排版|尊重老师
新兴的互联网场景日新月异。偶像明星、网红KOL的更新速度越来越快。交通变化正在加剧。过了山顶，就会是下坡路。
面对流量的下滑和转型的迫切，很多明星的第一个想法就是打造品牌、卖衣服。然而，在中国快速发展的内容和电商环境下，有多少明星品牌能够复制陈冠希的商业成功，持续引起业界和粉丝的好奇。
名人时尚品牌：有品位还是朴实？
在明星流量和社交网络的支持下，亚文化中诞生的时尚品牌成为近年来最热门的时尚概念。数据显示，2019年中国年轻人在潮流品牌上的消费高达35-380亿。
2020年，多位明星将加入潮流品牌大军。
2月，前全国人大委员黄明昊推出个人潮流品牌； 4月，华晨宇推出潮流人物品牌Born To Love；陈伟霆创立的潮流品牌CANOT WAIT也登陆得物APP。据称，3小时内产品全部售完。售罄。
7月中旬，王嘉尔个人时尚品牌TEAM WANG经过近一年的前期制作，正式亮相。通过官网和微信小程序双渠道销售，并已在上海开设线下店。单品价格在380-1580元之间。
在中国，真正让自己的时尚品牌走红的明星是CLOT的经纪人陈冠希和经纪人余文乐。
2003年，陈冠希创立时尚品牌CLOT，成为国内时尚品牌领域第一个“吃螃蟹”。自2003年成立以来，年销售额已达数千万美元，经常与LEVI'S、NIKE、PEPSI等国际品牌生产合作产品。
陈冠希在纽约大学演讲时表示：“中国制造可以成为世界标准”，这也掀起了一股“为中国制造正名”的热潮。 2016年，他在接受采访时表示，将在全球开设100家门店。 2017年初，CLOT获得虎扑体育数千万元融资。今年，CLOT开始与电商平台合作推出低价产品。
“限量版”、“联名品牌”等关键词也触动了年轻人敏感的消费神经。一双 CLOT 和 Nike 的联名鞋很难找到。
然而，明星光环带来的人气消退后，不少明星时尚品牌因经营不善而陷入没落甚至消失。
2010年10月，谢娜通过微博推出个人服装品牌“欢星”，并邀请“幸福之家”成员和快男、超女进行宣传。微博转发量超过10万次。淘宝上线首日，就以单日访问量30万、浏览量65万、交易额六位数的成绩取得了全年最好成绩。
然而，即便依靠《快乐大本营》等现象级综艺带来的巨大流量，也很难挽救品牌的“本土审美”。该品牌甚至推出买一送三的折扣政策，但无法刺激销售。 2011年，环星官方旗舰店永久关闭。
明星时尚品牌的主要目标群体是年轻人，他们更愿意为独特性和高品质买单。目前，明星时尚品牌大多以黑白配色和简约设计为主。虽然摆脱了潮流，但仍面临品牌形象模糊、设计感雷同、替代品过多等问题，难以吸引粉丝以外的消费群体。
2018年12月，吴亦凡在微博宣布成立个人珠宝品牌ACE，主打一金一银的“虎啸龙吟”系列。
其他产品价格在500元至2万元不等。其中，价格最低的宝石耳环售价在580-720元左右。最贵的是龙吟吊坠，19800元，比奢侈品牌GUCC的同款项链还要贵。高一点。
2019年4月，天眼查显示吴亦凡已退出ACE品牌主公司股东行列，此后从未发布过品牌相关宣传。
一些明星打造潮流品牌的初衷，纯粹是出于对潮流文化的狂热热爱和深入理解。但有些明星不懂时尚文化，只把时尚品牌当成副业，全部交给外包团队。市场效应只会适得其反。
明星光环下，粉丝的资金支持是偶像打造品牌的基础。然而，在庞大的时尚市场中，仅靠粉丝经济并不能支撑整个品牌的运营。
博主变CEO，品牌能做多大？
随着时尚博主、网红KOL的个人影响力逐渐扩大，如何实现流量的可持续发展成为职业规划的重中之重，很多人开始面临转型的挑战。
“宇宙第一博主”引领潮流，建立与时尚博主同名的个人品牌，以影响力变现。长睫毛、大眼睛的标志性标志瞬间风靡全球。以下品牌的影响力不容小觑：
风格之歌
Song of Style是由韩裔时尚博主Aimee Song与网红社交电商于2019年5月共同创立的个人品牌，虽然成立时间不长，但人气依然居高不下。
来自加州的Aimee拥有加州阳光般温暖灿烂的笑容和出色的时尚品味，为她赢得了556万粉丝。
