中新网上海10月10日电 (李佳佳)在体育消费领域不断创新的淘宝迎来新的品牌合作。近日，Topbo通过与全球领先的授权体育用品数字平台合作，正式开启了美国运动品牌&Ness在中国的发展新篇章。由Topbo运营的& Ness于10月1日在上海正大广场开业。
& Ness成立于1904年，已有120年的历史，拥有包括NBA（美国职业篮球联盟）、NFL（国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLS等在内的服装生产许可证美国主要体育联盟如美国职业足球大联盟（Major ）和NCAA（全国大学体育协会）。产品主打经典复古风格，其中复刻经典球衣备受好评。作为美国时尚文化的风向标，&Ness长期引领着时尚和运动领域的发展。
2024年5月，TopBo与中国将展开合作探索。 & Ness的运营是双方合作的重点项目之一。此次合作，TopBo将与中国共同推进&Ness产品研发、品牌建设、产品运营、营销等工作。全球零售等推广及全链路发展。
& Ness 致力于为消费者提供高端、正宗的复古球衣和服装。产品线涵盖球衣、短裤、T恤、夹克、帽衫、帽子等品类。复古球衣作为其主打产品，凭借其正统基因，在球迷和球衣爱好者心中有着不可动摇的地位。它们是他们个人表达和文化身份的象征。对于球迷和球衣爱好者来说，&Ness 球衣不仅仅是一件衣服。它们也代表着对偶像的致敬和经典赛事中传奇时刻的记录。穿着 & Ness 球衣观看比赛已经成为一种文化现象。 ，是球迷与体育明星互动的独特方式。
& Ness在立足体育领域的同时，将体育文化的影响延伸到赛场之外，融入时尚文化。多年来，不断将复古与创新、运动与时尚融为一体，不断刷新运动时尚的定义。 、BAPE、CLOT、Just Don、Scott 等个人品牌都曾与 & Ness 联名，推出了许多爆款单品，让 & Ness 突破了原有的圈层界限，吸引了更广泛的消费群体。同时，&Ness也受到了众多娱乐、体育明星的青睐。 、é、陈冠希等明星都将&Ness球衣搭配日常着装，引领了个性化球衣穿着潮流，进一步扩大了品牌在时尚圈和大众市场的影响力。
此次开业的&Ness上海正大广场店位于陆家嘴商圈。设计方面，店内以品牌标志性的“纯红”为主色调，融入美式复古风格的设计语言。致力于向粉丝和时尚潮流人士呈现兼具纯正美国血统和本土特色的体育运动。复古的文化空间让球迷和球衣爱好者近距离体验原创品牌文化。同时，为了凸显品牌基因中的运动精神，店内还融入了篮球等运动元素。
拓宝是中国领先的体育零售运营商。其品牌生态涵盖综合体育、职业体育、运动休闲、IP文化等领域。与众多知名运动品牌建立合作，在全国建立了广泛深入的网络。沉先生的零售网络和全球触点布局，实现线上线下互联。近年来，淘宝不断把握市场趋势，进行前瞻布局和探索，在体育零售之外不断突破，打造全方位品牌运营能力，渗透多元化体育细分场景。此次，Topbo全面负责&Ness的国内运营。这是拓博拓展多元化版图的又一步，也是对拓博全链条能力的验证。
其在体育电商领域的地位非常显着。不仅与众多全球知名运动IP保持深度合作，还拥有知名运动品牌和零售品牌，服务全球超过1亿粉丝和时尚爱好者。 2022年，&Ness被收购，JAY-Z等众多体育、娱乐明星参与投资，从而开启&Ness新的发展阶段。成立后，& Ness扩大了与体育联盟的合作关系。同时开始深化与全球零售商的合作，提升在全球市场的影响力。 Topo是&Ness开拓国内市场最重要的合作伙伴。 。
& Ness不仅在美国拥有深厚的文化基础，在全球也展现出巨大的发展潜力。拓博深耕中国体育消费行业多年。基于其专业的本地化运营和消费者连接能力，在传承品牌独特的美式复古运动文化的同时，将实施更适合当地文化环境和消费者喜好的品牌战略。 ，持续提升消费者对&Ness品牌历史和文化价值的认知。淘宝对消费者长期深刻的洞察，也将帮助&Ness更好地进行产品创新和本土化设计，满足消费者需求，提升消费者体验。在此基础上，双方还将共同探索营销创新，推出联名产品、限量版产品、限量款式等，不断增强品牌对当地消费者的吸引力。
借助淘宝，随着&Ness在中国业务的深入发展，美式复古运动文化将进一步与国内运动消费者碰撞融合。 & Ness的品牌理念和产品将得到新的诠释，塑造新的运动潮流。 ，并展现出更多的可能性。除了&Ness之外，淘宝与中国也将继续深化合作，以多元化的方式推动双方授权体育IP、体育品牌和零售品牌的发展。