能真正打动中国消费者呢？ “随着年轻人的信息接收和消费习惯普遍向线上迁移，数字化已是大势所趋。中国年轻人已经习惯通过直播、短视频等新形式做出消费判断。”对此，楚灵认为，奢侈品牌布局电商赛道后，不妨进行各种销售尝试。
《新冠疫情动态：2020年全球时尚产业报告》显示，新冠疫情爆发以来，淘宝直播同比增长超过700%。
《新型冠状病毒疫情更新：2020年全球时尚产业报告》
有趣的是，除了奢侈品，很多生活用品也在“520”期间出现爆发。 “很多与表白无关的消费品销售也同步受到‘520’带动。”楚岭向经济新闻（微信ID：）记者透露，电脑、燕窝、面膜等产品销量增长较快。
相关数据显示，燕窝补品同比增长442%，医用面膜同比增长314%，隐形眼镜同比增长213%，零冷水热水器同比增长188个%，电脑购买人数同比增长68%；与此同时，三明治机同比增长68%。餐具消毒柜数量增加57倍，餐具消毒柜数量同比增加20倍。
楚灵认为，“520”已经成为全民促进消费的重要节日。 “一方面，今年参与的商户非常多，大家都希望在‘520’节点挽回一些春节、情人节造成的损失；另一方面，也可以为即将到来的‘618’年中购物嘉年华预热。”
记者|杜伟编辑|董兴胜、李景涵、杜恒峰