早在成为时尚博主之前，Aimee Song 就与姐姐 Dani Song 合作创建了 T 恤产品线“Two Songs”。两人负责从设计、生产到物流的整个流程。虽然它在销售方面取得了巨大成功，但两人没有团队、基础设施或运营知识来继续生产该产品线。
6年前的感恩节，Aimee与联合创始人Mente去徒步旅行时，她提到了在5-10年内建立个人品牌的想法。她听后非常支持，于是一年前，Aimee独家联手开始筹备个人品牌。
风格之歌将经典的法国南部风格与热门的洛杉矶度假风格融为一体。它清新，具有男孩气和男女皆宜的风格。设计单品百搭，适合日常使用，又能凸显身材。第一个成衣系列的灵感来自于美国电视剧《欲望都市》中的女主角戴安娜王妃和琼斯。产品包括从衬衫、连衣裙到西装等50种单品，价格从108美元到238美元不等，Aimee Song也是我自己拍的。未来，我们计划每月推出40至60款产品。
巴黎
Paris（意为“行走在巴黎”）由时尚博主Anne-Laure Mais于2018年3月创立，走慵懒性感的法式路线。安妮·劳尔在法国西南部长大，深受西班牙冲浪文化的影响。她从小就热衷于复古。
她对该品牌的想法是“汇集世界各地女孩的想法——包括名人和街上的普通女性，这样她们就可以用自己的方式设计衣服。”
Anne-Laure 喜欢注重细节并创造独特的作品，其中大部分都是永恒且易于搭配的。除了法式风格常见的黑、白、米色以外，她还擅长驾驭豹纹、格纹以及各种荧光亮色。
珍珠、印花、针织……都是她常见的元素，其中珍珠开衫是明星单品，处处展现出女孩的自由、女人味和率性。值得一提的是，每件单品都以一个女孩的名字命名。超模 ( ) 是该品牌的缪斯女神之一。
义庄
Gisou是2015年推出的荷兰高端护发品牌，由荷兰博主Negin和男友共同创立。专注于蜂产品原料，目前年销售额超过1000万美元。
内金凭借精致的外貌和独特的穿衣风格获得了无数关注。目前他在网络上拥有612万粉丝，订阅者超过48万。凭借广告收入和品牌收入，Negin 于 2018 年跻身福布斯“30 位 30 岁以下”富豪榜。
Negin 标志性的棕色大波浪发引人注目，在众多粉丝不断催促她的护发经验的情况下，她讲述了一个非常吸引人的品牌故事：“我出生在一个养蜂人家庭，我的父亲在家庭养蜂场工作。第六代传人，头发最好的营养来自蜂箱。从小，身为造型师的母亲就一直用父亲养蜂场的蜂产品为家人准备各种护发产品。所以，我希望能够给粉丝们介绍更好的护发产品。”
借助博主的巨大影响力，Negin将Gisou的销售渠道从线上带到线下，甚至进驻法国知名高端百货老佛爷百货公司，围绕“环保”、“环保”等主题展开一系列线下销售。可持续发展”快闪活动试图树立符合当下主流社交媒体粉丝的“健康、绿色、可持续”的品牌形象。
Gisou于今年2月完成首轮数百万欧元融资，目前拥有11款高端护发产品，价格从37美元到87美元不等。
虽然国内有很多网红、博主、KOL创立了自己的品牌，但他们在品牌中的地位更像是模特和代言人，而不是设计师和品牌经理，而不是全面参与创业过程。张大奕、雪莉等网红自有品牌虽然销量可观，但品牌同质化、抄袭的质疑始终存在，制约了品牌的进一步发展。
过去，“明星潮牌”、“网红品牌”的标签似乎注定了它们昙花一现的命运。作为博主和名人建立个人品牌需要更多的商业智慧。
邀您加入线下慈善市场
2020年9月5日至6日，公益组织平台众爱将举办众爱2020年首届书展。这也是国内首家公益店推出的首个线下书展。图书市场销售的图书种类包括中国儿童图书和成人图书；英文儿童及成人小说、茶几绘本；小语种包括德语、法语等书籍。展出的所有书籍均由爱心人士捐赠，众爱将用此次售书所得的全部收入来帮助众爱救助的孩子们。读书是一种慈善。读书改变自己的同时，也帮助别人。我们邀请您加入爱心市场，为孩子们做出贡献。
关于中爱
众爱专项基金由众爱公益店发起，众爱店是一家由志愿者共同管理和运营的民间慈善组织，位于北京市朝阳区官塘广场。中国儿童慈善公益爱心专项基金旨在通过运营慈善销售点筹集善款，用于救助孤残儿童、资助儿童慈善项目、儿童领域慈善组织团队建设等领域。
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