刚刚过去的历史上最长的双十一，一系列复杂的拉订单、减销量的操作耗尽了人们的精力。有网友表示，没想到毕业多年，回国后依然是“购物解决问题专家”。
这时，朋友圈里悄然出现了一种新型人格——“智脑买家”。他们买很贵的东西，但绝不会买太贵的。即使不是购物季，他们仍然可以半价买到各种好东西。秘诀不在于如何花费全部精力购买替代品或如何费力计算，而在于转向海外购物。
近来，海外购物狂欢节和一年一度的“黑色星期五”购物季格外引人注目。
数据显示，2023年中国海购人数将达到1.88亿，身边每十个人中至少就有一个是海购玩家。
海外购物者的“智脑”体现在他们把购物视为一种知识。消费本身不再是简单的购买行为，而是体现了一个人的生活审美、经济能力、信息处理能力，甚至是一个人处理信息的能力。一套完整的生存智慧。他们是朋友圈里最受欢迎的人，不仅被点赞，还经常被要求链接到他们。
从消费学上来说，海外购物人群才是真正的购物之王。它们是卷的价格、卷的质量、卷的稀缺性。
经过10年的海外购物，面对即将到来的“黑色星期五”购物季，这些高端玩家再次进化。
全球门店顶级杀手
去年“黑五”购物季，大海最得意的事就是通过海外代购买到了几款国内买不到的拼图。
美国专业拼图品牌，在国内拼图圈被亲切地称为“咖喱子”，以其精致治愈的画风备受追捧。自去年加入拼图以来，大海频频在亚马逊海外购上热情下单，现已成为拼图大厂，拥有十几款拼图。
●拼图系列
经典的四个季节拼图，大海拼凑出了春夏秋冬。每天忙完公司的网络运营工作，回到家后，她都会把拼图碎片撒在桌子上，然后再在睡觉前拼上几片。拼图游戏让她从忙碌的生活中解脱出来。 “你需要特别专注于拼图，所以在拼图的时候你会处于一种非常罕见的专注状态，而不是焦虑状态。”
拼图虽然流行，但国内没有官方渠道，不容易买到。大海增加了很多拼图组。每个人都会关注他们最常购买的亚马逊购物应用程序。一旦有新产品发布，他们就会赶到群里互相转告。
作为生活在一线城市的90后，大海是亚马逊海外购的资深用户。 10年的海购经历让她发现新一代海购人正在发生变化。 “他们似乎变得越来越年轻了。”
她还记得，最早的海购客户基本都是针对生活必需品。 2015年底，她的第一件海外采购是当时非常流行的大黄靴。几个朋友凑了一个订单，价格比国内很多价格都低。拿走吧。她说，当时的海外购物有点像“一家之主逛街”，大家普遍追求实惠的价格和大品牌。
但现在她浏览亚马逊海外购物时，经常会发现一些新奇有趣的东西。除了拼图，她还给她的狗买了国外的益智玩具，给自己买了一个带水袋的登山包。最近，她还购买了全球流行的波莉娃娃套装，这是她最喜欢的哈利波特主题。
“根据自己的爱好，买一些国内买不到的不同的东西”成为海外购物的主要动机。
●波利朋友主题玩具
《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，2018年至2023年，中国跨境进口电商规模从4441亿元增长至5483亿元，包括美容护肤、个人用品等。护理、营养保健、母婴用品是用户购买的主要产品，近年来又向3C家电、时尚、宠物等品类倾斜也呈现出高速增长的趋势。
亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李彦川对此有深刻的见解。在亚马逊海购方面，能够带来情感价值的好东西越来越受欢迎，多样化、小众的生活方式也正在进入市场。公众视野。这背后隐藏着海外购物圈独特的全球文化、更加细分的垂直领域，以及更多中国消费者不断探索和连接世界多元生活方式的消费需求。
多样化采购需求背后的支撑是丰富的产品供应。目前，在京东和亚马逊的官方海外旗舰店中，全品类超过40万件好商品齐聚一堂。消费者可以像网上百货商店一样购物。该网站可以满足多种需求。
简单看一下这几年亚马逊海外购最受欢迎的商品，基本完美记录了当代“智脑”买家的潮流生活——经典相机品牌宝丽莱、热门美国、法国山地运动品牌所罗门和美国健康品牌的骄傲。从经典品牌到小众潮流单品，每一个小小的兴趣爱好都在购物体验中得到很好的支撑。
