“户外露营的普及或许即将到来，但很多基本痛点还没有解决。”
文丨红碗俱乐部ID
作者丨任子勋
新型冠状病毒疫情的出现，给今年的清明假期带来了很大的影响。
越来越多的人不再去旅行，而是将注意力转向当地生活。据央视报道，清明假期第二天，全国道路客运预计发送旅客1500万人次，比2021年同期下降52.8%，比2021年同期下降1.8%。 2020年同期，全国水路发送旅客20万人次，比2021年同期下降77.85%，减少与2020年同期相比增长49.19%。
公众在传统节日期间的娱乐休闲选择，例如看电影，今年清明节期间将变冷。猫眼专业版显示，4月1日全国正在运营的影院有5408家，全国开工率仅为44.98%。原定清明节期间上映的国产新片共8部被推迟。
各种变化促使人们在当地尝试新的休闲娱乐形式。其中，户外露营行业在今年清明期间的表现无疑最为抢眼。
从室内到室外
这个假期期间，抖音上广泛转发了深圳各公园露营的视频。有海、有沙滩、有草地、有阳光，这样的露营地吸引了很多网友的羡慕和向往。
2021年底，深圳首次在22个市、区公园划定专门帐篷区，做出了在全国具有较强借鉴意义的示范尝试。今年清明节，深圳有网友戏称，各个公园里的帐篷如“雨后春笋”般拔地而起。
越来越多的人选择利用春天的美好时光去户外活动。
比如在武汉，很多人选择轻度户外和深度户外游玩体验。前者的代表活动有河边放风筝、东湖骑行等，有当地市民感叹，就连一向宽敞的东湖绿道也出现了一定程度的自行车“堵车”。还有人选择自驾或拼车到武汉周边风景优美、人烟稀少的地区搭建露营地过夜。
值得注意的是，很多人今年都是第一次尝试这项活动，并成为了初学者。 “之前有经常露营的朋友，清明节期间也邀请我们去体验。我们去了武汉周边的一个景区，实际露营体验非常好，环境不错，整体消费也比较便宜比热门景点还好。”他们之中。一位受访者告诉红碗协会。
有三个理由支持户外活动的流行将持续较长一段时间的判断。
首先是疫情后公众心理状态的变化。一方面，他们更加注重生活品质，另一方面，他们在选择游览地点时会刻意避开人群密集的地方。其次，社会发展（GDP水平和人均收入的不断提高）会促进人们“回归自然”的消费欲望。第三，露营的概念在国内刚刚兴起。在玩法和选择上，还有很大的空间没有被探索。
户外露营话题火爆的背后，我们可以看到相关消费也在快速上涨。
携程与墨迹天气联合发布的《春季旅游趋势报告》显示，近一周，携程网站露营产品搜索量环比增长80%以上； 3-4月旅行露营产品预订火爆，预订量环比增长120%，其中包括亲子游。占比45%。其他数据显示，近两年国内露营相关企业数量也激增。截至2021年10月15日，国内露营企业数量超过3万家，其中2020年和2021年分别新增8000多家和1.5万多家。家。
目前国内露营、户外品牌高度分散。近两年，一批新消费品牌在融资方面取得了可圈可点的表现。比较有代表性的有：
2021年，户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得数千万元天使轮融资，投资方包括小恐龙基金、维一资本等。敢野主要为新手露营爱好者提供标准化的体验套餐，并在全国多地开设了自己的露营地。
户外3C硬件品牌圆方有光今年获得近5000万元天使轮和Pre-A轮融资，由光速中国领投，顺为资本、十三资本跟投。主要面向全球市场设计、开发和销售户外3C硬件产品。
从商业模式来看，目前行业主要集中在营地开发、户外产品研发、提供户外露营服务三个方面。
痛点与机遇
入门级露营并不涉及非常大和复杂的支出，这个行业可能很快就会成为一种趋势。不过，在这个假期期间，我们也能看到行业前期造成的服务能力与消费者期望之间的差距。
我们以武汉为例。一位露营爱好者表示，他经常遇到多个痛点。一是缺乏专业露营地。武汉能满足他们需求的地方并不多。去热门公园可能会导致长达数小时的交通堵塞和混乱的内部规划。在比较偏远的地方，有一些风景不错、适合露营的地点，但缺乏配套设施，包括自来水和厕所。此外，这些地点的环境很容易被无意的露营者污染。
从市场数据来看，2014年至2020年，中国露营市场规模从77.1亿元增长至168亿元，复合增长率达13.9%。疫情逐渐稳定后，预计2021年露营营地市场规模将增长78.0%，市场规模达299亿元。
关于露营地，国内还没有非常权威的数据。这里有两个仅供参考：截至2015年底，欧洲和美国分别有2.5万个和1.6万个汽车露营地，而中国只有415个。截至2019年底，全国露营地总数为1778个（不含港澳台地区），其中已建成露营地1565个，在建露营地213个。经济波动，尤其是疫情的出现，可能会让部分露营地难以维持。
痛点背后既有需求，也有商机。
新消费行业崛起的背后，红万社注意到，细分场景正在成为新品牌争夺市场的关键。
作为主打“野奢阵营”特色的品牌“嗨王”，公司创始人王春旺向红碗社指出，传统的旅游住宿模式中，客人回到酒店后往往不再与陌生人互动，而嗨王精致露营则提供了方便社交的娱乐内容，比如电影、野餐、旅拍、咖啡、手工艺品、美食、童趣等都是内容主题。除了打卡、拍照之外，营地还可以为用户提供一个户外开放的社交空间。
小黛子瞄准的是都市野餐场景。该公司创始人Jade在观察用户户外场景消费习惯时发现：一是中国缺乏有代表性的野餐或户外品牌；其次，市场上很难找到好看、高品质的户外产品。与野餐、露营相比，后者门槛较高，需要场地和一定的户外技能，对新手不友好。对于城市人来说，去城市或郊区户外游玩是最现实可行的选择。
场景之外，一些品牌已经想到了工业互联网的逻辑。在现实场景中，确实有一些用户作为车主可以自主控制露营地的位置和行程。但对于相当一部分人来说，核心吸引力并不是自驾而是社交。
所以我们看到这个行业也和传统旅游业有同样的逻辑，需要有人提供专业的服务。 2019年，获得数千万元A轮融资的“星装”推出俱乐部活动SaaS系统，与其电商业务对接。但从整个行业来看，专业服务能力建设等诸多方面是一个长期的过程，需要更加成熟、深入的思考和规划。
此外，产品层面的痛点同样明显。不少户外爱好者反映，产品种类变得更加丰富，但成本也水涨船高。现阶段，市场份额最大的户外品牌绝大多数是海外品牌。 2018年的调查显示，最受用户青睐的品牌前五名分别是耐克、阿迪达斯、新百伦、探路者和狼爪。 The North Face 和 紧随其后。
对此，国内行业资深人士、Maru 创始人谭天表达了不同的看法。他在接受红碗协会采访时指出，最早的品牌不一定是市场上最好的。户外生活方式不是进口产品。中国人自古就有，东方观念更适合户外活动。其背后是道法自然的哲学理念。对于整个户外行业来说，最大的挑战仍然是行业阶段还为时尚早，选择购买专业产品的用户仍然较少。
他表示，对于年轻的户外品牌来说，在原创之路上需要经历不同的阶段。一个真正优秀的品牌，在经历了一路走来的坎坷之后，才会拥有优秀的原创基因。对于整个行业，他认为中国，尤其是杭州和成都，未来极有可能出现自己领先的户外品牌。