近期，一度火爆的飞天茅台批发价持续下跌，引发市场关注。事实上，降价的不仅仅是茅台。一些国际奢侈品牌也因库存积压而降价。降价幅度是史无前例的。
寒冬正在袭击整个奢侈品行业，不少奢侈品牌都开始降价促销。从本月开始，消费者可以在天猫平台购买法国奢侈品巨头开云集团旗下的鳄鱼纹小沙漏包，折扣高达35%。这个折扣是史无前例的。
除了之外，其他奢侈品牌也不甘落后。卡普里集团旗下的范思哲、LVMH集团旗下的纪梵希、巴宝莉集团本月均通过天猫等国内平台推出大幅降价。据知情人士透露， 的平均折扣已从 2023 年初的 40% 左右跃升至今年的 50% 以上。今年前四个月中，的平均销售折扣率高达40%，远高于去年同期。
业内分析人士认为，尽管高端品牌纷纷将目光投向中国市场以增加收入、改善业绩，但中国中产阶级的消费观念正在发生深刻变化。作为全球奢侈品市场的中坚力量，中国消费者越来越节俭、理性。他们要么坚持等待折扣销售，要么干脆放弃大量采购，转而购买更实用、性价比更高的产品。
这一趋势不仅影响传统奢侈品的销售，也对奢侈品电商产生巨大影响。近日，有消息称，Yoox Net-A-China运营商丰茂贸易（上海）有限公司首席执行官吴亚婷于6月13日向员工宣布，公司即将解散。这无疑给奢侈品电商市场蒙上了一层阴影。
七查茂信息显示，丰茂贸易（上海）有限公司成立于2019年，法定代表人顾嘉林，注册资本126,564.47万元。
中国消费者奢侈品消费规模
中国消费者奢侈品消费规模是指中国公民在全球范围内购买奢侈品的总量，包括海外购买力。
尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模有所下降，但国内消费规模却大幅增长。贝恩数据显示，2020年中国消费者国内奢侈品消费额已超过400亿欧元，占消费总额的比例从上一年的32%升至70%以上，达到峰值。预计随着全球形势恢复正常，到2025年这一比例将下降至55%左右。
电商平台是信息的主要来源
随着90后消费者在中国奢侈品消费人群中的比例不断增加，奢侈品行业的营销和销售渠道将更多地向年轻化群体转移。贝恩数据显示，2020年，Z世代（1995年以后出生）、千禧一代（1980年至1995年间出生）、中老年消费者获取奢侈品信息的主要渠道是电商平台，占比达到33分别为 %、34% 和 37%。其次是小红书和品牌中国的官网或者APP，这些都是线上渠道。虽然千禧一代和中老年群体线下门店信息来源比例较高，但仅为20%和24%。
2020年手袋、珠宝/手表等奢侈品渗透率将双双提升至50%
从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，2019年成衣渗透率排名第一，达到61%；配饰和鞋子紧随其后，分别占 55% 和 50%。受疫情影响，2020年消费者社交场合减少，导致时尚成衣购买量相对减少，渗透率下降至60%。同时，疫情也影响了消费者的收入预期，使得消费者更倾向于购买具有经典抗周期特性的手袋或保值性好的珠宝/手表等品类。 2020年，手袋、珠宝/手表等奢侈品渗透率均将提升至50%。
中南财经政法大学工商管理学院教授黄曼玉表示，奢侈品消费者通常会给产品赋予“情感价值”。贵金属、宝石、钻石等奢侈品由于其原材料的价值高、稀缺性和标准化，可能具有一定的投资属性。但奢侈品牌服装、鞋帽、箱包等仍属于消费品、消耗品，不具备真正的投资价值。这些产品受到流动性渠道和存储条件的限制。目前仍难以将其视为“理财产品”，建议消费者谨慎对待。
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