●宝丽来相机
85后家居博主@陈batun近年来在亚马逊海购上花费了4万多元。她对此的体会是，“海外代购拉近了世界的距离，真实得让人无法离开。”你只有一户人家，但你可以在全世界买到。”
六七年前，当非常流行的时候，陈巴顿就已经开始了解海外北美博主喜爱的好东西了。当时，钟表、台灯等在国内还比较冷门的东西，已经成为了她的拍摄道具。
不断地，她在亚马逊家居垂直领域发现了更多时尚、难得的好东西：Georg的摇壶三件套、玻璃花瓶、Cooee的雕塑摆件。这些北欧品牌当时在中国还无法购买。在亚马逊海外购物让她感受到了“捡回丢失物品的快乐”。
日本学者三浦周波在《第四消费时代》中提到，第三消费时代的显着特征是追求个性和体验。人们希望通过购买特色商品来表达自己独特的自我，而中国的消费社会正处于这样的时期。阶段。
海外购物给当代“智脑买手”带来了更多生活可能。消费者不再盲目跟风，而是有了更大的自主权，开始追求自己明确的喜好。
智能海购：抢价格=抢股市？
1997年出生的普普在朋友圈里是名副其实的“好猎人”。她海外购物最大的成就感就是在专柜或国内其他平台以很低的价格买到很贵的东西。
一双在中国能卖到6900元的Lotus男鞋，她曾经在亚马逊上花900元左右买过。 ANNE KLEIN的手表正常价格在300-400元左右。亚马逊海外购打折的时候，她只花了100多元就买到了。
我给长辈和丈夫买了昂贵的德国品牌HUGO BOSS的衣服，给自己买了经典品牌ECCO的切尔西靴。噗噗，我积累了很多以合理的价格购买高端商品的经验。
●ANNE KLEIN 手表
炫耀自己的成果，也是智脑买家最幸福的时刻。
有一次，朋友来我家吃饭，对扑扑扑做的精致透明的菜品赞叹不已。这是德国唯宝的一套骨瓷盘子，一共18块。在中国，一个盘子的价格就高达数百元。当朋友们感叹这东西怎么这么贵时，他们把她在海外亚马逊上购买的东西翻了出来。郑重声明一下，我去年黑五打折的时候买的，18件一共才1100元，相当于每件两位数的价格。
“我不是那种买大牌包包或者奢侈品的人，我向大家展示我有消费能力，而且我很自豪。我是那种买东西的人“我很擅长用很低的价格买一些本该很贵的东西，这对我来说是一种更大的成就感。”普普告诉潮声潮汐。
现在普普就像是朋友们的“海外代购小助手”。大家来到普普就是为了询问价格和好商品，相信并追随她多年海外购物所积累的敏锐眼光和开拓经验。
Pupu获取海购优惠信息的渠道主要有两个。她加入了至少5个海外购物群，网友们在群里分享有关亚马逊海外购物的好信息。久而久之，大家的眼光和消费观都一致，就成为了彼此的网络买家。
第二个渠道是亚马逊官方海购小红书。亚马逊海外购官方账号目前拥有11.8万名粉丝。它经常不时分享新产品上市和产品突然降价的消息。看到价格好的产品，普普往往会直接抄袭。
●亚马逊官方海购小红书
根据普普的经验，在亚马逊海外购物时，最容易买到好价格的就是大牌服装品牌、日用品和营养品。世界是一个巨大的信息鸿沟工厂，蹲着就能赚钱。
每隔一段时间，她就会给家人买一些营养补充品，比如维生素D，家里总会储备一些。通常海外订单一周左右就能收到，但她发现，自从亚马逊在2023年黑色星期五前夕正式启用海外代购的宁波保税仓后，一些营养品最快2天就能收到。
●叶黄素
大海是海购团中的另一类低价杀手。她不会因为价格突然下跌就临时决定买东西，而是会未雨绸缪。
通常她会把一段时间内想买的东西都加进亚马逊海外购的购物车，然后就像看股市一样，看看现在要花多少钱。一旦达到预期价格，她就会果断出手。他的心态是，“即使价格再跌、再涨，也与我无关，我已经买了，已经用了，早买早享受”。
大海最好的成绩之一是去年黑色星期五，她买了一件猛犸象三合一夹克，含税价格1800元。中国原价4000元。三合一是指外面是硬壳外套，里面是羽绒服，可以单独穿着，也可以两件一起穿着。大海觉得太划算了，立即安利给自己的亲友每人一份。
当消费降级趋势到来时，海购人群的消费心理早已从炫耀“我买得起”转变为“不仅买得好，还买得便宜”。每年黑色星期五，亚马逊对海外购直接降价，都能实现极高的交易量。凭借产品的高性价比和平台优惠的加持，智能消费的热情从未消退，大家都争相成为“夹子”。
人生最重要的事，探索全球灵感
当前，“探索性”消费正在成为年轻人的精神SPA。
从过去思考如何储备纸巾、洗发水等生活用品，到现在享受研究户外徒步、手袋、家庭露营等相关产品系列，年轻人的海外购物逐渐从基础消费转向利息消费。除了购买商品之外，他们的背后还有延续的全球文化。
在陈巴顿眼中，海外亚马逊上购买收纳盒、浴室收纳架、厨房收纳架，就能体验强大的日式收纳；购买正宗的日本厨具，体验日本烹饪的健康。和方便；通过购买美国母婴产品，您可以获得独立育儿的先进经验。
对于大海来说，探索海外宠物产品帮助她打开了科学喂养信息的大门。大海不仅是一位先锋户外爱好者和拼图制作者，也是去年上任的铲屎官。她有一只一岁半的狗，名叫糯米。
糯米吃饭时，习惯于猛烈地吃东西，这会让他窒息或感到恶心。于是，大海从海外亚马逊给他买了一个慢食碗。所谓慢食，就是在碗上加一些凹槽。狗不能直接咬它，它需要舔并轻推它才能吃东西。
她发现北美生产慢食碗的品牌Hound与欧洲动物行为专家合作开发了一套完整的狗狗益智玩具。她一共买了4个型号，不同难度对应糯米的状态和训练需要。能力。
●大海给狗狗糯米买了益智玩具，图片来源@大海
“这种益智玩具并不像大家理解的小孩子的玩具，它可以让他开发脑力。对于狗来说，这不是概念。它是平衡他的能量，培养他的一些社交能力和自我认知能力。”对于狗来说，信心的成长非常重要。”如今，大海就像一个科学养宠的推动者，在播客中与17000多名听众分享国外养宠动态。
打破地域的海外购物文化正在给中国消费者带来新的认知和视野，给人新的共鸣。用大海的话说，“我感觉很多事情离自己并没有那么遥远，有些在海外流行的事情感觉并不像是发生在另一个世界。”
最近，总有新爱好的普普又进了一个新坑——手账圈。她从海外亚马逊购买了一系列笔记本，软皮封面，可爱的马卡龙色。每次她触摸它们时，她都会释放出快乐的多巴胺。
在普普新买的房子里，她专门设计了一个“生活灵感角”。一整面墙的展示架上摆满了从亚马逊海外购买的各种杯子和盘子，餐边柜里放着一台胶囊咖啡机，柜子上放着一个黑胡桃木中世纪钟。在这个小小的角落里，是一种难以形容的具体的幸福。
●Puff，从海外买来的中世纪钟表，图片来源：@Puff
对于大海、普普这样的斜杠年轻人来说，生活中似乎不乏灵感。他们用兴趣和消费来确定自己的生活定位点，精心计划，用欣赏和期待的方式经营自己的日常生活。
“购买和选择东西是我一生中非常重要的主题。”普普说道。
这与消费主义无关，而是当今年轻人追求的生活智慧。从大海、陈八墩、普普为代表的海购人群中不难发现，关注自身兴趣和需求，选择优质品牌，通过海购以优惠价格拥有，这套“生活课”已成为智脑买家的标配。
亚马逊海外购拉近了来自世界各地的IP的距离，让全球买家分享先锋潮流的生活方式，满足他们的日常需求，同时培养自己的小众爱好。
今年，亚马逊官方海外旗舰店将登陆京东平台，并于黑色星期五全球购物季期间正式开业。海购商品选择变得更加丰富的同时，物流体验也得到了极大优化。宁波保税仓、顺丰直邮双渠道发货，海外好货最快2天送达。
亚马逊海外官方旗舰店入驻京东后，将在线上提供从亚马逊海外购买的40万种全球商品，其中包括35个大品类、12000多个国际品牌。其中，深受海购消费者喜爱的宝丽来、保健品等都包含在内。
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11月21日至12月3日，亚马逊海外购黑五首次登陆京东。全球好货低至30折，与亚马逊海外站折扣同步，旗舰店专享价格，京东折扣还可叠加折扣，购物无忧。领取优惠券算满折，智脑买家又可以大展拳脚了。
作词：杨柳、方巾
图片：除特别注明外，均来自亚马逊官方海外购网站
设计：曲梅
格式：J